文旅融合背景下黑龙江省红色旅游开发

杨晶怡 隋欣

摘 要：随着消费升级和5G时代的来临，跨界融合已然成为全球经济市场的发展趋势，文化行业与旅游行业融合的趋势尤为显著。中共中央办公厅、国务院办公厅于2005年12月印发《2004-2010年全国红色旅游发展规划纲要》，正式开始红色旅游的推进和实施，在此推动下文化产业的发展有了新的契机和挑战。中国广袤的土地和悠久的历史使得各地域的红色旅游文化形形色色各不相同，本文通过文旅融合的视角，重新思考了黑龙江省红色旅游的开发现状，并以东北烈士纪念馆为例探讨如何借助红色旅游的开发推动黑龙江省第三产业发展。

关键词：文化 红色旅游 跨界融合

近些年来，文化产业和旅游的融合极大推进了黑龙江省的全面发展，人们的物质生活水平逐步提高，人民群众越来越愿意选择红色旅游的方式来度过一段有意义的假期，在旅行中既可以放松身心又可以缅怀已逝先人，回顾历史，并从中获得一些思考和感悟。红色旅游是传承红色文化的重要载体，以这样的方式宣传红色文化，即契合时代发展要求又贴近人们的生活。实现黑龙江省红色旅游的发展，就要充分发挥我省地域和精神文化资源的优势，打造属于我省的红色旅游品牌，推动我省旅游业全面发展。

一、黑龙江省红色旅游开发

红色旅游是一种建立在红色旅游资源基础上的新型旅游模式。主要通过旅游的方式，对我国广大人民群众进行爱国主义教育，弘扬民族精神。红色旅游的开发将黑龙江省的文化优势转为经济优势，将本地区各地方的旅游资源与红色文化资源相结合，逐渐加快黑龙江省第三产业前进的脚步。自2004年开始，黑龙江省红色旅游开发已有十余年之久，在此期间，黑龙江省不断充实红色旅游内容，开发红色旅游新路线，深入挖掘红色文化内涵，推动红色旅游发展，为我省经济发展带来了巨大生机，在社会上也获得了广泛的关注和认可。

当然，黑龙江省的红色旅游也存在一些发展中的问题，主要体现在这几个方面：例如旅游资源的基础设施不够完善、红色旅游相关产业链不够健全、红色文化资源与旅游业融合度不够、相关行业人才培养不够深入等。另外，黑龙江处于我国最北端，受地理、历史等条件因素影响经济发展相对较慢，也是制约红色旅游发展的重要因素之一。

然而，黑龙江省也是中国大地上的一方红色沃土，历经了波澜壮阔的革命岁月，为这里留下了丰富的红色旅游资源，这里作为东北抗联的主要根据地，现今我省多地都留存了革命老区、抗战遗址、烈士陵园。在地域上主要分布在哈尔滨、牡丹江、齐齐哈尔、大庆、黑河等地，在历史时期上主要包括红军长征时期、抗日战争时期、解放战争时期以及社会主义建设时期等。现有的旅游资源为开展红色旅游提供了必要的支持，例如东宁要塞、大庆铁人王进喜纪念馆、位于牡丹江的八女投江革命烈士陵园、坐落于哈尔滨的东北烈士纪念馆等著名红色旅游景点。

黑龙江省的哈尔滨市是一座红色历史开始较早的城市，而位于哈尔滨的东北烈士纪念馆是中国共产党在大城市建立的第一个规模较大的永久性纪念馆，同样也是黑龙江省红色旅游的首选之地。东北烈士纪念馆里陈列着抗日时期英雄赵一曼、杨靖宇、赵尚志、李兆麟等一大批抗战先锋珍惜遗物，讲述着这些民族英雄曾英勇抗战为国捐躯的英雄事迹。该纪念馆成立于1948年10月10日，位于哈尔滨市南岗区一曼街241号，是中国共产党在大城市建立的第一个规模较大的永久性纪念馆，也是全国红色旅游经典景区，曾被全国红色旅游协调小组授予“全国红色旅游工作先进集体”称号。东北烈士纪念馆作为红色文化的标志性的传播基地，这里记载着我们痛恨又无法忘却的那段黑暗的历史;记载着我们先烈在侵略者面前奋起抵抗的身影;记载着东北这片土地是如何在这段残酷浩劫中重新苏醒……东北烈士纪念馆发展的这一路是在曲折中前进的，作为老一辈哈尔滨人心中的回忆，伴随着这座城市一步步走到今日。

二、东北烈士纪念馆的红色旅游开发

东北烈士纪念馆在2008年2月21日正式实行免费对外开放，并成为了重要的革命教育基地;2017年1月，东北烈士纪念馆被纳入《全国红色旅游经典景区名录》中;2017年12月21日东北烈士纪念馆与我省4个单位入选第一批全国中小学生研学实践教育基地;2020年10月12日入选了全国红色旅游发展典型案例。大力发展东北烈士紀念馆红色旅游是为了让人们不忘初心，牢记使命，缅怀先烈，铭记历史，将抗联精神代代相传。秉承着“读万卷书，行万里路”的优良传统，带领本地居民和来此地旅游的游客重温历史，通过所经历的耻辱让我们自强自省，激发中华儿女的上进心，而不是燃起心中的仇恨之火。与此同时，在对外开放的经济全球化背景下，激励着我们时时刻刻要保护好、发展好先人用血肉之躯为我们守住的国家，对牺牲人民表达怀念与敬意之情，珍惜现在的美好生活。

