嘉兴南湖景区创意图景地图的现状研究

陈瑜涵 许熠莹 姜文燕 王刘洋 冯昕语 王垲增

（嘉兴学院，浙江 嘉兴 314001）

一、引言

2021 年是中国共产党百年华诞，嘉兴南湖作为中国共产党的诞生地，即将在这“两个一百年”的历史交汇点，继续扬帆，乘风破浪。为了更好地提升南湖景区的体验感，通过调研南湖景区的现有地图，收集、调研图景类地图的样式，对现有地图与手绘图景地图进行比较研究，探究图景地图的应用可能性。收集南湖景区相关资料并整合新时代人们对地图信息不同的需求，提出嘉兴南湖景区创意图景地图的设计思路，传播南湖景区的优秀历史文化。

二、嘉兴南湖景区与现有的景区地图概况

（一）南湖景区概况

位于浙江省嘉兴市南湖区的南湖旅游景区，在2011 年被评为国家5A 级旅游景区，是综合了历史景观游览、滨湖生态娱乐、爱国主义教育、城市休闲观光的多元化精品景区，包含有南湖及七一广场、古运河、环城河、梅湾街、月河、芦席汇，俗称“一湖二河三街区”①。目前增加南湖天地（南湖景区东面）等新景点。

南湖受到两条“母亲河”运河和钱塘江的哺育和恩惠，逐渐从洼地变成一个秀丽的湖泊，它的天然本色在江南水乡的各种风情中，也是独具一格，自有一番得天独厚的动人气韵。除了自身的秀美风景外，南湖还有自己独特的文化底蕴。在南湖，有中国共产党成立发展，红色乌船扬帆起航；也有文人墨客流连忘返。嘉兴的红船精神更是家喻户晓，其内容分别为：开天辟地、敢为人先的首创精神；坚定理想、百折不挠的奋斗精神；立党为公、忠诚为民的奉献精神。

（二）景区地图存在的问题

目前能查阅到的南湖景区地图主要为景区门口所设置的景区导览图、景区门票上印制的景区地图，内容相对陈旧，亟待更新。

1.景区导览图。如图1 所示的两幅景区导览图的使用时间都在近10-15 年内。虽然内容上非常充实，能满足游客的各种信息需要，但地图本身的导向性、实用度不高。前一幅地图的重点在景区本身，用不同的颜色标识河流、土地和路径，用景点的实景照片表示景点特色，直截了当。后一幅地图的侧重点在路径上，因为路径颜色深于景区颜色，所以景区的整体意识模糊化，其中只有南湖景区还有颜色区别。两幅地图都对各景点进行了图标识别，便于游客识别和记忆，但近年景区导览图都没有在向导性和趣味性上做到平衡和提高。

图1 近10-15 年的景区地图

2.景区门票地图。如图2 所示是以往各个年代的景区门票地图。上图为20 世纪80 年代时的南湖景区门票地图，下图为上世纪90 年代的景区地图。上图的景区地图为俯视角度的手绘地图，内容简单，画风写实繁杂，更具美感。下图采用的是平面视角的地图，虽然在画面上非常简单，但有相关的图例和标识，实际含有景区各服务点的信息（停车点、服务点、厕所等），内容更加完整。共同优点是：除了基本的景区地图，还标注了推荐的主要旅游路线；著名景点有文字标识帮助认识。共同缺点是：著名景点看得一清二楚，但只有大体的旅游路线，景区内的具体路径在该地图上十分模糊；因为地图画幅小，所以景点信息的体现还不够完整。

图2 往年门票地图

3.目前景区地图

目前，嘉兴南湖景区地图如图3 所示，内容包含了南湖与主城区内的主要景点，相较于20 世纪的地图有了很大的改观，但与其他知名景区的地图比较起来还是有很多不足，有待于更新。

图 3 南湖红船景区现有地图与厦门鼓浪屿手绘地图

革命精神需要用讲述过去的故事、承载历史的建筑与实物和传递精神的书籍信物共同延续先人们的内心精神，而景区地图恰好可以成为红船精神的载体。作者通过调研及实际走访景区，发现目前景区现有地图存在的问题有：（1）地图范围大、景点多而杂，没有主次之分；（2）缺少与游客的互动，仅仅做到了一张地图功能，比较无趣；（3）地图上的景点图标不够丰富，对游客的吸引力不足；（4）画面比较空旷，内容不够丰富；（5）只有景点有图标，缺少其他周边能作为指导方向的标志图标，对游客的导路作用不足，游客找景点比较困难；（6）地图中规中矩，没有新颖之处。

