寻找中国品牌发展的生动践行者

鲁曼

大国崛起，品牌共荣共生。伴随着中国经济的全球腾飞，中国品牌用15年时间，从默默无闻走向举世瞩目，用不容忽视的影响力震撼着世界。

2006-2020，不仅是中国品牌的新时代，也是每一位亲历者的新时代。

过往辉煌，未来可期。

2020年的尾声，一场“动力”中国品牌的“2020中国品牌年会暨中国品牌创刊15年系列活动”隆重举行，“寻找中国品牌发展的生动践行者”成为主旋律。

当1月的清晨迎接第一缕朝阳，2021年的中国品牌踏上了新征程。

深远意义 探索15年中国品牌发展模式

2006年，是中国品牌扬帆起航的新年度。这一年，政府工作报告提出“大力实施品牌战略”，并将“鼓励开发具有自主知识产权的知名品牌”当做年度主要任务，这一刻，历史在中国品牌发展的时刻表上，划下一个深刻的起點。

彼时，中国品牌入围世界财富500强的企业个数只有20家，入围世界品牌500强的企业个数也只有6家。15年后的2020年，以上两个数字已飞升至133家和43家。

133家，中国企业上榜数量首次超过美国，位列全球第一，完成历史性跨越。43家，中国品牌入选世界品牌500强数量首次超越英国，在所有国家中位列第四，并有继续上升趋势。

短短15年，中国品牌的发展可谓是一个奇迹。从品牌价值上来看，中国品牌也实现了前所未有的历史成就。

然而，短板依然清晰，发展不充分不平衡，整体影响力、竞争力同世界一流水平还有差距;真正能与国际知名品牌同台竞技的优质国货依然较少……“品牌强国”建设任重道远，需要继续努力携手共进，是我们必需的清醒认知。

再次回到2006 年，作为我国品牌领域唯一的中央新闻媒体——《中国品牌》正式创刊。15年来，《中国品牌》杂志亲历着民族品牌崛起中的困惑与突破，参与着中国品牌改革的创新与探索，见证着中国品牌国际化的提升与认可。

这一刻，我们共同站在2020年回望，看到的不仅是中国品牌腾飞的15年，也是中国经济波澜壮阔的15年。

《中国品牌》杂志、中国品牌网联合相关机构举办“2020中国品牌年会暨中国品牌创刊15年系列活动”，正如活动主题“品牌动力中国”，旨在携手各级政府部门、各行业协会、各科研院所、各行业领军企业、各品牌服务机构等共同总结梳理15年来我国经济发展的历史经验，评点剖析15年来我国品牌发展的经验模式，探索分析未来高质量发展和品牌经济发展的远鉴趋势，为实现“两个一百年”奋斗目标发挥更多更大的积极作用。

时代背景  做强中国品牌迎接崭新机遇

2020年是具有里程碑意义的一年，我国将全面建成小康社会、实现第一个百年奋斗目标;同时，这也是我国乘势而上开启全面建设社会主义现代化国家新征程、向第二个百年奋斗目标进军的一年。

2020年是最具严峻考验的一年，尤其是进入新常态以来，我们不仅要面对世界经济深度衰退、国际贸易和投资大幅萎缩、国际金融市场动荡、国际交往受限、经济全球化遭遇逆流、一些国家保护主义和单边主义盛行、地缘政治风险上升等不利局面，更要客观认清我们的发展实际，我国经济正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期，经济发展前景向好，但也面临着结构性、体制性、周期性问题相互交织所带来的困难和挑战，加上新冠肺炎疫情前所未有的冲击，目前我国经济运行面临较大压力。

在这样一个不稳定不确定的世界中谋求发展，一大批中国品牌助战疫、帮复工、促生产，展现品牌担当、发挥重要作用，在新冠疫情大考中彰显了硬核实力，坚定了发展信心。

品牌是企业核心竞争力的体现，关系国家经济发展质量。习近平总书记高度重视中国品牌建设，关于“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要指示精神，为新形势下的中国品牌发展建设，指明了具体方向。

围绕这“三个转变”，我国就加快推进制造强国、品牌强国出台一系列政策措施，为品牌建设发展营造良好环境。

经国务院批准，自2017年起，将每年的5月10日设立为“中国品牌日”，旨在大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度。

党的十九届五中全会提出，加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。2020年12月召开的中央经济工作会议上要求，注重需求侧改革，形成强大国内市场，把扩大消费同改善人民生活品质结合起来。这是“十四五”和未来更长时期我国经济发展的重大战略部署，对做强中国品牌提出了更高要求、提供了新的机遇。

