播音主持在微信公众号运营中的实践

摘要：近些年来，社会经济快速发展，带动了科学技术的进步。在信息网络发展环境中，微信已经成为国民比较认可的联系工具，在民众的工作和生活中发挥着至关重要的作用。目前，微信公众号总量已经逾千万。利用微信公众号中的视频、图片和语音等功能，企业管理者能够有效将企业文化传递给员工，商家可有效实现与特定群体的交流。随着时代的发展，微信公众号在个人力量崛起、企业品牌形象建立和影响价值发挥中的重要性日益凸显出来。基于此，文章首先总结新时期播音主持的特征。其次，分析新时期微信公众号的运营现状。最后，研究微信公众号运营中的播音主持实践措施。

关键词：播音主持;微信公众号;运营

引言：现阶段，微信在人们生产生活中占据重要地位。微信最早出现于2011年，微信出现后就快速在工作与生活中普及。微信公众平台是2012年诞生的。在互联网+时代下，微信成为了人们主要生活方式。微信公众号浏览，几乎成为民众生活不可或缺的组成部分。随着微信公众号的不断发展，播音主持行业也开始加强对微信公众号的重视。从某种角度来说，播音主持身份、形式及其平台的多元化发展特征，都为播音主持在微信公众号运营中的实践奠定了基础。利用微信公众号，播音主持人的工作效率将会更高。由此来看，本研究具有现实价值和意义。

1新时期播音主持的特征

1.1播音主持身份的多元化

在新媒体不断发展的新形势下，播音主持的身份发生巨大变化。既往传统媒体中，播音主持工作人员多为专业院校毕业的人员，有比较专业的播音主持理论知识和相对丰富的播音经验。而且，多数播音主持人员都有专门的资格证书，根据播报内容的差异划分为不同类型的主持人，包括娱乐、新闻和体育类[1]。新时期，播音主持的身份发生变化，跨界主持人数量明显增多，并非只有专业毕业的人员才可成为播音主持，演员、教师、工人等都可作为播音主持人员。播音主持人身份的多元化，能够为节目带来多样风格。

1.2播音主持的形式多元化

新时期，播音主持的特征也表现为形式的多样化。传统观念下，播音主持工作人员的目的是为公众播报信息内容，有效衔接不同节目内容，节目内容始终是节目的重心。而且，主持人的数量也不会过多[2]。新媒体环境中，主持人的作用得到强化，主持人积极参与到节目工作中，与公众的互动性有所增强，在节目推动中发挥了积极作用。举例来说，播音主持可采用客观报道的方式，将自己带入到新闻事件中，真实地将新闻内容报道出来。

1.3播音主持的平台多元化

通过对新时期播音主持特征的分析，可明确播音主持的平台有多元化特征。传统媒体环境中，电视和广播是播音主持工作人员的主要平台[3]。而新媒体环境中，互联网的不断更新和发展，使播音主持的平台呈现出多元化发展趋势。包括微信、微博和抖音短视频等在内的各种多媒体，都成为播音主持工作人员的新平台。通过视频自拍，播音主持人根据受众的需求制作短视频，将自身特点充分发挥出来，为播音主持提供全新的信息传播平台。此外，移动设备也是新闻的传播，从之前的电视传播，转变为电脑、智能手机客户端的传播，促进了传播渠道的广泛性。

2新时期微信公众号的运营现状

2.1微信公众号数量持续增加

在新媒体发展环境中，微信公众号数量呈现出持续增加的趋势。新媒体传播渠道中，微信为代表的社交平台逐渐成为信息的核心传播渠道。在微信公众号数量持续增加的新形势下，微信公众号逐渐成为用户获取信息的主要途径。通过微信公众号，用户可以及时了解实时新闻，掌握与生活相关的服务。微信公众号的时效性较强，而且用户与公众号运营者之间可以有效互动。目前，微信公众号已经收到广大用户的青睐。在2015年，腾讯公布微信用户达到6.5亿，而且，看微信公众号用户的关注趋势，数量有持续增加的态势。

2.2生活服務类账号持续增长

目前，微信公众号运营过程中，生活服务类账号正持续增长。就微信公众号的类型来看，可将其划分为服务号、订阅号及企业号。其中，服务号主要是为用户提供各种服务，通过对服务号的利用，用户能够及时掌握其所想要了解的知识和内容。订阅号主要是将资讯信息传递给用户，使用户可获取相关知识。企业号一般应用于企业内部，企业员工对企业号关注的前提，是信息验证。将企业号排除在外，服务号与订阅号在微信公众号中依然占据主导性地位。依据内容差异，对微信公众号进行分类，可划分成生活类、新闻类和娱乐类等多种类别，超过70%的用户关注公众号是为了获取与生活相关的信息。

2.3微信公众号热度趋于理性

通过对新时期微信公众号运营现状的分析，发现微信公众号的热度逐渐趋于理性化。在微信公众号数量不断增长的同时，也有不少微信公众号的活跃度下降，或是公众号停更。从百度百家新榜调查结果来看，监测20万个微信公众号，发现微信公众号活跃度在65%左右。从该数值能够看出，账号组在某时段的活跃比例并不高。有不少微信公众号，陷入到低频度更新或是停更状态中。综合如上现象来看，微信公众号热度逐渐趋于理性。

