立足高景气成长赛道可靠股份或成翻倍阵营又一优质标的

巨潮网公告显示，杭州可靠护理用品股份有限公司（股票简称：可靠股份，股票代码：301009.SZ）目前已进入IPO发行阶段，即将奔赴A股上市。公司本次公开发行股票数量为6797万股，发行后公司总共股本约为2.72亿股，IPO发行价为12.54元/股。

可靠股份专注于一次性卫生用品的设计、研发、生产和销售，公司的主要产品包括婴儿护理用品、成人失禁用品和宠物卫生用品和口罩。作为国内集设计、研发、生产和销售于一体的一次性卫生巾用品的领先厂商，可靠股份成人纸尿裤品类国内市场占有率连续多年在国内排名第一。

立足高景气成长赛道  强势领跑国内行业细分龙头

招股书显示，多年来，可靠股份的產品畅销国内外市场，在自有品牌中，公司主打的成人失禁用品覆盖高、中、低各个市场定位，在同类市场竞争中地位领先。

根据生活用纸委员会最新发布的《2021生活用纸和卫生用品行业年度报告》，可靠股份和“可靠”品牌在国内成人失禁用品生产商和品牌中综合排名第一（主要按销售额指标综合排序）。同时“可靠”品牌连续数年蝉联淘系平台单品类全网销售冠军。

成人失禁用品产业毫无疑问是一个快速增长的市场，随着老龄化程度日益加剧，中国老年疾病患者持续增长，所造成的尿失禁或者行动不便，都为成人失禁用品创造了巨大的市场需求。

根据《2019年一次性卫生用品行业的概况和展望》，2019年，成人失禁用品市场规模达到93.90亿元，与2013年相比，年均复合增长率为19.84%，与2018年相比增长33.60%，市场需求增长迅速，且呈加速发展的态势。

虽然目前成人失禁用品行业市场参与者众多，产品的生产、销售比较分散，但伴随着居民财富增长和消费意识的提高，该行业价格导向型消费习惯已快速得到改变，在近几年，其中高质量、大品牌、多功能的品牌产品市场份额越来越高，可靠股份这样的头部企业已开始打造行业标准，引导行业发展走向。

在多年以前，可靠股份的创始人在布局成人失禁用品，打造“可靠”品牌时曾表示，“要打造出一个优质的成人护理用品头部品牌。”如今来看，可靠股份确实是做到了。

在当下成人纸尿裤品类中，可靠股份已是当之无愧的第一，并以“中国老年护理用品第一品牌”之姿登陆A股市场，迎来属于自己的高光时刻。与此同时，在深挖老年产业大生态的同时，可靠股份在业务上也围绕失禁老人展开产品多样化布局，持续丰富产品矩阵，不断满足一次性卫生用品的多样化需求。

顺周期加持高确定性  翻倍阵营或将再添优质标的

众所周知，消费行业向来盛产牛股，全球资本市场发展至今，演绎无数倍增神话，但无论短线长线，消费行业从来都是大牛产出最多的行业，没有之一。

消费行业与其他产业不同，自带刚性，随着经济的发展，消费行业的发展进入全新时期，在物质不再匮乏的现下，消费需求所形成行为惯性的巨大，为品牌企业提供了长久的生命力，且市场还在源源不断的输送新的消费血液。

近年来，随着电商的崛起，触媒渠道的延展使品牌触达消费者的路径和时长大大缩短，在不断扩大的消费市场中，美妆、母婴、食品、宠物等领域也纷纷跑黑马，细分市场中无数企业不仅实现快速弯道超车，也走出大量真正的高成长企业，改变行业原有格局。

对于普通投资者来说，消费行业也是最适合投资的。如果你把握不好稀缺标的，那就看看市场越来越需要什么，在这个细分领域哪个品牌被谈论最多，那你就大概率能找到最佳最合适的投资标的。

一次性卫生用品市场在近些年被快速推上千亿神话，需求持续增长，市场持续时间更长，不断增长的居民收入和‘老妇幼快速增长的市场需求，为一次性卫生用品消费的增长奠定了坚不可摧的基础。

作为成人失禁用品领域国内的龙头企业，可靠股份一旦上市，必将受到资本市场的追捧和青睐。

高成长与护城河兼备  内外兼修引导行业加速腾飞

可靠股份自成立之初便瞄准成人失禁用品市场和未来老龄化发展的趋势，不但进入时期早，并且专注度高，十余年持续的打造品牌，其产品不仅消费者认可度高，线上线下的市场布局更占据领先优势。

从产品上看，得益于前瞻性的战略眼光和多年来持续的研发投入，可靠股份自主研发能力和产品配方工艺在行业中处于领先地位。可靠股份拥有一支稳定、高效、专业的研发团队，投入上亿元成立产品创新研究院，被认定为省级企业研究院，截止目前，公司已取得专利技术244项，是纸尿裤国家标准起草单位、医护级卫生用品标准起草单位，并承担国家火炬计划和浙江省重点研发项目等国家省市项目10余项，并与中国制浆造纸研究院等国家级专业科研机构、重点高校建立了持续、多层次的战略合作，是行业内科技创新的领导者。

可靠股份的发展，得到了社会各界的高度肯定，被国家工业和信息化部评为第二批专精特新小巨人企业，荣获国家知识产权优势企业、全国百佳质量诚信标杆示范企业、造纸标准化先进企业等多项荣誉。

从市场布局上看，可靠股份在勤修内功的同时，也极其善于抓住新型营销渠道崛起的战略机遇，在线上电子商务、线下新型零售渠道等领域均取得了较大的成功，尤其是在电子商务领域，进驻国内各大核心电商平台，连续7年蝉联电商渠道成人纸尿裤品类销售冠军，荣获全球电商销售第一世界纪录认证。

可以说，在品牌营销、促销推广、仓储供应链、售后服务等方面，可靠股份均具备出色的决策和执行能力，这使得其能够紧跟市场的发展潮流，不断增强公司品牌的覆盖率和影响力，为自主品牌在各领域的持续增长奠定了稳固的基础。

此次可靠股份创业板上市，募资主要用于智能工厂建设、技术研发中心升级建设、品牌推广等方面，随着募投项目的实施将有利于提升其在产品、技术、品牌等各方面的核心竞争力，从而进一步提升公司的盈利水平。

在招股书中，可靠股份也对自主品牌业务的发展做出了长远的战略构想：将立足于当前已取得的市场地位，在老年经济即将爆发式增长之际，全面加强自身的各项软硬件能力建设，准备好应对市场规模的大幅度增长。

在消费行业，龙头企业的护城河较其他行业龙头更宽、更深，更有利于抵御新进入者的威胁，使竞争优势持续时间更长。内外兼修的可靠股份，无疑值得期待。