涂鸦艺术在现代包装设计中的应用价值

代文毅

关键词：涂鸦艺术;现代包装设计;应用价值

随着社会文化的不断发展，各种新潮的艺术形式不断涌现，社会公众对于多元化艺术形式的认知和包容性也不断提高。涂鸦艺术作为一种新颖的艺术表现方式，经过不断的革新与发展已经趋于成熟。如何让涂鸦这种艺术形式被大众接受和喜爱，值得深入研究。本文通过对中国图案涂鸦的探讨，提升公众对于涂鸦艺术的理解和认识，加深其与城市建设的联系，以期为中国自己的涂鸦文化成长添砖加瓦[1]。

1 涂鸦艺术概述

1.1 起源

涂鸦艺术起源于二十世纪六十年代的美国，是战后美国流行文化圈迅速崛起并广泛传播的艺术形式，它的英文为“Graffiti”，意思是在墙面上乱写乱画的东西。涂鸦者们经常会使用喷漆这类价格低廉但性能可靠的涂料，在城市的公共设施上进行创作。早期的涂鸦形式只是一些英文单词和符号，主要的目的也只是为了发泄或者区分帮派领地。随着时代的发展，越来越多的涂鸦爱好者开始研究涂鸦字体的形式和涂鸦图案的表现效果，不少受过正规美术教育的年轻人开始参与到街头涂鸦的创作中。与此同时，各种涂鸦艺术团体开始出现，各种涂鸦作品走进了画廊、艺术馆供人欣赏，尤其是1980 年美国时代广场举行的涂鸦艺术展，标志着这种偏向地下的新潮艺术进入了社会大众的视野[2]。

1.2 创作手法

涂鸦艺术经过了几十年的革新与发展，衍生出了很多种流派，其中图案涂鸦是一种较为传统且主流的流派。有别于文字涂鸦通过拆解组合字母来达到艺术的效果，图案涂鸦的作品创作往往耗时较长，但图案更加精美复杂。图案涂鸦艺术家们往往会创作一个属于自己的标志性图像或原创人物，用来表达自己对艺术的理解，这类作品往往不仅会有预设的故事内容，还会反映某种社会现实。涂鸦者们在创作过程中往往会运用以下两个创作手法：

一是动感。图案涂鸦艺术作为涂鸦艺术的一部分，继承了涂鸦艺术的叛逆与张扬的艺术特征，在艺术创作手法上则更具有表现力。以凯斯· 哈林的涂鸦作品为例，该作品的主体图形通常非常简化，类似简笔画仅通过一根单线条绘制出小人和动物等物体，在其边缘却加上了与主体物同样粗细的放射状线条或类似漫画表现中的动势线条，使得主体物充满了动感与生命力。同样的创作手法也可以在各种图案涂鸦作品中体现出来。创作者往往通过控制喷头与墙面的距离，使油漆的雾化程度发生改变，画成的线条会有充满力量与速度的感觉，人在观看涂鸦时也会被画面所感染，产生一种动势的错觉[3]。

二是强烈的色彩对比。图案涂鸦在配色上基本都采用了纯色高对比度的搭配方案，这无疑会给观赏涂鸦作品的人们带来强烈的感官和视觉刺激，这些色彩的运用增强了人们对图案涂鸦作品的情感反馈，让作品的艺术感更为强烈，创作者也可以通过这些浓烈的色彩，向人们传递自己或疯狂、或叛逆、或童趣的创作理念。

1.3 涂鸦艺术的发展

在中国，涂鸦艺术发展比西方晚了很多，但作为一种舶来艺术形式，人们对其并不陌生。政府对待涂鸦艺术的态度也不是一味打压，在很多城市，涂鸦艺术已成为提高城市活力的重要因素，很多地方专门为涂鸦爱好者规划了涂鸦区域供其绘画。图案涂鸦艺术作为一种来源于西方的新兴艺术形式，在东方世界的应用时相对缺失了一定的文化基础和群众根基。虽然改革开放以来我国的艺术创作吸收了很多西方的艺术手法，但图案涂鸦艺术作为一种小众的艺术形式，其商业价值尚未得到充分开发。相对而言，欧美地区的图案涂鸦艺术历经了几十年的革新和发展后，已经拥有了很多商业应用范例，在国际上享誉盛名的涂鸦大师也大多来自欧美。由于图案涂鸦艺术如同滑板文化、说唱文化的商业形式一样，都能将一种与众不同的街头叛逆，自由奔放的气质反馈给用户，特别是年轻用户，所以BAPE、DIOR、ADIDAS 等很多西方品牌都愿意与图案涂鸦艺术家展开合作。但在图案涂鸦进入中国的早期，图案涂鸦艺术在我国的商业应用尚不成熟。

