基于城市形象宣传片与城市形象要素的研究

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城市形象宣传片的本质在于运用宣传片的外在表现方式来展示城市特有的人文历史风情，向受众展现城市的优美自然景观以及市民良好精神风貌。因此从根本上来讲，城市形象宣传片的广泛传播将会促进城市良好形象的推广与普及，确保更大范围的群体能做到深刻了解城市整体形象，增强城市良好综合形象的感染力。城市形象要素的展示与表现过程需要依靠城市形象宣传片作为媒介载体，与此同时，城市形象宣传片的推广与普及也必须建立在城市形象要素得到完善与提升的基础之上。

一、城市形象宣传片与城市形象要素之间的关联性

城市形象宣传片的主要特征就是依靠网络媒体平台来塑造与表现城市外观形象，从而向网络媒体受众生动展示城市特有的行业发展状态、历史人文习俗、自然景观特征、市民日常生活方式以及其他领域内容要点。城市形象宣传片的产生制作基础就是城市形象元素，城市形象元素构成了城市宣传片获得真实性与生命力的重要前提[1]。同时，城市形象宣传片的制作与推行将会达到促进城市形象元素传播的重要实践作用，有效推动了城市各个层面形象元素的普及推广。

从上述角度来讲，城市形象要素以及城市形象宣传片的制作推广之间具有紧密的联系，二者形成了不可割裂以及相互依赖的关系。现阶段的城市形象宣传片种类与表现形式日益多元化，城市宣传片对于推动城市旅游产业、贸易行业以及投资产业的发展转型表现为不可缺少的带动促进意义[2]。为了让更大范围群体了解与掌握城市形象要素，那么最为快捷的途径就是制作与推广城市形象宣传片，确保运用直达受众感官的方式来展现城市优良形象，全面增强城市良好形象的吸引力。

二、城市形象宣传片的制作推广实例

在2018年，《泉城夜宴》的济南市大型城市形象宣传片诞生，并且迅速得到网络媒体受众的喜爱。上述的大型城市形象宣传与展示片完整呈现了济南市特有的美好自然景观、人文历史形象、现代产业崛起状况等各个层面内容，运用带有城市历史与人文特色的代表性符号来描述城市崛起演变的全过程。并且，宣传片的制作人员善于通过动态化的宣传片场景来展示城市优美形象，带给受众强烈的视觉感官冲击以及内心情感震撼[3]。

具体在《泉城夜宴》的济南城市宣传片中，宣传片的制作编辑人员重点选择了带有济南城市典型特征的千佛山、大明湖、黑虎泉、护城河以及趵突泉作为城市人文风情与自然景观符号代表，进而运用生动与完整的方式描述了济南市特有的历史人文景观，清晰展示了济南市的各个领域发展脉络与线索。上述的大型城市形象宣传片制作人员对于宣传片各个主要部分的时间长度能够做到科学进行安排分配，确保将济南市的城市特色全面浓缩于形象宣传片中，运用城市宣传片来展示城市各个层面的良好形象。

此外，宣传片的制作技术人员善于运用调色软件系统来处理宣传片的制作细节。自动化的调色软件系统针对待处理的宣传片画面图像主要可以依靠实时调色软件以及画面稳定器来进行必要的光学处理操作，进而有效确保了经过光学处理以后的系统画面满足受众的视觉观赏需求。在互联网平台的支撑下，宣传片制作人员对于实时性的同步画面调色更新操作更加方便予以实施，增强了自动化调色处理系统软件的实践运用功能，完善后期的宣传片画面制作技术措施。控制微小色差的技术手段必须被贯穿于电视宣传片的整个处理制作环节，防止由于缺少细微色差的调整处理过程，从而造成明显放大微小色彩差异的后果产生。宣传片的录制与制作人员应当充分确保细微的景物色彩差异能够被合理控制，防止由于微小色差的存在而导致景物处理效果存在非常显著的缺陷。宣传片的制作人员必须要实时调整监视器的录制拍摄亮度，确保将光圈限制在合理范围。由此可见，智能化与自动化软件构成了支撑宣传片制作处理的技术保障，运用立体化的场景处理技术手段来烘托城市宣传片的氛围。

