引领导向 融合发力——关于县级融媒体中心建设的几点思考

英吉沙县融媒体中心 新疆 英吉沙 844500

引言

县级融媒体中心的建设是解放县级区域主流媒体生产力的新闻革命，也是巩固壮大主流舆论阵地的重大契机，“融媒体”是充分利用媒介载体，把传统媒体与新媒体等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。

一、县级融媒体中心建设的重大意义

县级融媒体中心的建设就要抢占基层宣传思想工作的“制高点”，唱响主旋律，弘扬正能量，做大做强主流舆论，进一步理顺体制机制，加快实现转型升级，使舆论宣传从“相加”到“相融”的迈进，提高媒体的传播力、引导力、影响力、公信力，更好地服务于县级党委政府的中心工作。

二、融媒体中心建设存在的短板

(一)向全媒体转型难。传统媒体，主要是单方面的传播，受众的参与感不强、互动性较少，新闻写什么就播什么，受众就看什么听什么，这种观念指导下的模式在融媒体时代，很难满足受众信息需求。

(二)专业人才匮乏。做好新时代融媒体的大文章，人才队伍是关键，由于县级融媒体中心大多数以广播电视台为基础建设，大部分人员都是由传统媒体转型而来的老广电人，部分年龄偏大的采编播人员，思想观念跟不上、不具备相关业务技能，向全媒人才转型存在较大困难，且人员专业化程度较低。

三、如何建设融媒体中心

(一)思路清晰、定位精准、发挥主流媒体作用。确保媒体深度融合发展始终沿着正确方向推进。坚持公益属性，坚持社会责任，坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一。牢固树立“移动优先、技术赋能、内容为王、服务至上”的融媒体新闻生产理念，打破传统媒体广播电视与新媒体区域划分，实现深度融合发展。建设成“主流舆论阵地、综合服务平台、社区信息枢纽”。

(二)做好“融”的文章。实现机构机制融合：打破原有科室、平台旧格局，建立融媒体新机构，实现构到位、人员到位、流程重组到位、技术平台到位的“四个到位”；重塑策采编发评流程，提升新闻舆论的传播力、引导力、影响力和公信力。

内宣外宣融合：解放思想主动融，主动融入中央、自治区、地区级媒体，将有分量、有力度的新闻报道第一时间向上级媒体报送；建立基层通讯员联络群，迅速掌握新闻线索，采写鲜活新闻。“上接天线，下接地气”，真正实现内宣与外宣的有机融合。

数据服务融合：打通数据壁垒，积极与各行政职能部门协调，建立服务全县各族群众的“两微一端”，实现各类大数据融合共享。升级现有平台，推进新闻服务、政务服务、民生服务和商务服务的统一入口、运营平台和管理平台。

(三)内容为王，服务理念

(1)扩大优质内容产能。更加注重网络内容建设，发挥采编和信息资源优势，用专业人才打造内容精品，在及时性、权威性、准确性、思想性上下功夫，提高正面宣传和舆论引导的质量水平。多推出适合移动传播、社交传播的新闻产品，满足受众信息需求。

(2)创新内容表现形式。以传播正确价值观为引领，善于发掘和讲好生动鲜活故事，综合运用全媒体方式、大众化语言、艺术化形式制作新闻产品，多生产短视频、微电影、公益广告、海报H5、手绘等内容产品，打造群众喜闻乐见的作品。

(3)提升内容传播效果。坚持效果导向，增强服务意识，强化用户理念，实现单向式传播向互动式、服务式传播转变，引导受众由“感动”到“行动”，提升正面宣传到达量、浏览量和点赞量。

(四)以新技术作为支撑和保障。必须利用先进的技术，建设集线索汇聚，选题策划、协同采编、渠道分发等各个功能聚合的采编平台，形成互联网主要信息的集合、舆情监测和大数据分析等功能于一体的综合性服务系统。利用5G、大数据、云计算等技术，打造媒体资源数据库、提升内容生产力。

(五)大力培养全媒体人才

1.加强人才培养选拔。实行更加积极、开放、有效的人才引进政策，提高人才吸引力和竞争力。鼓励和推动骨干编辑记者、主持人、播音员到新媒体平台发挥作用，打造有影响力的网络账号。扎实推动增强脚力、眼力、脑力、笔力教育实践工作，开展全媒体理念和技能培训，建立新闻专业技术岗位人员与管理岗位人员的双向交流通道，着力打造“一专多能”的全媒体人才队伍。

2.优化人才队伍结构。加强媒体领导班子的建设，把更多熟悉新媒体的中青年优秀人才充实到关键岗位，夯实新闻事业发展的中坚力量和后备力量。加强采编播管、技术开发、产品运营的人才队伍建设，促进科技人才和传媒人才融合发展，补齐媒体融合专业人才短板，确保队伍结构更加科学合理。

3.充分释放人才活力。推进新闻系列职称制度改革，畅通采编播管、产品推广、技术运营等各类人才发展通道。深化人事制度改革，完善聘用制度、岗位管理制度，实现定岗定责、同工同酬。研究设计科学合理的绩效考核体系，推动建立符合行业特点的薪酬分配制度，高薪聘请专业技术人才，激发优秀人才创新创造积极性。

(六)结合实际，因地制宜。县级融媒体中心的建设，跟当地的区域现状、经济社会发展水平、人口数量、媒体格局等息息相关，要切实制定适合自身发展的规划方案，在建设过程中既要稳步推进，又要深化认识，不断探索，要把融媒体工作的每一个环节，紧密地融入到当地党委政府的工作之中，真正做到更好地“引导群众，服务群众”。

四、结语

总之，扎实抓好县级融媒体中心建设，必须要聚焦主责主业，坚持一体化发展方向，打造具有强大影响力、竞争力的县级新型主流媒体，同时按照“纵向到底，横向到边”的原则，建好“新闻+政务+服务+商务”综合服务平台，巩固拓展基层舆论阵地，更好地服务于群众。