浅析互联网时代电视节目的营销策略

摘要：随着信息化时代的不断迈进，利用技术手段获取资源的方式和途径变得越来越多，更为人们的生活提供了许多便利。与此同时，基于信息技术的广泛应用，使人民群众在获取信息的选择上也变得更加自由。在互联网时代的迈进之下，电视节目的营销策略也应当顺着时代发展潮流产生一定变化。抓住机遇，扩大节目宣传范围，提高经济效益与社会效益。那么，本文将针对互联网时代电视节目的营销策略展开讨论。

关键词：互联网时代;电视节目;营销

1互联网时代发展下的电视节目营销环境分析

互联网时代的发展之下，电视节目营销市场环境也在随之发展，并受到多方面因素的影响。那么，在制定营销策略之前，首先需要对市场环境展开分析，更加精准且全面的展开营销工作。

首先，從技术方面来看，技术手段的不断优化和更新，为信息时代的发展提供了重要条件。多样化的网络技术手段丰富了人民群众的选择方式，并感受到信息传播的迅速。与此同时，在节目制作过程中，借助更加先进的摄影技术，就能够拍出更加清晰的节目画面。在后期制作过程中，则可以借助特效元素为节目添加丰富多彩的内容吸引观众。这些技术手段都是传统电视节目无法具备的，那么，电视节目想要进行更加科学的营销，首先，需要利用技术手段确保节目质量。只有这样，才能在后期营销宣传过程中增强节目自身的竞争力。

其次，从社会方面来看，一个节目在创建过程中起节目定位，需要确定受众群体的取向、年龄等多方面因素才能够有效确保节目收视率。且节目更应当顺应时代发展，使热点内容能够与社会发展中的重要信息有机结合起来。也就是说，工作人员和策划人员的个人素养，在一定程度上影响着节目的品质，切实把握社会发展动态，确定目标群体，才能够使电视节目的收视率得到保证。

最后，从竞争方面来看，信息时代，发展之下，电视节目的营销出现更加多元的竞争力。一般来说，不同种类的电视节目都有着其明确的导向性，能够形成一定社会舆论，贴合并引导社会的发展。而信息时代发展时下，电视节目则会受到不同媒介的挑战，被其他媒介瓜分受众人群。

2互联网时代的电视节目营销策略思考

近年来，借助各种互联网信息技术使得新媒体发展逐渐迅速，在各种智能终端中得以呈现，便吸引越来越多人的关注。电视节目的受众群体逐渐受到各种新兴媒介的瓜分，针对这一现实问题，面对互联网时代的挑战，电视节目想要更好的得到发展，就必须要优化自身营销方式，并为人民群众提供更加丰富多彩的内容。

2.1科学营销，塑造品牌形象

在互联网时代的发展之下，信息传播途径变得越来越广泛，人民群众可以通过互联网根据自己的兴趣爱好选择电视节目，且能够借助信息技术手段自由发表个人看法，将原本的被动接受逐渐转变为主动选择。那么，在这一现状之下，电视节目必须要强调内容的丰富性，切实提高自身节目的质量，以此进行宣传，吸引观众注意力。伴随着互联网的逐渐发达，各种各样的视频网站越来越成熟，这些网站也开始迫切需求口碑好且高质量、内容好的节目。而在各个品牌都开始吸纳新兴素材与资源的情况下，节目的内容和主题则成为一种非常重要的资源。如《奔跑吧兄弟》播出之后，这种引进的闯关和真人秀节目类型立刻受到观众的喜爱，更成为各个平台争相获取播放权的重点节目。由此则可以看出，视频网络对于一个优秀节目的渴望。在现阶段，互联网时代的发展之下，随着各种各样智能终端的应用，电视台组建不再成为制作电视节目与播放电视节目的唯一机构。许多视频网站开始与各大卫视签订合约，并积极创作内容丰富的节目。

