互联网背景下影视观众自主性的体现

李胜难

【摘要】当今互联网进入了新时代，影视观众也从某种表面的说教中转变成了想要去感受理解人生价值的重要性中来。影视观众便也从以前一直处于被动地去接受影像的客体而转换成了主动。他们已不仅仅满足于被动的接受影视作品了，而是积极地选择、热情地评议，近年来群众观影的途径在逐渐增多，对影片类型的要求也日益宽泛。本文描写的是观众在互联网的基础上对影片的要求所产生的心理变化过程。

【关键词】观影方式、题材、自住选择性

中图分类号：G241                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.07..081

根据中国互联网信息中心（CNNIC）在京发布的地47次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，较2020年3月增长8540万，互联网普及率达70.4%。（互联网用户：在这特指的是依托于互联网技术的基础，充分的利用大数据的支撑，具有收集、整理、及搜索影视作品等相关行为的群体。）

影视观众：在这里一般指的是影视传播媒介所面对发言的无名个体与群体，就是指在电影、电视剧、短视频等在内的影像大众传播媒介的内容接受者。

1. 观影方式的多元化

1.1 以前：单调的露天电影

以前只能够在最传统的电影院或者利用最传统的方式进行播放电影，亦或者是利用电视看电影，或者用最老式的放映器进行电影的放送，亦或是我们所熟悉的在村口找一处空旷的地方搭建简陋的器材进行观看的漏填电影。而且在电视上看电影、屏幕的限制也是观众的一个被动选择的结果。

据祖辈们的描述，那时的电影、片段大多数看的就是战争片或是教育片，而且呈现画面也是黑白的。那个时候就形成了一种现象：放映人放什么影片，大家就只能看什么影片。

1.2 现在：电视、手机、投影仪、笔记本

由于社会经济的不断发展，众多的影视观众的文化意识在生活中有了极大的改观。闲暇时间，或三五成群，或只身一人到电影院看电影，成了不少人的休闲消遣方式。观影方式也变得更加丰富，如今，信息时代的不断发展，使得观众们有原来单一的电视观看方式扩展成了很多的观看途径。手机和平板的便捷性让观众更加舒适的观看影片，不仅可以站着看、坐着看，还可以躺着看，甚至可以走着看。截至2014年6月，中国手机网民规模达到5.27亿，较2013年底增加2699万人。

茶艺讲座、音乐舞会、体育竞赛、小品话剧等娱乐活动场所随着互联网的发展也在不断拓展，因此影视市场也需要能够及时的把握观众的心理变化。观影方式的选择就至关重要了。

根据豆瓣、百度网友评论，投影仪的使用者大多数为年轻家庭居多。生活的快节奏有时会让人们感觉到疲惫，大多数青年人会选择在休假期间窝在家里看看电影，而投影仪就成了他们不用去电影院就能实现“电影院式”观影的一个选择。

2. 题材变多：网剧、大女主、悬疑、武侠

2.1 网剧

随着国产原创网络小说、游戏、动漫的崛起，IP剧也成了导演们实现二度创作的又一个途径。站在IP剧背后的成千上万狂热粉丝，以及他们不容小觑的宣传、消费能力，使得制作人、导演看到了新的商业契机。选取一些热门的网络文学作品，例如：著名大神级别的网络作家蝴蝶兰的一部竞技小说——《全职高手》，作品本身自带的庞大的粉丝基础就给网络剧带来了一定的消费经济，加上当红小生杨洋出演男主角，就有给网剧的播放量带来一定的效益。荣登2020年第30届中国电视金鹰奖优秀网络剧的获得作品《长安十二时辰》，就是著名作家马伯庸编写的长篇小说的翻拍。2019年因为《长安十二时辰》的上映，网络剧口碑炸裂，热度高达760万，创下了当时国产剧的最高评分。四字弟弟易烊千玺庞大的粉丝数量又进一步推动转化为现实中的高额收益。

2.2 女性演員

这些年来，不论是从电视剧数量，还是热播剧比例上，以女演员为核心的大女主戏，所占的份额都远远超过一半。

不论是在豆瓣、贴吧、还是弹幕上，大量的网友在讨论、欢喜大女主戏份的好。大量的数据表明，《知否知否应是绿肥红瘦》一部由冯绍峰、赵丽颖领衔主演的网剧也是热播一时。赵丽颖在剧中扮演的一个最不受宠的女儿，在经历了这万般的打压下，从家中备受冷落、欺凌走到成为影响家中兴荣的重要人物，是一部口碑极佳的女强人之奋斗史。截止到2020年初，在播放量收视率上，取得最佳成绩就是《知否知否应是绿肥红瘦》。

其中口碑评分最好的《都挺好》，同样是一部基于女性视角，姚晨出演的家庭伦理剧。而看一下2019年的热播剧：《招摇》、《东宫》、《独孤皇后》、《皓镧传》、《小女花不弃》，这些电视剧网剧，尽管在口碑上参差不齐，但无一例外都是大女主戏。喜欢看电视剧的受众里有80%都是女性，而电影观众中性别比列基本上是五五开。不仅如此，现代女性意识的觉醒也是女性观众更倾向于看女性独立的影片的原因之一。如此，影视剧的制作方，自然而然就会投其所好。从电视剧选材立意上，就大幅向女性观众倾斜，大女主戏和偶像剧自然占据主流。

