“信小呆困境”：一则消费主义的怪诞物语

2018年10月，支付宝推出十一黄金周出境游活动，设置“中国锦鲤全球免单大礼包”奖项，其中包括全球14个国家和地区上百家商户的酒店、机票、餐饮、景点门票等礼品，号称“价值1个亿”。此次活动共有300多万人转发。随后，信小呆（网名）被支付宝官方微博抽中，成为令人羡慕的“支付宝锦鲤”。信小呆回忆起中奖的那一刻，“大脑一片空白，隐隐约约感觉自己下半辈子不用愁了”。然而，曾经令众多网友羡慕的“支付宝锦鲤”，如今的现状却让人唏嘘不已。信小呆坦言：“其实过得不太好。明年我就30岁了，但是没有钱没有工作，前不久还查出了抑郁倾向。”

“加杠杆的旅行”

让信小呆身心俱疲

那一年，为了兑现那些奖品，信小呆辞职到全世界各地去旅行，最终花光了自己的积蓄。“锦鲤”没有变成幸福，而是成为了一个巨大的负担。

信小呆认为，很多奖品其实都隐藏着陷阱。比如，“到美国学开飞机”，看起来很酷很值，但是只是学习费用免费，到美国的机票以及三个月学习期间的食宿，都需要自费。

大礼包涵盖很多酒店、餐饮和景点的门票，但是，你到一个城市去，酒店是免费的，机票却要自己买。有的地方机票免费，但是食宿又需要自费。更重要的是，这些奖品都有两个限制，不能转让，有效期也只有一年。

最终，诱惑多变成了“负累”，为了消耗掉这些奖券，信小呆说自己自费去了很多国家和地区旅行，花光了20多万元的积蓄，还刷爆了信用卡。

不止财务出现危机，连身体也吃不消。信小呆曾经在采访中说到，她的大部分旅行都是走马观花，很多时候只能睡2～3个小时，身体承受不住旅行的强度，频繁生病。

一些人或许会嘲笑信小呆，其实原来从事IT工作的信小呆也并没有躺在“锦鲤”的名号上坐吃山空，而是为自己做了细致又贴合实际的人生规划。

中奖后短短几天，她的微博粉丝从600增长到114万，成为自媒体大V，发一条广告收入都在10万左右。她打算转型为旅行博主，一邊玩，一边靠微博广告收入挣钱。

这个转型现在看当然失败了，除了“旅行”已经变味外，她也忽视了自媒体行业的“冷漠”。人们最初关注她，因为她是“天下第一幸运儿”，这让关注度在短时间内异常汇集，当热点已过，人们就忘了她。

面对那“价值一亿”的大礼包，信小呆也是精心挑选过，做过舍弃，并没有打算全部体验。但是，奖券实在太多了，这些奖品并不具备路线的一致性，不管信小呆怎么取舍，她最终计算出来的，都是一个“加杠杆的旅行”，为了消耗奖券，个人需要付出更多——这一点连逛超市的阿姨都知道，但它就是抓住了人性的弱点，成为屡试不爽的营销手段。

网红之路走不通，信小呆又打算重回职场，但由于脱离行业太久，信小呆发现自己落后太多，导致面试屡屡碰壁，最终还有了抑郁倾向。

一个人到底能够承受多少欲望？

从根本上说，信小呆所遭遇的问题，并不是“很多奖券都有陷阱”，而是个人面对“消费主义”时的仓皇和无力。消费本身当然没有问题，但是，当“消费”发展到“为消费而消费”和“过度消费”后，就变成了对人的“压迫”。

很明显，信小呆最终收获的就是一种“过度消费”。信小呆在大城市从事IT工作，作为年轻人，早就被教化成一个热爱旅行的人。

但那些奖品，是不是真正出自她内心的需要？把奖券中的那些目的地罗列起来，有很多可能本来都不是信小呆感兴趣的，此前甚至都没有听到过的——但是，你有奖券，在网上搜一下攻略，会很快燃起热情。

电视时代，“创造需求”就是消费主义的一个得意之作;到了移动互联网时代，各种视频和VR技术的加持，甚至能够让人混淆现实和虚拟的差别——对人欲望的开发，也到了无止境的地步。

但是，现实证明，人的承受度始终是有限的。我们需要反省，更需要倾听自己的身体和内心，自己到底需要什么？

从信小呆现在的困境来看，我们很难说，她当初被选中为“锦鲤”，到底是幸运的，还是不幸的，但可以确定的是，这个世界上从天而降的“馅饼”可能并不总是那么好吃。

信小呆希望用自己的经历和反思，能够帮到一些人。目前，信小呆已经通过教师资格证考试，谈到未来，她希望自己能够顺利找到工作。（本稿综合《新京报》、红星新闻等）