三、运用城市形象宣传片展示与提升城市形象元素的具体实现方式

城市形象宣传片在促进城市人文风情、历史文化以及现代产业传播发展的实践中占据关键地位，并且对于展示城市特有的各个层面形象元素具有不可忽视的价值作用[4]。目前在网络媒体平台的支撑下，城市形象宣传片的具体表现方式正在不断获得创新，城市宣传片的制作人员能够通过更加具有视觉冲击感染效应的场景内容来吸引受众，带动城市多个领域的产业宣传与发展。因此在展示提升城市形象元素的过程中，运用城市形象宣传片的基本思路要点应当包含如下层面：

(一)选择代表性鲜明的城市形象元素符号。城市特有的良好品牌效应如果要得到充分与全面的展示，那么最根本的途径就是要依靠城市形象宣传。城市形象宣传片应当包含能够代表城市特色的鲜明符号内容，如此才能让宣传片的观众感到非常亲切，迅速融入城市宣传片的场景氛围中。具体对于代表性鲜明的城市宣传形象符号在进行选择时，重点应当突出城市品牌特有的魅力与影响效果，确保依靠宣传片的外在表现形式来提升城市形象带给人们的向心力与凝聚力。

城市形象宣传的基本思路宗旨就是要依靠城市宣传的生动场景与内容，从而让受众感觉到城市崛起与发展中的点滴印记，激发受众对于城市发展崛起过程的认同感。为了实现上述的目标与效果，那么宣传片的制作人员必须要善于捕捉具有代表性与典型性的城市元素符号，并且将上述的独特元素符号巧妙融入到宣传片中。城市特有的人文历史元素符号将会激发受众的强烈情感共鸣，有益于城市良好人文形象的广泛传播[5]。

(二)烘托城市形象宣传过程中的立体感与生动场景效应。城市形象宣传必须要达到强烈的视觉冲击与吸引效果，在此过程中需要依靠直观与丰富的宣传片场景，对于充满立体感与生动视觉效果的城市场景予以全方位的展现。宣传片的制作人员对于宣传片的色彩与光线亮度应当予以合理调整，依靠光影效果来烘托城市的美好形象，加深受众的视觉与心理印象。具体针对画面细节的人物面部特征在实施色彩调整操作时，宣传片制作人员需要用到智能化的调色系统来调节面部颜色的细微改变特征，运用跟踪处理器来判断并且调节各个宣传片画面的各个区域部位颜色变换过程。

宣传片制作人员在全面调整各个画面细节部位的前提下，对于镜头予以加载处理，筛选放映效果最佳的画面镜头片段，通过实施对照筛选的方式来呈现画面色彩和谐程度最佳的宣传片录制播放效果。例如在目前的现状下，宣传片的制作过程已经能够融入立体化的三维模拟场景处理技术。宣传片的制作人员在三维立体化的场景制作辅助软件支持下，应当能够运用模拟处理的专业技术手段来烘托宣传片的独特场景氛围，对于强烈的视觉冲击效果予以形成。烘托场景效应的做法不仅适用于宣传片的广告画面制作环节，同时也要适用于描述城市历史人文风情的过程，旨在展现城市的优美自然景色以及淳朴人文风情，增强城市宣传片的视觉观赏效应。

(三)紧密结合城市人文历史特色。城市人文特色应当全面展现在宣传片中，确保宣传片能够紧密结合城市特有的历史文化以及人文风俗特色[6]。反之，缺乏人文历史凝聚力的城市宣传片无法达到预期的宣传与吸引作用，并且也很难展示城市特有的情感吸引魅力。在此基础上，宣传片的制作人员针对城市特有的历史人文定位应当准确加以把握，并且善于整合宣传片的各个不同场景画面。城市形象的宣传与展示过程应当紧密结合当地人文风情，从而让受众感到熟悉与亲切，消除受众对于城市人文形象的陌生感。

结束语

经过分析可见，城市形象宣传片的制作与宣传普及过程具有提升城市形象要素的重要实践作用，因此改进城市宣传片制作技术的举措必须要得到相关部门重视。近些年以来，网络媒体手段已经全面融入城市宣传片的展示制作环节，客观上达到了创新城市宣传片内容与表现形式的良好实践效果。为了达到提升城市形象要素的宗旨目标，那么相关部门针对城市形象宣传片应当展开深入的创新实践探索，合理完善改进城市形象宣传片的制作传播实现方式。