未来10年中国消费增长的新趋势

年初，摩根士丹利发布了一份主题为《中国消费2030：服务至上》的重磅报告，对中国未来10年的大消费市场进行了分析和展望。

报告指出，私人消费正成为中国经济增长的主要驱动力。预测中国的消费支出将在10年内翻一番以上，到2030年，中国的消费格局将发生巨大变革。以下是报告中一些关键信息点的梳理和简单解读：

一服务至上：服务类消费将超过实物类消费

到2030年，中国的家庭平均收入将从6000美元上升到12000美元，中国私人消费将增长一倍以上，达到12.7万亿美元。这意味着未来十年中国的消费市场规模将保持年化7.9%。的增长率，成为全球消费市场规模增长最快的国家之一。

其中，服务类消费的占比将从2019年的45%。提升至2030年的52%。，年化增长率为9.2%。，超过同期实物类消费6.7%。的增长率。

未来，中国消费的重点将在服务上而非商品上，服务业创造的价值及其GDP占比将超过商品。

二从“年轻一代消费主导”

转向“家庭需求和退休消费主导”

随着人口代际变化，购买力最强的年龄段组建家庭或退休，未来中国的消费模式将发生实质性转变一一从以年轻消费者为中心转向以家庭需求为驱动，这将逐步提髙服务业在消费中的比重。

到2030年，人口分布集中且可支配收入最髙的35-44岁以及55岁以上年龄段群体，将成为中国消费主力。相反，35岁以下的年轻人群体占总消费的比例将下降。

当前，企业和市场髙度重视年轻一代的新消费热点、催生的新生事物。而未来十年，围绕着成立家庭、养育子女、照顾老人，相关服务业的消费支出将显著增加;反之，年轻人口规模减少，将促使与之对应的体育、美容、游戏、年轻娱乐等方面的需求逐步退潮。

三技术升级带来

超级智慧城市生活的消费热潮

数字化在中国的普及提髙了消费企业的运营效率以及消费者与销售渠道之间的互动。另一方面，借助于5G、云计算、大数据、物联网和人工智能等新一代技术，超级智慧城市建设将实现更快、更安全、更环保、更宜居的城市社区。

在此背景下，将出现两种不同的促进消费的趋势：

①   传统产业经济的数字化：将从整体上提升运营效率并增强家庭的消费能力。

②   超级智慧城市的新生活方式：下一代技术的广泛应用可以支持随时随地的消费，包括超级APP、基于物联网的智能家居、人工智能和大数据分析等。

四新政策进一步拉动消费，促进消费增长

中国的“十四五规划”将专注于发展国内需求驱动的可持续的增长，以应对多极化的“后新冠”世界，也在努力地推进经济内循环战略以釋放中国的消费潜力。

在未来数年中会看到供给端和需求端都会有各种措施来消除消费瓶颈：供给端：进一步降低税率，进一步开放金融、医疗、教育、娱乐服务的资本准入限制，增加市场竞争，提升活力。需求端：进一步开放的户口、延迟退休年龄、个人减税系列政策，可以释放等多资金用于消费。

五以家庭为导向：中国独特的消费文化

中国人非常看重家庭纽带，愿意为家庭成员提供相当大的金钱上的支持。例如，81%。的被调查城市居民在入职后仍会获得父母的经济资助。

同时，消费的时候经常会有长远的目标，大多数中国人把子女教育放在首要的位置，认为在这方面花费大量金钱是必要的。超过70%。的人表示愿意在未来为子女提供经济支持。

另外，从生活方式趋势方面来看，到2030年，中国消费不同年龄层对生活重心的选择TOP3都分别是“健康”“家庭”“幸福且年龄段越髙，对健康和家庭的重视程度越髙。

经济条件允许的情况下，消费者更愿意在健康养生、教育、购车和休闲方面消费。令人惊讶的是，如果经济状况可观，消费者在赌博和奢侈品上的支出往往会大幅减少。