脱口秀帮大企业吸引年轻消费者

香港《南华早报》6月26日文章，原题：中国科技巨头京东、滴滴和美团为何正借助脱口秀吸引Z世代和千禧一代正如许多中国企业发现的，笑不仅有益于灵魂，还有利于生意。过去几年来，越来越多中国企业发现一种新颖的广告方式，它不仅被用于吸引更年轻顾客，还能为品牌造势。这就是量身定制的脱口秀。

从京东到美团，中国大企业正纷纷利用网络喜剧和令人捧腹大笑的视频，锁定这个国家越来越有鉴赏力的千禧一代和Z世代消费者。

滴滴出行2019年推出脱口秀，花钱请几名崭露头角的喜剧演员吐槽，以在该平台发生一系列司机攻击乘客事件后帮助修复名声。此举获得成功后，苏宁、阿里巴巴等其他中国互联网巨头纷纷跟进，开始为自己此前专注于电视、综艺节目的广告库增加喜剧内容。独立喜剧作家莱纳斯·关（音）说：“他们正转向脱口秀，因为这种形式日益受到欢迎，更能代表中国年轻人对消费、生活和社会的品位与观点。”

企业对脱口秀的热捧，还为中国新兴的喜剧业注入一剂强心剂。相关活动正在中国各地火起来，职业脱口秀演员的收费已是几年前的3倍。“当红脱口秀演员的出场要价高达100万元，几年前才30万元”，关说，“加上数千万元的宣传推广费，一场45至60分钟的表演总费用能达3000万元。即便如此，各行各业的品牌仍在一拥而入”。直播脱口秀迅猛兴起，尤其在疫情期间。传统喜剧俱乐部也在中国城市生意兴隆，吸引着越来越多热衷于吐槽社会问题的年轻白领和学生。“去年，一名脱口秀演员每月通常有机会表演四五场”，东莞资深喜剧演员梁晓智（音）说，“今年由于需求旺盛，我每月至少在全国各地演出16场，最高多达30场”。

对于疫情带给人们的艰难，开怀大笑或许是完美解药。梁说观众大多是80后和90后，“观看最新演出，尤其是线下的，能深入了解中国年轻人如何看待社会”。如今，投资者和赞助商都在尽力找到能引发年轻观众共鸣的话题。▲

（作者HeHuifeng，崔晓冬译）