审美经济？苏富比拍卖行什么画更值钱

岑嵘

2021年1月，意大利画家波提切利所作《手持圆形圣像的年轻男子》，以约5.9亿元人民币的价格成交，成为苏富比拍卖史上古典大师作品的第二高价。我们常常能看到画作拍卖新闻，可是究竟什么样的画作才能拍出高价呢？

英国经济学家唐·汤普森每逢午休总是去逛苏富比拍卖行，他发现，在现代艺术中，受欢迎的画作是有一些基本规律可循的，比如就人物肖像而言，迷人的漂亮女性和儿童的肖像就要比老妇和丑男值钱，快乐的人物肖像比忧愁的寡妇卖得好。安迪·沃霍尔的《橘色的玛丽莲》的行情，好于同尺寸的《理查德·尼克松》的20倍。

颜色方面，明亮的颜色优于黯淡的色彩，从最好卖的颜色到最难卖的颜色依次为红、白、蓝、黄、绿、黑。横幅的画比直幅的画卖得好，圆形和椭圆形的作品尤其不受欢迎。在静物画方面，花卉优于水果，玫瑰花效果最好，菊花和鲁冰花效果最差，盛开的鲜花优于枯萎的花朵。水能增加画的价值，但只是在风平浪静的情况下，比如莫奈的《睡莲》；波涛汹涌则会减分，沉船的行情更糟，描绘海难则是禁忌。

动物画也有价格序列。纯种狗比杂种狗效果好，巴哥犬比牧羊犬效果好，赛马比拉货车的马效果好。对鸟类来说，鸟越值钱，画也越值钱，比如松鸡的价格是绿头鸭的三倍。风景画不如肖像画，如果在风景画的重点位置加上马和人物，风景画的价格能翻番，有工业痕迹的风景画则容易贬值。

《美国艺术家》杂志上一篇由理查德·哈里森撰写的论文也提出类似观点：那些传递积极情绪或光明景象的绘画对市场有很大的吸引力。积极乐观的主题，如风景、船只、鸟类、海滩和花卉等，是最有可能被购买的。为什么艺术品会产生价值差别呢？由于“启动效应”的存在，即当我们看到一些图形或者词语时，会无意识地关注一些主题。作品内容是昂贵的或让人愉快的事物，会引发人们值钱的联想，因此我们会赋予这些绘画更高的价值。

美国乔治·梅森大学的经济学家泰勒·考文分析说，这是因为“自我”因素在起作用。艺术品除了具有美学价值，还能扮演一定的社会角色，我们喜爱艺术品，是因为它弥补了我们的自我形象和我们及他人之间的关系。我们对艺术品的喜爱，往往取决于我们的情绪状况，而且对艺术品的喜爱，有助于我们对建立积极自我形象的要求。

对大众而言，更“美”的，更鲜艳的，情绪更积极的画作会受到追捧，因为这些能折射我们的自我形象。

（潘光贤摘自《深圳商报》2021年2月2日）

【素材运用】我们很多人都喜爱艺术品，艺术品可以给我们带来美的享受，有助于我们建立积极的自我形象。但是艺术品也是有价值差别的，像其他事物一样，明亮的颜色、积极乐观的主题会得到人们的喜爱和赞赏，自然会得到更高的价值体现。做人也一样，做一个积极、快乐、向上的人，你就会更好地显示出自己的价值！

【速用名言】

1.从美的事物中找到美，这就是审美教育的任务。——德国作家 席勒

2.艺术的伟大意义，基本上在于它能显示人的真正感情、内心生活的奥秘和热情的世界。——美国政治家 林肯

【適用话题】价值；差别；审美；自我形象

（特约教师 李辉）