文创赋能乡村的四种模式

艺术激活乡村

艺术是一种对资源依赖程度极低的赋能方式，不论是废弃的仓库、老旧的厂房还是落魄的街区，通过各种艺术形式的加入和改造，都能以一个崭新的面貌重新面对世人。因此，在自身资源不足的乡村，用艺术激发乡村活力是一个合适的选择。

涂鸦。涂鸦是一种非常常见的街头视觉设计艺术，这种文创模式被乡村所采用，涌现出了一大批“壁画村”。

雕塑。雕塑也是一种常见的艺术表现形式，它相较于绘画手段来说更加立体、形象，对发展乡村旅游来说，用雕塑来点亮乡村可以给游客带来更多的体验感和乐趣。

田园艺术。麦田艺术、稻田艺术等田园艺术是最契合乡村发展的艺术形式，目前，国内外已经有很多村庄通过创作麦田画、麦田怪圈等作品吸引大量海内外游客，助力乡村发展。在我国广西，有很多乡村在稻田上作画，给人们呈现出壮观、多彩的稻田画作品。

一村一品

一村一品的文创模式最早在1979年由日本大分县知事平松守彦先生提出，这种模式更多的是对于乡村产品开发的一种发展模式。实行一村一品就是一个地方只发展一种产品或产业，这样能够集合全部的资源和力量，在一个产品或产业的领域做大、做深。同时，如果在更大的范围内实行一村一品发展模式，则能够在很大程度上减少同行竞争，取得更好的经济效益。

特色节庆

特色节庆是一种对本地文化、民俗、特色的集中性展现，这种文创模式适合本土文化浓厚的乡村运用。节庆活动的持续时间短、影响力大、感染力强，可以让游客有很深的参与感和体验感，能够一举引爆乡村的文旅市场。就目前来看，主要有以下几种类型：

音乐节。音乐节也有很多类型，它们有的是为了纪念某位音乐家而举办；有的是为了弘扬一种艺术形式而举办；有的是为了发扬民族音乐等。要选择适合自己定位和实际情况的模式才能对乡村的发展有所助益。

艺术节。以艺术节激活乡村有着大量的例子，如日本的濑户内海艺术祭就是一个以举办艺术节实现乡村振兴的典型案例。当然，乡村最原本的特色还是需要得到尊重的，这里毕竟不是艺术家的画布和个人秀场。在艺术介入的同时，还需要和乡村与当地村民融合，取得他们的信任，争取让他们也加入创作，让艺术真正和乡村融为一体。

戏剧节。说到戏剧节，人们最开始想到的可能就是乌镇了。这个拥有7000多年文明史和1300多年建镇史的地方，文化底蕴浓厚，其独特的“旅游景区+节庆”模式更是让其在一众节庆营销、旅游景区中脱颖而出。

农业节。农业节是一种通过创意策划来展现乡村特色农产品的节庆文化活动，以短期聚集效应提升整个乡村的知名度、影响力和美誉度。比如昌平草莓节、安吉白茶节等。

通过热闹的节庆活动，当地可以开展行业论坛、产品推介等，对乡村的特色产品和品牌进行塑造、宣传和提升。

文创主题村落

文创主题村落是所有乡村文创模式当中产业整合最完整、对乡村发展赋能最全面的模式。这种乡村都是以一个核心IP形象为基础，运用在乡村的餐饮、住宿、交通等方面，给游客提供沉浸式的旅游體验。

像台湾的妖怪村、马耳他的大力水手村等，都是以IP主题闻名世界的文创主题村落。在这些村落中，游客仿佛置身于童话般的世界，触目可及的地方都有着喜欢的IP形象，所有的游玩项目都和这个IP有关，甚至是食物、旅游商品等。