长短视频何以“内卷”？

徐天

长短视频平台之间，火药味越来越浓。6月3日，在成都举办的第九届中国网络视听大会上，爱优腾（爱奇艺、优酷、腾讯）三家大倒苦水甚至语出惊人。腾讯副总裁、在线视频首席执行官孙忠怀痛批部分低智低俗化的短视频，“你喜欢猪食看到的就全是猪食，没有别的”。长短视频版权之争也是业内关注焦点，孙忠怀直指盗版侵权是在损害行业的未来，希望“大家不要再做贼了”。优酷总裁樊路远直接点名B站，表示“希望B站能一直把原创短视频当成自己主要发展目标”。

口水战只是水面上的冰山。以爱优腾为首的长视频平台，和以抖音、快手、B站为代表的短视频平台之间，关于版权、用户和商业化的战争，在今年彻底引爆。

日益激化的版权之争

6月4日下午，字节跳动在其官方微信发表《字节跳动遭遇腾讯屏蔽和封禁大事记（2018-2021）》，文章开宗明义称“腾讯某高管此番‘猪食论，是极其傲慢且不公允的”。

知名编剧汪海林在接受《中国新闻周刊》采访时表示，“很多长视频内容，也存在文化垃圾”。他举例说，当前恶俗的审美趣味、流量模式，乃至天价片酬，不少是这类长视频平台主导或带来的负面影响。汪海林说，如果长视频平台的负责人能意识到这种庸俗化倾向，反过来审视自己的长视频内容，才是好事。

“猪食论”的口水战之外，短视频平台内容的盗版侵权问题是绕不过去的行业困扰。

优酷总裁樊路远说，他期待全社会像打击酒驾一样打击侵权，要共同建立短视频先授权再使用的规则。爱奇艺创始人龚宇则给盗版做了区分：短视频切条直接搬运是硬盗版，二次创作是软盗版。

二创是这些年大火的内容，也是著作权纠纷集中高发的领域。二创是指使用了已存在著作物的文字、图像、影片、音乐或其他艺术作品进行二次创作。当前最常见的二创，就是作者们因意难平，根据自己的理解和创意，给热门电影、小说里的人物剪辑出不同的人物命运和结局，即同人作品。微博二创领域的加V认证用户“剪刀手吐槽bot”在接受《中国新闻周刊》采访时说，片方或平台在新剧宣传期，一般会组织二创比赛，希望粉丝们能积极参与，将二创短视频发在微博、B站以及播出平台上。比如此前大火的电视剧《司藤》《赘婿》等都搞过二创比赛。然而，让她十分不解的是，一旦剧集播完，二创作品就会被下架。在她看来，“平台做活动其实是肯定‘剪刀手的引流能力和他们带来的收益，初期都以鼓励为主，但剧播后平台又会担心短视频分流，其实挺矛盾的。”

各平台、片方与二创作者的蜜月期一过，打击力度确实不小。根据12426版权监测中心发布的《2021中国短视频版权保护白皮书》，2019年1月至2021年5月，受权利人及监管部门委托，12426版权监测中心对1300万件原创短视频及影视综艺等作品的“二次创作”短视频进行监测，累计监测到300万个侵权账号，成功通知删除1478.60万条“二次创作”侵权短视频。

近一两年大受欢迎的“×分钟看电影”等短视频，进一步激化了版权矛盾。目前的市场上，这类拆解版、精简版视频比比皆是，大多数是没有获得授权的。龚宇指出，这种短视频既侵犯了影视作品的著作权，又消解了其艺术价值。不仅打击了头部创作者的创作热情，更破坏了市场的正常秩序，影响了行业的长期发展，最终导致用户、创作者、影视从业者、平台等多方利益受损。据龚宇的计算，当前，在长视频平台之外，播出的分段视频、短视频、盗版等等的总时长，跟长视频行业的播出大概是一个数量级。但是付出的成本可能差10倍，甚至是20倍。

近两个月内，包括爱优腾在内的长视频平台已在版权问题上，向短视频平台发难过三次。4月9日，50余家影视公司、五大长视频平台及影视行业协会发出联合声明，呼吁短视频平台和公众账号生产运营者尊重原创、保护版权。

4月23日，腾讯视频等70余家影视机构以及李冰冰、杨幂等500多名艺人联合发布《倡议书》，要求短视频平台“未经授权不得对相关影视作品实施剪辑、切条、搬运、传播等侵权行为，在必要时将对此类行为发起集中的法律维权行动”。

5月28 日，爱优腾三家在同一时间声讨B站不尊重知识产权、公然盗版、扰乱网络视频行业秩序，作为《老友记重聚特辑》在中国大陆地区传播的权益方，它们发现，特辑在上线发布后仅数小时，B站上就出现了完整正片和大量卡段视频。

中国传媒大学文化产业管理学院文化法治研究中心主任郑宁告诉《中国新闻周刊》，如果这类精简视频、直接搬运的视频具有可替代性，也就是说，看了视频，观众认为没必要看原片，这就损害了原著作人的合法权益，不是合理使用，违反了《著作权法》。但对原片引用多少比例、多长时间算是侵权，《著作权法》并未给出具体的解答。

此消彼长的流量与收益

为反击视听大会当天爱优腾的言论，字节跳动副总裁李亮发文称，腾讯明明在大力发展短视频，但同时一直在攻击短视频行业。字节跳动在其官方微信发表《字节跳动遭遇腾讯屏蔽和封禁大事记（2018-2021）》，文章指出，腾讯三年来大力投入发展短视频，先后推出近20款短视频App，并以各种方式屏蔽、封禁、污名化短视频同行，对字节跳动旗下抖音、火山小视频、西瓜视频封禁持续三年，波及用户总量超10亿。

中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍告诉《中国新闻周刊》，爱优腾在网络视听大会這天以炮轰侵权为名，其背后是长视频网站长期收益不佳，被短视频侵占市场份额的局面。汪海林则直言：“这是一场利益之争。”

爱优腾三家背靠BAT，几年来“烧钱”竞争，但始终没有盈利。以爱奇艺为例，最近三年，爱奇艺的净亏损额分别是90.61亿元、102.77亿元、70.07亿元，加上今年一季度的净亏损额，累计亏损将近300亿元。爱奇艺的营收增速也逐年放缓，五年来，爱奇艺总收入增速从111.29%跌至2.46%。