与此同时，市场经济的发展靠的是竞争，借助自己品牌的形象优势，开发自己的节目，以此来巩固品牌在市场中的地位[1]。借助已经成型的品牌效应，建构多个市场分支，满足不同层次观众对电视节目的需求，促进营销质量的提升。如中央电视台所创造的纪录片《舌尖上的中国》，借助自身已有的品牌形象和效应，一改传统单一枯燥的纪录片形式。其中具有特色的画面展现形式，加上李立宏老师的配音，使许多观众在观看节目之后产生“听到李立宏老师的声音，就突然饿了”这样的想法和评论，甚至有许多动手能力强的观众在观看电视节目过后，还会主动进行美食复刻。再建构双屏互动的营销手段，与网购平台联合起来。节目播出后，与节目内容同步上架有关联的美食，吸引群众在观看过后成为消费对象，实现节目的商业价值和效益。

2.2整合营销，实现与新媒体的融合

互联网时代发展之下，人民群众对电视节目的选择方式与类型越来越多，那么，若想要更好，更科学的展开营销并吸引群众利益，则需要重视到以客户的需求为中心，并整合营销，重视到新媒体的意义与新媒体进行有机融合。例如，互联网时代发展进程中，建立电视网站逐渐成为许多电视台谋求新道路的途径之一。在建构电视网站的过程中，可以使电视台明确感受传统媒体在信息时代发展下向新媒体发展的重要方向和趋势。不但为电视媒体提供了一个更加全新的传播平台，也使网络群众成为电视台节目的受众群体，使电视节目的营销的覆盖面和影响力得到发展。与此同时，在电视媒体与网络媒体的共同发展和整合之下，使节目的传播和社会效益等得到更加良好的发展。如湖南卫视旗下的“芒果TV”，建构节目独播战略，吸引观众到自己旗下的网站进行节目观看，并将新内容的宣传放置在网站首页。打破了原有的空间和时间限制，使节目的宣传和营销变得更加高效。又如中央电视台旗下的“央视频”，一改传统电视频道和栏目的结构，相较于其他新媒体视频app将重点放在影视作品和娱乐综艺上来说，从内容上更加关注时事新闻和焦点内容。更加有针对性的，为想要及时掌握时政动态和有关国家大事的人民群众建构出一个有针对性且兼顾视频和直播的软件。以更加开放性的姿态实现社会资源的整合，使人民群众在掌握权威实施内容的基础上，也能够观看到文娱，动漫等内容。结合《动物世界》《舌尖上的中国》等等新浪热播节目，有效吸引人民群众的注意力。92EC3D88-89AD-4B21-AAE0-E6FDD3D09E52

2.3联合微博，收集观众反馈信息

近年来，伴随着互联网技术的成熟，我国微博用户规模也在不断扩大，网民中的微博使用率也在逐渐提升[2]。微博包含了多种媒介形式，人们除了能够在微博中发布文字信息，还能够结合图片与视频等内容，将自己的所见所想和观点与其他群众共同讨论。手机端、平板、电脑客户端的普遍应用使人们能够通过微博随时随地的发布信息，并借助微博评论的互动性，与其他用户进行留言和交流。微博的特点和优势，使得许多电视媒体纷纷加入其中，进入微博的广泛应用性，展开电视节目的营销和宣传。电视节目通过微博发布视频或图片的预告信息，更加广泛地为节目预热。与此同时，在播出過程中，也能够通过微博评论及时收集到来自观众的反馈，有针对性的对节目内容进行调整。借助微博平台，还能够展开直播和抽奖活动与观众展开互动，增强观众心中对节目的认可程度和关注程度。

例如，近年来各种各样的选秀节目，《青春有你》《创造营》等等，通过在微博中展示出选秀成员的名单，借助部分成员已有的名气和粉丝数量，提高节目后续关注度。又如各个卫视的待播电视剧，通过在微博上进行宣发，张贴节目花絮、分享演员剧照、与演员互动等多种形式，利用微博的互动特性实现共赢的局面，使节目的宣传质量和效果得到提升。且节目成员通过发布与节目有关的图片视频内容，起到与观众交流的作用，并能够通过评论导向，了解群众需求，并做出一定改变。以《奔跑吧》为例，通过建构直播的活动形式，以观众的选择来影响节目中嘉宾的角色与行动路径。提高受众群体与节目之间的联系，间接的为节目进行宣传和营销。

