序言

最近，网上一则10秒钟的短视频让人看了好生心疼：一群大爷大妈不停地拆包装，把白花花的牛奶倒入沟渠。这是咋回事？原来选秀节目《青春有你3》中，有一个给“偶像”投票的环节设定，只要购买指定乳制品并开盖扫码，粉丝就能为自己的“偶像”投票。于是粉丝们花真金白银买大量指定乳制品，拧开盖子就为投票，这牛奶肯定喝不完，开了又不可能转手再卖。于是，就出现了短视频中的那幕场景。浪费吗？真浪费。离谱吗？很离谱。这场景背后是变态的“饭圈文化”。

实际上，微博上也存在大量的“飯圈”乱象。此前，微博对“饭圈”陆续进行过几次整治，但从最终结果来看效果始终并不明显。近年来，微博的营收表现并不怎么亮眼。曾经的“高知广场”标签逐渐脱落，娱乐至死、“饭圈”控评、到处都是广告等反而成为微博的新代名词。老用户开始忍受不了沦为“明星名利场”的微博，新用户也被微博的“饭圈”属性“劝退”，用户数量只减不增。

按理说，面对如此情形，微博应该大力整治“饭圈”乱象，也有能力做得更好。然而，微博却好似无能为力呢？在本期“专栏”栏目中，《“饭圈”难治？微博身不由己》一文给出了答案。

近两年，腾讯对二次元游戏市场频频进攻，与其当下的“焦虑”不无关系。二次元，是腾讯游戏这张大网的“漏网之鱼”。早些年腾讯也涉足过泛二次元领域，通过投资、代理发行、改编IP，推出过《一人之下》《圣斗士星矢》《狐妖小红娘》等游戏，但因玩法乏味、不懂原著、“重氪”和过度注重社交等原因被玩家抛弃，最后只得草草收场。由于手握《王者荣耀》及《和平精英》两张王牌，二次元及女性向游戏对腾讯来说显得不那么重要。

然而，《原神》的出现改变了这一切，其吸金能力一度超过腾讯旗下的游戏。对此，腾讯开始担忧，下一届国民级游戏万一不在自己的射程范围内怎么办？于是，腾讯祭出了无往不利的“钞能力”—推出二次元游戏《白夜极光》，企图将二次元游戏赛道收入麾下。欲知此事详情，请移步本期“游戏”栏目翻阅相关文章。