权威发布  《品牌评价 原则与基础》国标发布

品牌评价，作为品牌价值的量化展示手段，早已成为推动中国品牌发展的重要助力。近年来，社会上各种各样的品牌评价排名层出不穷，使得品牌评价的标准化工作越来越受到社会的广泛关注。

在本次“2020中国品牌年会暨中国品牌创刊15年系列活动”中，正式发布了《品牌评价 原则与基础》的国家标准，该标准是2019年发布的国际标准《品牌评价 原则与基础》的等同转化，该国际标准是由中国提案并主导制定的品牌评价的第一项国际标准。

等同转化并不意味着直接翻译，制定过程中很多企业都参与进来，将国际标准与国内实践进行实验验证，更适用于中国国情。该标准从要素与维度两个方面综合评判品牌价值，包括内在品牌建设对质量、服务、创新的投入端;外在营销推广的市场端与输出端的成果，为品牌评价工作明确了方向。

通过品牌评价国家标准的实施，可以真实反映一个品牌的综合实力，引领对品牌的投资与消费，推动中国品牌健康、可持续发展。

深刻洞察  聚焦《2006-2020中国品牌发展报告》

过去15年到现在，中国品牌进行了一次前所未有的大变革，正站在新周期的起点上。由《中国品牌》杂志社、中国品牌研究院研发编制的《2006-2020中国品牌发展报告》在会上重磅发布，梳理与总结中国品牌的发展规律，并对最新趋势进行准确预测。

2006到2020年，我国GDP从2006年的20万亿达到了2019年的100万亿，增加了近80万亿;城镇人均可支配收入，从2006年1万元增长到2019年的3万元;科研经费投入已达到中等发达国家水平;社会消费总额从5万亿突增到40万亿。

2006年入选财富500强的中国企业第一名排在总名单中的第31位，2020年中国企業入选的第一名已经排到了第2位，并且在财富500强前五名中中国企业占了三席。国内企业及个人商标注册申请量在2006-2020年之间呈爆炸式增长，中国的商标申请量成为世界第一。

奔跑了15年的中国品牌，正从“中国制造”走向“中国创造”，从“中国速度”走向“中国质量”，从“中国产品”走向“中国品牌”。未来，将从 Made in China （中国制造）迈向 Global Brand（全球品牌）。

彰显力量  寻找中国品牌发展的生动践行者

为进一步深入落实习近平总书记“三个转变”重要论述，深入实施品牌强国战略，讲好中国品牌故事，《中国品牌》杂志、中国品牌网特别策划推出“寻找2006-2020 中国品牌发展的生动践行者”大型主题宣传活动。

围绕2006-2020中国品牌15年发展，从“影响力、发展力、思想力、服务力、经验力、满意力”等指标选择出“2006-2020中国品牌15年·卓越影响力品牌、2006-2020中国品牌15年·卓越发展力品牌，2006-2020中国品牌15年·卓越影响力人物”，旨在推广标杆、分享经验、共同发展。

此外，围绕大众消费风尚品牌，在“食品酒水饮料茶叶、家居家具建材装饰、珠宝首饰奢侈品、服装服饰鞋帽、交通出行、新经济（科技、电商、平台、穿戴设备等）、家电通讯、日化美妆、办公设备、生活用品”等领域，发布“2020中国品牌·风尚品牌影响力指数”，华为、微信、格力、贵州茅台、波司登、小米、雅戈尔、喜茶等品牌2020年度影响力表现突出。

战略合作  搭建平台资源共享 协作共赢

在现场同时举行了2021年度“中国品牌战略合作伙伴”发布仪式，稻香村、雅戈尔、波司登、中国黄金珠宝、恒洁卫浴、悦康药业、罗麦科技、康力电梯、百得厨卫、浪鲸卫浴、华昌铝业、鹰卫浴、天能电池、金意陶、天赋河套、盱眙龙虾、丽水山耕、济宁礼鄉、奥田电器等部分中国品牌战略合作伙伴共同参与。

“中国品牌战略合作伙伴”由中国品牌全媒体平台发起，旨在整合多方优势资源为中国自主品牌提供系统的品牌建设服务，为优秀的中国品牌发声，为提升中国品牌的国际竞争力，实现中国产品向中国品牌转变而搭建的资源共享、智慧共享、协作共赢的战略合作平台。