2.3 悬疑

从《狄仁杰》、《包青天》、《大宋提刑官》等电视剧开始，破案悬疑剧就带给了观众新的观影题材，也深深受到了大众的喜爱。其中《大宋提刑官》是由阚卫平执导，何冰、罗海琼、郭达等主演的同期较为火热的古装推理悬疑剧，2005年3月20日于央视一套播出。由央视索福瑞统计表明，甚至该剧在2005年上半年里央视播出的所有电视剧中位居第一。

近年来一部由王伟执导的中国首部硬汉派悬疑推理剧——《白夜追凶》，因为一场灭门惨案，让原本逍遥浪荡的关宏宇成了在逃的通缉嫌犯。而关宏峰（既刑侦支队队长的主演）一路追踪调查，并破获多起案件的故事。骨朵数据统计了国产老剧（在此将2017年12月31日之前播出的剧集视作老剧）截至2020年3月25日的豆瓣评分人数TOP30，能够入选榜单的无一例外均为经典剧集。其中前两位就是悬疑推理剧《琅琊榜》和《白夜追凶》。

网上的悬疑剧都非常的火，除了题材的更新，演员的演技和粉丝量也是这些电视剧备受关注的原因之一。剧里面的每个演员演技都非常重要，之间的配合度的默契，被无数胆子大的观众称之为下饭神剧，在白夜追凶这部网剧播出之后，潘粤明就瞬间再次火了起来，可见人们是多么喜欢看这部剧，并且非常佩服他在这部剧中的眼睛，一人分饰两绝色却一点违和感都没有。因为这部剧，让人们看到了一个不一样的爱豆。悬疑剧所营造的独有的刺激、悬疑、紧张、惊悚感带给观众不一样的情感抒发。

2.4 武侠

在21世纪初，武侠电影、电视剧风靡一时，社会经济的发展也促使着人们大众对正义的追求，从而使得武侠精神类的影片被观众所喜爱。像张艺谋，陈凯歌，冯小刚，侯孝贤，王家卫等以现实题材成名的大牌导演都出现了风格转换。他们在武侠剧的类型上进行了新尝试。这些电影家不仅通过武侠精神去对历史做出了一个新的阐述，而且也给他们的电影创造出更高的商业价值，可以说这一代卓越的导演让古装历史题材在21世纪行了大量的投资。

3. 平台放映：优酷、爱奇艺、腾讯

3.1 平台竞争

以互联网和手机为典型代表的新媒介，为人们观影方式的变革带来了革命性的影响，点播影院、点播院线的日趋壮大，观众可随时随地挑选各类影片，选择更加个性化、定制化。同时，视频网站也在不断地涌现，极大地便利了消费者在线观看。爱奇艺、优酷、西瓜视频等视频网站，暴风影音等视频播放软件，以及苹果iTunes电影等手机APP纷纷提供在线付费影视服务。越来越多的观众选择在乘车、排队等碎片化时间“移动观影”。

腾讯、爱奇艺、优酷三大平台作为网络剧播放的主要平台，多多少少都会有自己的运营模式，而且相对地位短期内很难被改变。优酷在融入阿里巴巴大文娱生态后不断加大在网络剧市场的投入，更凭借《热血长安》、《大军师》等“超级剧集”占据2017年度榜单的重要站位;腾讯视频也有7部网络剧跻身播放量TOP20名单中，独播的《双世宠妃》在暑期档成为爆款;包括两档联播网络剧在内，爱奇艺也有5部网络剧进入前20中。同时目前平台独播已经成为网络剧主流播放方式，尤其是TOP3獨播剧播放量已经超过《大话西游之爱你一万年》、《九州·海上牧云记》两部联播大剧。

近日消息，爱奇艺APP上线了原创短视频种草产品——“划啦”，通过短视频的形式为用户个性化推荐精品内容，专门解决拥有“选择困难症”的用户的“片荒”问题。例如，用户喜欢看悬疑刑侦类别的剧，在看完一部时候觉得意犹未尽，这个时候就可以打开“划啦”，爱奇艺就会为用户推荐其他同类型的剧，可更高效地利用碎片化的时间了解影视内容的精彩看点，找到自己感兴趣的内容，从此告别剧荒焦虑。同时“划啦”板块的上新，不仅仅是为了满足观众的观影感，也是爱奇艺后台了解手机观众喜好的一种方式，然后再“对症下药”，保持平台在行业内的竞争力。

3.2 剧本走向

从影视作品的出现到文革前，相关部门对电影的‘生产‘包装‘出售等一系列过程，都没有出现过不同意见的出现。若有，就定会被批的体无完肤、一无是处。在2019年腾讯6月末，爱奇艺上线了青春爱情类互动剧《他的微笑》，该剧有21个选择节点，将产生17种结局。观众可以根据自己的意愿选择后续剧情，由被动观看变为主动观看。但同时也存在着一种数据造假的现象，运营商可能也会存在自行购买水军行为，形成伪造人数数据，误导观众，把观众引导到想让观众观看的部分。

4. 总结

影视作品作为传播信息的重要途径，承载着非常重要的社会意义和文化，影视观众因为互联网的便利，对影视作品也有了相对应的提高。不仅仅是从观影途径的便利，题材和内容也一直是影视观众选择的重要原因。观众对电视、电影的需求是影视行业发展的重要的因素，但也要严格规范制作人、运营商利用互联网来造假，误导观众形成不完善的影视认知。

参考文献：

[1]肖芳雷.把握影视观众心态，拓宽影视文化市场2016，（03），196-197

[2]储晶.女性观众对华语男同性恋影视作品的观赏心理分析.心理月刊.2020，15（17），20-22.

[3]李青峰.悬念设置及其视听表达策略——短剧《城雾》的创作实践.万方.2018-12-19.