2 涂鸦艺术在包装设计中的应用价值分析

2.1 艺术价值

涂鸦艺术作为一种新生力量，对现代包装的介入，无疑是一种不可避免的趋势。如在化妆品的包装设计应用，化妆品作为一种兼有时代性和时尚性的消费品，是使用功能与精神文化结合的产物，其包裝也要求兼具实用性和艺术性。与其他的商品相比较，化妆品的包装更加注意美观、时尚、前卫、个性，而不仅仅是起到一个保护产品的作用。一个好的化妆品包装设计能够将其品牌形象树立得更加完美，产品的附加值也将得到提升。同时，也能体现产品的内在文化，并增加产品的销售量，这样更加能够得到消费者的认同并购买[4]。涂鸦艺术是一种奢华，它运用其强烈的视觉语言，大大地丰富了现代包装设计，如图1 所示。从视觉角度来说，面对市场中千篇一律的包装设计，涂鸦艺术的运用更能吸引消费者的眼球，同时也避免了审美疲劳，彰显了它的艺术价值，让消费者眼前为之一亮。

2.2 经济价值

好的包装设计能够有效提升商品的经济价值。从图案涂鸦艺术的发展角度来说，如果中国的图案涂鸦艺术能够与包装设计相结合，可以带来更广阔的市场传播性，因为成功的包装设计可起到“一图胜万语”的作用。涂鸦艺术在现代包装设计中展现出来的视觉张力使得商品包装能够吸引消费者的注意力，让人们能更加直观地通过包装接收到商品信息[5]。涂鸦艺术形式和艺术表现结合，可以刺激消费，因而具有一定的经济价值。例如，如图2所示，其用涂鸦的形式来表现7 喜所带给人们青春快乐的感觉，大大的标志在配合上四周稀奇古怪的涂鸦怪兽，大小的对比与疏密的对比让人一眼就看到标志，里面音乐的元素（如音箱、音响、卡带）所表达的是青春，形形色色的怪兽所表达出的是热闹、欢快，同时也给画面增添了不小的乐趣。配色上选用纯度较高、明度稍高的色彩，给人以娱乐欢快的感觉，画面整体上是以7 喜标志为中心所展开的，围绕着快乐、青春、热闹理念进行设计[6]。该商品包装能够吸引消费者着的眼光，让更多的消费者因为其独特的包装形式进行购买，从而产生经济价值。

2.3 教育价值

中国图案涂鸦艺术近年来在流行文化创意领域具有很高的人气，且具有重要的启智价值。作为一种新潮的艺术产品，涂鸦的艺术形式具有夸张鲜明的艺术形象与极具冲击性的色彩，人们对商品的关注不仅局限于品质本身，也逐渐开始关注商品包装形象所传达的审美体验与情感共鸣，有些涂鸦的艺术形式具有独特的趣味性与启智作用，因此很多包装设计在采用涂鸦的形式，运用简洁直白的线条勾勒出人生百态，配以文字[7]。让人看过之后感慨万千，对人们的情感和价值观产生了一定的教育作用，这种教育作用指的不仅仅是切实的知识传输与人生指导，更是一种精神上的熏陶，在潜移默化中感受到精神的愉悦。为此，受到了青少年人群的广泛喜爱。近年来，故宫博物院将富有中国文化气息的图案涂鸦用在文化创意产品包装设计上，通过将活泼搞怪突现个性的涂鸦元素融入包装设计中，改变了故宫一直以来高冷刻板的形象，迅速俘获了大众的目光，并取得了很好的销量和普遍好评（如图3）。还有中国的品牌厂商将产品的目标顾客定位于购买力日渐增长并且酷爱追寻潮流的青少年身上，选择通过与中国的图案涂鸦艺术相结合的方式，吸引青年消费者的目光，让更多的青年了解中国的传统文化。

3 结语

当今社会使人们的生活节奏不断加快，商品流行趋势快速迭代，大众的审美能力也逐渐增强，人们越来越希望自己的生活中能出现更多的优秀设计来提升他们的生活品味。将涂鸦艺术真正的融入包装设计，将其以更具中国特色的方式与包装设计相结合，可以使千篇一律的包装设计变得更加具有时代特色的同时，还能增强它的商业价值与美学效应。诞生于街头文化的图案涂鸦艺术，是普通人民群众对社会不足的宣泄与表达，也是年轻人们对美好生活的一种希望与期待。将图案涂鸦艺术中国化，使它与包装设计相结合，不仅能够带动商业的发展，更能满足年轻人追求个性自由的诉求，满足他们对美好生活的向往。