在黑龙江省开发红色旅游的推动下，东北烈士纪念馆作为这座城市地标性建筑，在多年的发展与改造下有了许多创新与突破，在社会宣传教育、创新主题活动、新媒体线上运营以及完善基础设施建设等会方面做出了多种尝试。

1.在社会宣教工作方面

宣教工作是联系纪念馆与广大人民群众之间的重要纽带，向人民群众进行革命教育传播爱国主义，是红色文化流向社会的重要窗口，同样也是纪念馆社会教育职能的重要体现。为促进博物馆资源与教育体系融合，策划适合中小学生的专题展览和教育活动。这项政策的实施使黑龙江省各学校开始重视面向中小学生的地域文化普及，馆内不定期会选派一部分工作人员或在社会中召集志愿者形成流动展览小分队，并进行统一培训，在各大节日期间流动展览小分队会去到我省各个地区的部分社区、学校、单位以及农村等地进行宣教活动。在哈尔滨市主要街道社区张贴纪念馆的宣传展板，走进学校、企业事业单位等开展宣讲活动，进行全社会的爱国主义教育，做到真正意义上的让红色文化“走出去”。

2.在创新主题活动方面

东北烈士纪念馆在主题活动的开展上十分出色，善于抓住每一个重大节日为纪念馆进行宣传，并与各大节日相结合积极组织各种主题教育活动。例如在清明节开展“铭记，清明忆英烈”主题系列活动，清明期间，各界观众通过参观展览、参加活动、敬献鲜花、听烈士事迹报告会等缅怀已逝先烈;在九一八事变周年纪念日这天，纪念馆会开展爱国主义教育主题活动，届时在展馆内举办纪念仪式，齐唱中华人民共和国国歌，而后进行默哀。疫情当下，为了落实国家疫情防控要求，东北烈士纪念馆开展了网络主题活动，在线上缅怀英烈，通过网络为英烈鲜花，社会各界广大群众可在线祭扫、留下感言、寄托哀思，还可通过网络阅读有关红色文化的相关书籍。这一举措不仅符合当下网络时代的大环境更是激发了人们弘扬民族文化的使命感。

3.在新媒体环境下的线上运营

在这个新媒体盛行的时代，为迎合广大人民群众，东北烈士纪念馆利用各种新媒体平台作为展出和宣传的工具，建设了自己的官微与官博，并通过互联网的方式进行线上展览。例如在纪念抗战胜利75周年之际，东北烈士纪念馆精心打造推出红色动画《抗联秘密知多少》，动画片用生动有趣的对话方式回答了关于抗联相关的问题。只要通过扫描二维码就可以进入线上展馆，进行全方位的“上帝视角”的参观。另外，前来参观的游客可在携程、美团、大众点评等app上搜索到纪念馆相关信息，例如开闭馆时间、周边住宿、饮食、建筑等。只是该馆并没有充分利用这些线上平台作为主要的宣传阵地，导致信息更新不及时、不全面等问题，在管理和网站维护等方面还需进一步加强和完善。

4.在基础设施建设的完善方面

黑龙江省红色旅游的开发一定程度上促进了黑龙江省的经济发展，推动哈尔滨的城市建设，以及纪念馆周边的公共服务设施建设、环境、交通、餐饮等都有了一定改善。东北烈士纪念馆发展红色旅游不仅为该地区带来了经济效益还能产生巨大的社会效益，纪念馆收入会有一定增加，便能更好地提高馆藏质量、促进展陈更新，相关的配套服务、基础设施也有了一定程度的完善，这形成了良好的循环效果。

类似于东北烈士纪念馆这样的红色文化展馆是红色旅游开发的重要领域之一，可以帮助人们快速又全面地了解地区的历史文化与地方特色，促进了各区域间文化产业和旅游产业的交融，在推动第三产业发展同时加速了城市建设速度。红色旅游的发展使东北烈士纪念馆形成自己的独立品牌，品牌形象是开发者与体验者之间重要的连接纽带，只有品牌效应足够显著，才能在市场上进行有力的竞争，东北烈士纪念馆作为黑龙江省红色旅游的标志性景区，渐渐成为旅客们在红色旅游中“打卡”的必经之地。

三、 黑龙江省红色旅游的发展前景分析

在文旅跨界融合的影响下，伴随着经济文化发展，人们对物质文化需求越来越高，游山玩水的愉悦显然已经满足不了人们在旅行中获得的充实感，红色旅游的开发不仅促进了各区域间的文旅产业交融，更是满足了人民群众对精神文化的需求。黑龙江省位于中国版图的最东北处，革命历史悠久，红色历史资源富足。这片黑土地的龙江人在过去的革命历史中勇往直前，为民族独立和人民解放前仆后继，奋勇抵抗，留下了历久不衰的红色精神。现如今黑龙江省有着得天独厚的红色旅游资源，并且大部分珍贵的战时旧址保存完整，在政府政策的大力推动下，红色旅游文化日益走近老百姓的生活，因此具备大力开发红色旅游的前提条件。

