杀入相亲赛道，B站有几成胜算？

杨皓然

B站盯上了不愿意结婚的年轻人

Z世代的老朋友，泛二次元视频社区哔哩哔哩（以下简称B站）这几年受到资本追捧，扩张的速度很快，时不时就会搞出点动静见诸热搜。不过，B站频繁“整活儿”出圈，不是围绕自身业务的常规操作，就是“翻车”新闻，已经让人渐渐失去了新鲜感。

直到这几天，B站总算又整了个让人耳目一新的“活儿”：2021年4月7日，B站申请了多条“九零婚介所”、“90婚介所”相关的商标。据媒体进一步爆料，这个“九零婚介所”将会是一档相亲类型的综艺节目，并且由相亲节目专业户孟非来担任主持人。

结婚和生育，算得上是国内近来最热门的几个话题之一。

2020年3月，民政部公开数据显示，国内全国结婚登记数据从2013年的1347万对，逐年下降到了2020年的813万对，降幅约39.64%。

显而易见，人们变得越来越不愿结婚了。

当然，这背后的原因也不难理解。随着城市化进程推进，水涨船高的生活压力和婚育成本劝退了不少适婚男女。尤其是在开放的环境下成长起来的“90后”“00后”一代，这些年轻人受教育时间延长，追求悦己的生活方式，不愿因为婚育而影响个人的事业发展、降低个人的生活水平，婚恋意愿一直居低不上。

“我还有好多地方想去旅游，还有好多东西想学，还想一个人好好玩，结婚成家这件事光是想想就觉得头疼。”每次聊到婚恋问题，“95后”重庆小伙李飞都不禁咂舌。李飞告诉电脑报，自己的家庭非常传统，刚刚走进大学校园，父母就希望他能找个女朋友，本科毕业后，被催促尽快成家成为了他家饭桌上的“主要节目”。

关于父母催婚的心态，李飞认为这是由于自己父母年轻的时候互联网还不发达，人们的生活方式比较简单，职场内卷也没现在厉害，于是很多人把结婚成家当作了人生的最高追求。

“但现在时代不同了，互联网让我们看到了更广阔的世界。我们追求的是‘后浪式的、比较丰富的生活，婚育的成本、两个人共同生活的不便，注定会影响我们对高质量生活的追求。而且退一步来讲，现在996工作这么繁忙，教育市场内卷又那么厉害，就算真想结婚的人也会望而却步吧？”李飞说道。

年轻人越来越不想结婚了，这一现状对于婚庆、珠宝、母婴乃至房地产产业都造成了一定冲击，令无数企业家头疼不已。

然而魔幻的是，在这样的背景下，相亲综艺类节目却一直是国内电视节目收视率的常青树，各地卫视基本上都是人手一个该类型的节目。江苏卫视以孟非担任主持的相亲节目《非诚勿扰》更是早已成为了国民级的综艺节目，从2010年起至今依旧火热，收视率丝毫不逊色于大部分同质化的明星真人秀。

而随着传统电视式微，相亲综艺也迅速转移到了视频网站的新战场，腾讯、优酷、爱奇艺都有储备一些相亲节目的独家版权。所以，作为新兴的视频社区网站，B站空降这一赛道，虽然看起来“画风”有些违和，但仔细想想，似乎也在情理之中。

数据来源：民政部官网

年轻人为什么爱看相亲综艺？

父母长辈暂且不论，那些没有婚恋意愿的年轻人，选择相亲节目的理由又是什么呢？

“还能是什么，图一乐呗。”成都的“90后”林小红从事着电商运营的工作，“沉迷挣钱，无心恋爱”的她却是江苏卫视《新相亲大会》的忠实观众。

根据她的说法，相亲节目上的嘉宾都很有个人特色，多才多艺，通过他们的自述，自己看到了很多不一样的人生境遇，感觉十分有趣。

“举个例子，一些海外名校毕业的，甚至是中科院出来的高学历人才，他们也会参加这种相亲节目，并且透过自我介绍展现他们科研生活以外的方方面面，我过去根本想不到他们那个层次的人会有怎样的兴趣爱好，就觉得蛮新鲜的，想多看看。”林小红说道。

