消费者最关注“卸妆产品”安全性

张梦瑶 雷玄

3月2日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合美丽修行发布的《2021卸妆趋势白皮书》显示，受消费者追捧的“卸妆产品”，成分的安全性，成为消费者首选因素。

近年来，随着彩妆市场规模增大，卸妆市场的潜力也随之快速释放。数据显示，2020年1-11月阿里平台卸妆品类总体销售额超过47.1亿元，销量超过6068万件;2020年双11前后卸妆品类淘宝直播的成交额增幅达到475%，由此可以看出，“卸妆市场”已成为化妆品行业的下一个掘金点。

追求成分天然安全，卸妆更养肤。成分是否安全，是消费者选择卸妆产品的重要因素，尤其在疫情爆发之后，这种趋向更加明显，据CBND调查数据显示，70%的用户挑选卸妆产品会考虑是否为天然成分。

为了满足成分党的需求，越来越多不含刺激性成分的卸妆产品进入赛道，抢占消费升级下带来新的市场红利。

在此基础下，引发了新型原料成分的兴起，尤其是安全清潔成分聚甘油类乳化剂，受到越来越多卸妆品牌的青睐。据了解，聚甘油类乳化剂通常为天然来源，生物相容性好，在安全性方面更高。

此外，卸妆不仅讲究干净安全，还要养肤，据CBNData《报告》显示，透明质酸、维生素E、积雪草等成为卸妆产品中添加最多的养肤成分。

“敏感肌”卸妆产品受青睐。卸妆是护肤的第一步，但有超八成的女性用户卸妆不恰当，导致肌肤敏感脆弱，出现各种肌肤问题。如卸妆不干净，脸上出现长痘、粉刺、闭口等问题;卸妆时太用力，没掌握好力度，导致肌肤变得脆弱敏感，脸部变得红肿、红血丝明显;还有一种情况是卸得太干净，脸上呈现紧绷感。

除了卸妆不恰当外，受空气、环境、压力、刺激性食物等因素影响，国内肌肤敏感人群在近年来逐渐增多。据《中国敏感性皮肤诊治专家共识》数据显示，敏感性皮肤在亚洲女性中的发生率为40%～55.98%。虽然中国女性发生率在平均水平之下，但敏感性皮肤发生率也高达 36.1%，也就是说，在每三个中国女性中，就有一个是敏感肌。

因此，敏感肌友好型的卸妆产品会备受消费者青睐，敏感肌人群在卸妆产品的选择上，形成了对温和肤感、肌肤屏障呵护、舒缓补水等功能的诉求。

“精细化”卸妆成刚需。根据CBNData《报告》显示，消费者日常以化淡妆为主，超过一半以上的用户每周化淡妆3次以上，整体妆容讲究自然。不过，超过六成用户每周有化1次浓妆的需求，在妆容上更明亮、精致，眼部妆容较为明显。针对不同的化妆场景，对于卸妆，显然诉求也不同。喜好化浓妆用户会选择清洁力度更强的卸妆产品，而淡妆用户则会更加关注卸妆产品的保湿功效。精细化的卸妆需求，给卸妆市场带来全新的发展机遇。

据国家统计局数据显示，2020年中国化妆品零售总额达到3076亿元。在美丽经济的催化下，人们对化妆的需求会越来越多，从而也会使卸妆产品迎来更大的发展机会，在未来，“卸妆”将是个极大的蓝海市场。