2.4运营者的投资力度提高

新时期微信公众号运营期间，运营者的投资力度不断提高。腾讯科技旗下机构中，企鹅智酷于2016年发布的报告显示，超过70%的微信公众号运营者是组织或是企业。通过对行业类型的分析，发现占比最高的是娱乐企业、传媒企业和文体企业。对于资金成本充足的企业来说，此类企业有相对充足的发展资金，将资金投入到公众号运营中，能够更好地运营公众号平台，提高公众号运营质量及效果。此外，资金持续投入可使微信公众号运营者逐渐加强对公众号的重视，提高自身在激烈竞争环境中的地位。

3微信公众号运营中的播音主持实践措施

3.1播音主持要强化自媒体意识

播音主持在微信公众号运营期间，要强化自媒体意识。随着多媒体的发展，微信在民众生活中已经日益普及，成为时下最为热门的社交平台。同时，微信公众号也自然而然地成为自媒体发展的重要基地。在新的发展形势下，播音主持工作人员要抓住机遇，加强对播音主持相关知识的学习，掌握播音主持相关技巧和内容，提高自媒体意识水平。同时，将所学习和掌握的知识传播在微信公众平台上。一方面，提高播音主持的专业性。通过对播音主持的分析，播音主持在作为行业信息发布者的同时，也是信息的传播者。因而，播音主持要具备专业的播音支持，能够深刻地认识行业发展现状。在微信发展期间，经常被提及的话题是朋友圈谣言。发布者要规范行为，在朋友圈发布信息前要对所要发布的信息进行确认，明确信息的真实性，通过合理规范行为的方式提高信息发布的权威性。另一方面，提高播音主持的新闻素养。通常来说，播音主持微信公众号的功能，主要表现为发布与播音主持相关的内容，用户对播音主持工作人员的关注，也是为了能够掌握播音主持最新动态。所以也就要求相关从业人员要对新闻有快速反应，能够充分将新闻素养发挥出来。21398F34-9AA9-47C7-B76B-62F3C59CFC0A

3.2播音主持要打造个性主持风格

在播音主持微信公众号运营过程中，播音主持工作人员根据微信公众号多媒体实际情况，合理定位，打造个性的主持风格是十分有必要的。新媒体发展环境中，新闻的传播呈现出小众化趋势。微信公众号数量体现为逐年递增，而且凸显出特色化与专业化。微信公众号新闻传播，不仅信息传播目的比较明确，信息的受众群体也比较固定和清晰。因而，播音主持工作人员需要结合微信公众号的特征，合理定位自身在微信公众号中的位置。举例来说，在微信公众号《为你读诗》的信息传播中，播音主持的角色定位是朗诵者。通过诗朗诵的方式，实现对受众的精准传播，提高传播的效果。此外，播音主持工作人员要充分打造个性化的主持风格。在公众号运营实践过程中，利用多元个性因素将自身的优势展示出来，发挥个人的魅力，吸引广大受众群体。通常来说，各种微信公众号对受众的吸引，多以语音、图片或是视频为主，能够为播音主持工作人员提供实践机遇。在微信公众号《为你读诗》中，播音主持工作人员可发挥自身的音色优势，每天定期向微信用户推送诗词朗诵语音，吸引受众群体参与聆听。

3.3播音主持要提高自身专业技能

播音主持在微信公众号运营中的实践，离不开自身专业技能。新媒体发展环境中，通过多元素实现对品牌的打造，对微信公众号的运营具有十分重要的影响。微信公众号运营期间，播音主持工作人员属于主要运营者。在播音主持实践期间，要不仅要有较强的策划能力，同时也要有一定的编辑能力，能够完全在微信公众号运营期间独挡一面。其一，播音主持工作人员要树立服务意识，加强对创新的重视。具体来说，播音主持工作人员所创作的内容要与大众生活比较贴近，具有平民化特征，能够引起广大受众群体的共鸣。同时，要与时俱进的创新传播内容，包括内容制作、策划及传播方式等方面的创新。其二，加强对播音主持工作人员综合技能的培养。定期对播音主持工作人员展开培训，培训内容要包括策划、编辑与写作等相关技能技巧，从整体上提高播音主持工作人员的策划能力与编辑能力，使播音主持工作人员能夠创作出高质量精品，促进微信公众号的稳定发展。其三，了解微信公众号的营销手段。播音主持工作人员要深入分析竞争对手，明确微信公众号传播信息的创新推广方式，积极与用户沟通交流，以多样化的营销手段实现对微信公众号热度的维持。

4结语

现代社会发展中，微信已经成为最为热门的社交软件。微信公众号是微信的重要组成，该平台能够帮助企业宣传企业文化，打造全新的企业形象，可有效将个人魅力展示出来。截至目前，微信已经成为自媒体发展的主要方式。针对此种现象，播音主持借助微信公众号的自媒体发展机会，将与播音主持专业相关的知识传播在微信公众平台中，能够有效提高播音主持工作人员的工作效率和质量。文章在了解新时期微信公众号运营现状的基础上，分别从播音主持要强化自媒体意识、播音主持要打造个性主持风格、播音主持要提高自身专业技能等方面，研究微信公众号运营中的播音主持实践措施。期望在本次相关内容的探讨下，能够为日后促进播音主持工作人员的发展提供建议。

参考文献

[1]杜焱，蒋伟，季淑娟，等.北京科技大学期刊中心微信公众号运营的实践及思考[J].学报编辑论丛，2020，24（01）：596-601.

[2]高洋.新媒体时代下高校微信公众号"自救"方法研究[J].传媒论坛，2020，3（15）：3.

[3]李少华.微信公众平台运营路径研究[J].商，2016（25）：1.

作者简介：于天池（1995.6-），男，汉族，黑龙江佳木斯人，本科，二级播音员，研究方向：广播电视播音。21398F34-9AA9-47C7-B76B-62F3C59CFC0A