1.加大红色旅游的宣传力度

在一系列政策推动下，红色旅游逐步走近人们的社区、学校等，但面向广大的消费群体，线上平台的开放不够，宣传力度不大。黑龙江省的红色旅游虽具有特色但知名度并不高，因此更要进一步建设好黑龙江省红色旅游线上信息平台，充分利用当下新媒体趋势，通过图片、短视频、app推文以及知名度较高的社会人士大力宣传红色旅游文化。学校教育中可以定期组织红色旅游研学活动、下乡体验活动等，在红色景区设立旅行者交流站。或开展线上和线下的相关活动，例如有关红色文化的交流分享会、辩论会等活动等，拉近红色旅游爱好者之间的距离进而产生文化交融与观念碰撞。

2.对红色旅游资源进行整合管理

黑龙江省的红色旅游资源相对分散。共有12处红色旅游景区，占地面积较大并且城市距离分散、跨度较大，导致红色旅游区分散，并且各地之间文化存在一定差异，在旅游资源的开发与旅游路线的设计中具有一定难度。会出现知名度高发展相对较好城市的景区会发展的越来越好，而地区优势薄弱、知名度不高、基础设施相不完善的景区更变得无人问津。应根据各个地区的区域特色做出不同的发展策略，例如对于知名度高的红色旅游景区可以通过建设周边创意产业园区，升级配套服务设施等方式促进其可持续发展。对于知名度较低地区的红色旅游景区应加大景区内建设，多多开展创意主题活动，通过创新营销策略吸引游客的到来。在面对黑龙江省红色旅游资源整合的问题上一定要具体问题具体分析，尊重地域差异，在加大开发力度同时也要做到科学有效的开发旅游资源。

3.拓展相关产业链促进产业融合

黑龙江省红色旅游的有效开发要更注重拓展文化产业和旅游产业相关产业链，坚持政府指导和市场调节相结合，实现红色旅游资源配置优化。例如对黑龙江省内各区域间交通路线大力建设，便于制定更加合理更具吸引力的红色旅游精品路线。另外，可将文化创意产业与红色旅游相结合，开发具有当地特色和纪念意义的红色旅游商品，建设文化创意产业园区，建立创新的红色旅游文化品牌，突出地域和为文化优势，形成双重优势，从而延长游客的游览时间，间接促进当地第三产业发展。

4.完善红色旅游景区的基础设施建设

随着红色旅游的推进，黑龙江省红色旅客流量日益增长，在开发旅游资源的同时如何保证各产业长久发展成为了重要的问题，环境优美的红色景区和人性化的配套设施是其是否可持续发展的关键。政府方面，要尽全力保护和维护好我省的生态环境，在大力开发红色旅游资源的同时，尤其是户外的长期暴露在外的遗迹旧址，要定期进行修复，防止其自然损坏和人为损坏。包括完善一系列公共设施的管理与维护，如景区内或附近的餐饮服务、厕所服务、休息处等，提升景区形象为游客带来更好的旅游体验。

5.注重旅游产品的体验化和多元化

在市场经济的推动下，黑龙江省红色旅游市场逐渐形成，但由于起步较晚，我省的旅游体验产品仍处于中低档消费水平并且市场知名度不高。在营销策略方面，黑龙江省的红色旅游产品的开发更要注重消费者的体验感，体现“以人为本”的经营策略和“人性化”服务的理念。另外，旅游产品的开发还应与人类生态环境相协调，开发环保的绿色旅游产品，实现可持续发展，为消费者带来难忘的绿色出行体验，从而实现红色旅游产品的体验化与多样化。

6.红色文化与冰雪文化相结合

黑龙江省有着得天独厚的地理优势，这里的人们喜爱冰雪，这里的冰雪文化也促使不少各地游客不惧寒冷的天气来此旅游，体验冰雪文化。因此，充分运用黑龙江省的地域优势，深刻理解该地区的文化内涵，在发展红色旅游同时将冰雪文化融入其中，形成特色的旅游精品路线，非常具有地域特色。或者设计出一款集红色文化与冰雪文化于一身的纪念吉祥物，即有教育意义又有地方特色，利用意识物化的方式令游客们对此次旅行记忆犹新。因此，将红色文化与冰雪文化有效结合定會为黑龙江省的红色旅游带来巨大的发展前景。

结语

文化行业和旅游行业的融合为黑龙江省开发红色旅游注入了新的动能并提供了有力的政策支持，在这样的机遇下，更要不断深入挖掘我省的红色旅游内涵，加大行业创新力度。将中华民族革命历史中的英雄人物与事迹通过红色旅游的方式展现出来，时刻提醒广大人民群众不忘初心，牢记使命。

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注：本文系黑龙江省哲学社会科学研究规划项目《基于本地生活圈的龙江特色文旅融合产业发展研究》，编号：20YSD222