家电巨头布局新风空调市场

罗克研

在新风空调领域，美的、海信、海尔等头部品牌都已经布局。其中，海信新风空调在2020年表现不俗。根据数据显示，海信新风空调在2020年零售额占比达28.21%。

根据奥维云网调查数据显示，92%的消费者在选购家电时会特别关注健康功能，其中对健康空调的认知度最高，达到了74.9%。而在需求端，消费者在2020年1-9月份购买过的健康产品中，健康空调的比例占据31.5%。健康家电的概念已经充分渗透进消费者的消费意识之中，成为新的消费刚需。其中新风空调更是人们在健康产品中的首选。

奥维云网（AVC）分析称，疫情加速推进了国内消费理念升级，随着消费者对新鲜空气的关注度进一步提升，具有新风、净化、自清洁、高温除菌等功能的健康空调产品的热度提高。空调产品的清洁、除菌、防尘功能加速升级，使得新风空调成为空调行业新宠。乐观估计，2021年中国空调市场零售量规模5905万台，同比增长15.0%，零售额1953亿元，同比增长26.4%。

TCL空调在行业整体排名中表现并不理想。虽然TCL空调2020年表现尚可，根据奥维罗盘数据，2020年TCL空调线下排名第10（市场份额0.71%），线上排名第5（市场份额3.56%），但和海信空调相比，还是存在一定差距。

奥维罗盘数据显示，2020年海信空调线上销量排名第6（市场份额2.27%），线下排名4（市场份额5.17%），全渠道市场份额为7.44%。TCL空调全渠道市场份额为4.27%，与TCL空调相差不少。

2020年TCL空调线上市场增长很快，但不得不承认，一定程度上靠价格驱动。同样是在2020年，海信新风空调的市场认知和消费者教育远远超过TCL空调，这其实正是两者的差距。

TCL急速扩张，希望迅速获得更多的市场地位;海信在扩张的同时，同时向外界传达着更多新的概念、新的技术和对消费者生活方式的改变。如果2021年TCL新风空调还强调的是价格驱动，而不是在品质、价格与消费者引导方面做出努力，很可能达不到预期。

開机三分钟，满屋是新风。2020年海信新风空调这句广告语人尽皆知。由于和空调行业第一阵营美的、格力、海尔差距很大，因此，TCL新风空调推向市场大概率将会与海信新风空调对垒。

在海信空调全新发布的春风系列中，在保持大风量的同时通过机翼流体力学导风板、丘陵柔风科技和全角度魔术卷轴的加持，实现了天幕风、地暖风、全避风、喷流风、智慧风等五种风型模式，用户可以根据自己的需求，灵活选择适合自己的风型。

海信新风空调和TCL新风空调相比，占位早、有全渠道销量优势，对于后发力的TCL空调而言，需要下的功夫是让消费者认识到技术上的差异化、产品的差异化、以及场景体验的差异化。

不是TCL空调做得不够好，而是在新技术、新产品的迭代速度上，和海信相比，TCL空调慢了一步。从气势上，TCL空调势头正猛。或许，2021年新风空调之争，TCL空调能给我们带来更新鲜的体验。