明星代言P2P或被追责

劳新颖

新年伊始，一个重磅消息引发热议。近日，北京市朝阳区金融纠纷调解中心喊话曾经代言P2 P的公众人物，尽快联系调解中心，就相关问题进行说明，并配合开展网贷平台清退工作。消息一出，不少“吃瓜群众”拍手称快。有网友戏谑：“我拿他们当偶像，他们拿我当韭菜，这些代言必须追责。”也有网友表示：“不光P2 P，明星代言的所有东西都要负责，要不然这个钱就太好赚了。”

明星出现负面新闻，所代言的品牌多少都会受到波及，最后大多会以品牌方终止合作而“剧终”。反过来看，明星代言的品牌或平台出了问题，明星自身是否也应该承担责任呢？目前来看，这个话题存在一定争议。不过，风险事件的发生有力地说明了一个道理，即无论是品牌寻找代言人，还是明星接受品牌代言，永远都不能随波逐流，都需要谨慎而行。

P2P明星代言人涉及众多

根据北京市朝阳区金融纠纷调解中心发布的《关于要求P2P网贷机构广告代言人配合落实风险化解责任的公告》（以下简称《公告》），部分网贷机构为牟取不正当利益，聘请知名演艺人员、公众人物作为广告代言人，利用其影响力吸引投资人购买非法金融产品。P2P广告代言人未尽到合理的审查义务，作为不实宣传，对损害结果的发生和扩大存在过错，并负有不可推卸的责任。《公告》喊话，所有涉及者需尽快联系调解中心，就相关问题进行说明，并配合开展网贷平台清退工作，限期内未履行者将依法追责。

作为金融创新，P2P的出现一度成为行业发展的标志性事件，它的异军突起、野蛮生长同样引起了资本和投资者趋之若鹜般的追捧。在P2P最火热的那几年，明星代言成为平台营销的重要手段，诸多平台重金邀请明星代言，让互金圈和娱乐圈成了关联密切的两个行业。

根据相关媒体不完全统计，自2014年以来，杜海涛、李亚鹏、冯小刚、汪涵、李湘、瞿颖、唐嫣、钟丽缇、胡静、张铁林、范冰冰、郎朗、王宝强、唐国强、刘晓庆、赵雅芝等家喻户晓的影视明星，都曾为P2P平台代过言。对于这些明星的站台，平台都给出了可观的代言费。比如，2015年，唐嫣、李湘、瞿颖、钟丽缇、胡静5位女明星在微博发布e租宝广告，据悉这几位明星当时的代言费用都在千万级别。

凭借着巨大的明星效应，这些平台迅速扩张，总成交量不断创下新高。不过，好景不长，这些平台相继以爆雷或跑路退出了舞台。上述5位女明星代言的e租宝爆雷金额达到400亿，冯小刚、李亚鹏等众多明星代言的网信理财爆雷金额达到750亿元，汪涵代言的爱钱进涉及金额230亿，王宝强代言的团贷网金额涉及120亿元……

值得一提的是，虽然P2P平台出现风险事件，但是对于代言明星而言，并未有特别大的波及，很多明星在事发后迅速地與出事平台做了割席，曾经发布在微博上的宣传也进行了删除。即使有明星陷进了舆论风波，但几乎都全身而退。这样的局面，让遭受损失的投资者们心寒，很多投资者进行维权和控诉，他们中的很多人，在最初选择平台时往往了解不多，但是因为有明星的代言和背书，加之平台给出了高收益的吸引，才进行了投资。如今落个这样的局面，想要讨回血汗钱难上加难。不少投资者发问：明星代言的P2P跑路，要不要承担连带责任？

P2P明星代言人难以承担连带责任

从投资者的角度出发，明星代言的平台爆雷，肯定需要承担责任。在他们看来，明星拿下某个品牌的代言时，就与这个品牌和产品建立了一种深度联系，算得上是捆绑。与此同时，明星效应也正式发生，很大程度上形成了对消费者的引导作用。在大众心目中，捆绑关系一旦建立，就会有一种根深蒂固的印象，即使合同到期或者平台出现了问题，明星迅速进行了割席，大众肯定不会买单。

但是从法律层面出发，答案恐怕不是投资者想要的。根据《广告法》相关规定，只有当明星明知或者应知广告虚假，仍代理、发布或者推荐、证明的，才与广告主承担连带责任，但应限于广告主需承担民事责任的范围。值得一提的是，P2P爆雷涉及到刑事责任的承担，这也就意味着，只有代言人对刑事犯罪是明知或者应知的情况，才可能承担刑事责任。

具体而言，如果明星代言人明知P2P虚假，但仍在广告中对商品或服务作出推荐，那么市场监督管理部门可以没收其违法所得，同时处以违法所得1倍以上2倍以下的罚款。此外，因为明星代言为P2P平台增信，让投资者误认为该P2P投资平台及产品很可靠，忽视了投资风险，所以投资者可以要求代言人退还代言费，弥补自身的投资损失。然而即便如此，投资者也无法要求该明星承担连带责任。

代言有风险合作需谨慎

明星代言P2P被追责事件又一次让明星与品牌代言方的“相爱相杀”引发热议。

有人把品牌牵手明星比作婚姻，称双方的关系是共舞、合谋与双赢。不过婚姻都有好坏之分，代言合作更是如此。所谓好代言，是建立在合作后，双方相安无事的基础上。一旦一方出现爆雷事件，都会牵扯到对方被千夫所指。

所以无论是品牌方还是明星方，心里都要有杆秤，做决定前都要做好“功课”。对品牌而言，既要找到符合自己品牌气质的明星，又需要该明星人品艺德无虞。在做选择时，不能唯知名度是图，也要考量明星的美誉度;而对明星而言，在接受任何代言邀约前，都要了解清楚，最好能亲身体验一下商品或者服务。如果被金钱所惑，为了赚钱，什么广告代言都接，最终折损的也是自己的声誉。

至于身为第三方的消费者，在涉及商品和服务的选择上，也要足够理性。买商品或者服务前可以货比三家，在选择投资前更要谨小慎微，不要因为有明星站台，便放松警惕，因为任何时候投资都是有风险的，明星守护不了自己的血汗钱。消费者切记不能因为“明星光环”而盲目挥金，避免陷入“你拿对方当偶像，对方拿你当韭菜”的深坑。