在考虑制作手绘地图的实际情况和对于方向识别的严重性后，针对问题（1），地图景点的规划设计做多不如做精，南湖景区的主要旅游重点也在南湖，所以在新手绘地图上，将地图的最大范围定在南湖附近，在规划南湖地图的同时也可以简单点明靠近南湖的著名景点和标志建筑，如狮子汇渡口、沙龙宾馆等，其他距离南湖较远的景点就不在地图上特别标注了，比如月河景区，放鹤洲等。另外，景点图标还需要根据景点特色分层次大小，重新设计②。

当地图的画幅减小，问题（2）、（3）、（4）也就顺势解决了，在有限的画面中，可以抽象简单的详绘景区路径和景点场景，也可以增加一些景区日常游客活动场景，放入一些正在进行某项活动的人物，以此来和游客互动并给以游客活动暗示，增加地图趣味性和丰富性。比如可以在勺园内可以放入奔跑着放风筝的小朋友，引导游客在勺园内踏青游玩。

对于问题（5），可以使用地图的三要素，在手绘地图上增加方向标，也可以在周边寻找具有代表性的建筑（如壕股塔边上的沙龙宾馆）来帮助导向。

对于问题（6），可以增加一些地方特色元素来体现嘉兴特色，比如在绘制地图时使用水墨画、嘉兴农民画等元素，用江南丝绸做地图载体等。

（三）初步的改进思路

在绘制可用于南湖景区手绘地图的特色元素时，需要考虑到主题的问题。嘉兴南湖作为景区，最大的主题特色就是红船文化，在地图中突出浓重的红色文化将会是新地图的主要特点。

在地图中加入地方特色元素。嘉兴作为江南水乡，拥有农民画、蚕桑丝织、水墨画等特色文化。一张高度浓缩了嘉兴特色文化的地图，它不是单单一张具有指引价值功能的产品，它还在一定程度上涵盖了一个地方的文化元素，以及人们对这个地方的文化元素的理解和风俗习惯。在这个飞速发展的社会，人们更满足于收藏购买纪念品这类消费需求，在图景地图中融入一些嘉兴文化元素，不仅能让图景地图内容更加丰满，满足消费者的收藏欲，同时也能让游客体会到情感的温度以及浓厚的文化氛围。

三、图景地图优秀设计案例分析

在手绘地图的展现形式上，以往的景区地图大多为纸质的平面地图，形式简单但没有什么保留价值。如果这幅地图可以像城市礼品一样被赋有收藏的意义或价值，能够被游客保留，那么可以在形式上进行创新。

通过对网络、书籍等方面的调研，发现了一些值得学习的新形式地图。如趣味性较高的Egg Map 弹力球地图，如图4（1）所示。该地图趣味性极高，表现形式新颖特别，生为块状地图简单不乱，用不同纯度的不同颜色进行标注，也能使得信息表达准确。

另外，还有一些在外观上具有特色的平面图景地图，如图4（3）、（4）所示。图 4（3）的地图为舒宿旅人小屋地图，用简单清新的风格表达了一种贴近自然、让人舒适的农家气息，除了传统的平面手绘地图外，还在地图封皮上精心设计，给人以丰富的视觉冲击。相比之下，图 4（5）的 HIDDEN PLACES of Budapest 地图显得更加简约，用图标高度概括景区特色，再加上特殊的打开方式，该地图也能牢牢吸引使用者的眼睛。

图4 优秀案例

以上这些案例是因为地图特别的打开方式或呈现方式而具有收藏价值，而图4（6）的VIESCA 创意方巾地图（鼓浪屿）则是将地图附在本就有价值的事物上。将地图印在手帕上，或者用特殊的绣法绣在绢子上时，这些景区地图就已经附上了工艺价值。但这种方法的成本较高，基本是有偿购买使用。

四、嘉兴南湖景区创意图景地图的设计思路

对于南湖景区来说，往来的游客包括专程红色旅游的成年与青少年游客，休闲旅行为主的家庭与团体游客。鉴于常规地图形式较为常见，我们希望以创意图景手绘地图为设计切入点，利用景区新旧景物，采用简洁、有趣的手绘图来展示南湖景区的特色。针对不同人群的不同需求，采用以图景手绘形式为基础的，结合趣味性、特殊材质、特殊使用方式等细节拓展图景地图的使用场景和与使用者的粘合度。

五、结语

图景地图作为传统景区的时代新元素，为景区增加新鲜的文化元素与年轻的时尚气息，在对现有南湖景区地图优缺点、现有图景地图特点调研的基础上，补充完整景区地图，凝练景区文化特色并加重地方特色元素的体现，在维护地图准确导向性的同时增加趣味性和文化内涵。嘉兴学子用心设计的图景地图，希望能在建党百年之际，交上一份能为南湖景区加分的成绩，宣传和扩大南湖文化。

注释：

①王一樊,王恒.浙江嘉兴南湖风景区旅游发展现状与对策研究[J].现代商贸工业,2020(31):28-30

②高春义,张璐,岳莉然.哈尔滨太阳岛风景区认知地图研究[J].山西建筑,2014(31):218-219.