2.4利用微信，满足观众需求

微信软件里的应用和普及，增加了人与人之间的联络和交往形式，成为媒体传播信息的新平台之一[3]。在互联网时代发展之下，许多电视台、游戏策划、视频网站等等都开始建构微博账号或开展小程序。通过在微信平台中发布相关信息，对节目预告和新闻资讯进行推送，使微信俨然成为电视媒体宣传过程中的重要阵地之一。相较于微博而言，微信不但可以以多种多样的形式对信息内容进行分享和发布，还能够将“涂鸦”“语音聊天”“视频聊天”等形式纳入交流与互动过程中来。在重要新闻凯坑过程中，人民群众会不满足于片面的对一条新闻进行观看，而希望了解更多更全方面的资料和事件背景。借助微博订阅和小程序的形式，不但可以精准地为群众推送相关信息，还能够使用户借助这一手段获取视角，全面且观点多样的内容。

例如，浙江卫视在建构微信订阅号之后，会为受众群体推送接下来将要播放的节目与影视内容。除了建构以文字和图片为主的推送页面，还会以视频的形式，将路透、花絮、预告等内容放置进来。且群众在关注订阅号之后，也可以通过输入关键词的形式，快速收集到自己想要的信息和资源。如掌握某一部电视剧的播放进度、了解某一个综艺节目中的重要内容等等。以此有效吸引对相关内容感兴趣的受众群体主动到网络上进行搜索与观看，提高节目收视率，也使宣传营销得到高效的发展。

2.5利用短视频网站，以短小吸引群众

近年来“抖音”“快手”等多个短视频APP的广泛应用，使得人民群众对信息获取的方式变得越来越多。且在这类软件当中，人民群众不仅可以获取到电视媒体的相关资源，还能够收集到自媒体博主发布的视频内容，且能够更加自由的以图片、视频等形式分享、记录自己的生活内容。那么，电视节目在展开营销过程中，都可以尝试充分利用这一类短视频软件，注册节目账号，在账号中发布相关视频内容。以简短且能够抓住人眼球的信息，吸引对此类内容感兴趣的受众群体，在后期加大对相关电视节目的关注度。

例如电视剧《觉醒年代》，通过在抖音中注册官方账号，在展开宣传营销期间，利用简短的视频形式，为群众放出演员对演艺人物的感受和理解，引发群众和电视节目之间的共鸣。再通过放出拍摄札记，是受众群体直观感受到影视剧目在拍摄期间的心路历程，以及导演、演员、幕后工作者的付出。再者，通过官方账号发布的短视频资源，还能够吸引对相关内容感兴趣的群众自发的将内容进行重组。通过人民群众的转发与自创，起到更加全面的节目营销与宣传效果。

3结语

综上所述，在互联网时代，信息的传播与发展呈现出一种多样化且多元化的特点。面对更加复杂且需求不一的受众群体，电视节目在展开营销与宣传过程中，最重要的是能够了解受众群体的心理。并能够结合新媒体与多元化的软件，扩大节目宣发平台，增强自身品牌形象，使其能够获得大众认可，并吸引更多群众自主的进行搜索和观看。

参考文献

[1]刘燕萍.浅谈传统电视节目如何拓宽营销渠道[J].记者观察，2020（08）：109.

[2]宋双峰，金若沙.“搜索”与“分享”：媒介融合下的电视节目营销创新路径[J].电视研究，2013（12）：31-34.

[3]周菁.从本土化改造的全球视野看电视节目营销策略[J].新闻爱好者，2009（22）：39-40.

作者简介：童欣（1987.12-），女，土家族，湖南张家界人，本科，记者，研究方向：电视新闻采编。92EC3D88-89AD-4B21-AAE0-E6FDD3D09E52