除此以外，相亲节目中的突发情况比许多真人秀更有戏剧性，嘉宾们在节目上就婚恋话题发表的个人观点也很真实，贴近生活，令人感同身受。

“影视剧里面，俊男靓女们谈恋爱的工业糖精看多了也就腻了，只会觉得离自己太过遥远，还是相亲节目里面男女嘉宾真诚，就是聊自己有多少筹码，和对方三观合不合，这不比恋爱喜剧接地气多了？”林小红感叹道。

不过，接地气的相亲节目也渐渐走入了瓶颈。

金星爆料相亲节目内幕

相亲综艺在国内火爆多年，同质化节目层出不穷，竞争激烈，素人嘉宾越发难有亮眼表现，观众渐渐审美疲劳。不少相亲节目只得另辟蹊径，设置剧本为节目添加戏剧冲突。著名主持人金星就曾在《金星秀》上爆料过相亲节目安排工作人员登台的内幕，喜剧演员小沈龙也吐槽相亲节目是“两秃子领着24个骗子忽悠5个傻子”。

从素人到演员，可以窥见国内相亲节目多少感受到了一丝危机感。不过，痕迹过重的表演，也会令想要看素人展现自我的观众们失望离开。该怎样创新节目内容，在尽可能保障相亲过程真实性的同时提升节目的趣味性，无疑是挡在相亲节目面前的首要难题。

B站进入相亲赛道，能整活吗？

而眼下，B站唐突传出要搞相亲综艺的消息，不由得引人注目。

以亚文化起家的B站，虽然过去一度被网友们戏称为“全球最大同性交友平台”，但人家在线下交友这一块其实一直没什么业务表现。距离婚恋交友最近的尝试，也不过悄咪咪开放了内测中的“同城”功能。这个功能会推荐一些用户的动态或者投稿视频内容，并且能够标示对方距离，目的可能是鼓励用户线下交友，或者为后续B站的一些线下活动做准备。

不过，平心而论，B站的这个新功能的界面略显简陋，并且同城推荐的用户内容整体质量，较首页推荐的UP主视频而言还有不小距离。而线下交友这件事与B站整体的宅文化氛围也有所冲突，不太能令人看好。

B站同城功能

而就是這样一个连唯一涉及婚恋交友内容的同城功能都尚在测试之中的B站，如今却被爆出要搞相亲节目，着实让人哭笑不得。

然而，虽说在婚恋交友这一块B站确实没啥建树，但B站要搞相亲综艺，倒也并非完全没有说法。

作为知名在线视频社区，B站手中积累有大量的资源——UP主、影视番剧、游戏、周边商品。这些B站特有的元素一旦融入节目中，必然能发生奇妙的化学反应，为同质化的相亲节目内容带来新的转机。

当然，二次元涉及的内容太过宽泛，B站究竟会选用哪种方式“改造”相亲节目，目前尚不明了。不过，B站近来渐渐将战略从二次元文化，转移到了受众更多的潮流文化上，比起二次元，B站更可能选择门槛更低的潮流文化来为相亲节目“赋能”。

而最能为B站潮流文化代言的，当数B站的UP主们。

B站在“泛二次元”的道路上策马狂奔，麾下UP主也渐渐向商业气息更浓的偶像进行转变。虽然UP主不是常规的选秀偶像，但他们也拥有不小的粉丝基础，能比其他职业更快速地适应偶像的新角色。

而眼见UP主们和偶像高度契合，B站也是顺势将他们“绑定成团”，尝试推出真人秀《欢天喜地好哥们》。随后，这部以UP主团建为内容的真人秀取得了不俗的成绩，为参演的UP主们增加了不少“CP粉”和“妈妈粉”，几位UP主的商业价值以肉眼可见的速度得到了增长。

可以说，《欢天喜地好哥们》的成功，让B站见识到了饭圈粉丝的强大行动力和付费能力，同时也验证了“组CP”的惊人圈粉能力。

总之，眼下没有更多的信息爆料，B站的“九零婚介所”热度渐衰。但B站会通过怎样的方法，为陷入瓶颈的相亲节目找到新的突破口，实现双赢，依旧令人好奇。