上海交通大学出版社：主题出版做足“交大”特色

钱方针

上海交通大学出版社作为一家大学出版社，扮演着为高校和文化教育服务的重要角色。同时，上海交通大学出版社结合自身优势，以高度的政治站位和敏锐的出版意识，积极策划出版各种主题出版类图书。今年是中国共产党成立100周年，也是“中国航天之父”钱学森诞辰110周年，上海交通大学出版社围绕这两个主题进行了一系列选题规划。

《查医生援鄂日记》于2020年4月出版。这是查医生在武汉市金银潭医院的援助工作之余，每天发回一段日记，以抗疫一线医生的视角客观记录的大疫之下中国的举国之战，一日不落，共67篇。日记不仅记录了医疗团队的努力，还以细腻的多维视角客观陈述了周围忙忙碌碌的方方面面，从一个切面给读者生动重现了武汉抗疫这段历史。本书出版后迅即受到各大主流媒体的关注，对其进行重点宣传，现已有报道、专访、评论超过百篇，《人民日报》《光明日报》《解放日报》《文汇报》《新民晚报》等主流媒体都从多个不同视角切入，进行了全方位、多视角的持续报道。

得益于《查医生援鄂日记》的成功经验，上海交通大学出版社主题出版中心在做选题时更有信心，并且得以更加充分地发挥时代特色。2021年是中国共产党建党100周年，围绕这一核心主题，出版中心主动策划了“中国共产党建设一百年”“钱学森系列”“国之重器系列”“科学家精神系列”等图书。我们希望在这主题出版的大年里，依托母体学校，扬长避短，凸显交大特色，计划出版《翱翔：中国大飞机在崛起》《雪龙探极：中国极地事业40年》《于无声处：黄旭华传》等科技类主题图书。

2021年还是中国航天事业创建65周年，也是航天事业奠基人钱学森110周年诞辰。作为钱学森的母校，上海交通大学出版社主题出版中心也策划了相关系列图书，以弘扬人民科学家钱学森“爱国、创新、求实、奉献、协同、育人”的崇高精神。这些图书主要分两类：一类是大众图书，如《钱学森画传》《两个身份一个信仰：钱学森的选择》《党的科技功臣：钱学森》《科技之帜》，向大众传播钱学森精神；一类是修订学术著作“系统工程三部曲（即《创建系统学》《论系统工程》《工程控制论》），以满足时下工程领域对系统工程的亟需。

其中，《钱学森画传》是钱学森系列的第一本书，是在钱学森唯一权威的官方传记《钱学森传》基础上、基于钱学森图书馆多年研究进行改编而成，既保留了原书的严谨纪实，又增添了新的细节内容和时下图书的新元素，是一本可读可看可听的主题读物。它的看点在于：一是收录了近500张图片，披露更多的细节内容，尤其是钱学森在交大的际遇，如百分试卷的故事；二是首次采用了纸质图书与音视频互动，三分之二的章节都配有音频，还收录了钱学森的原音，录制了钱学森之子钱永刚深情讲述父亲人生故事的视频。

上海交通大学出版社主题出版一直紧扣党和国家工作大局，围绕时代的核心课题，主动加强策划具有交大辨识度的选题，这些选题最大的特点就是具有“交大”特色。这种特色主要体现在三方面，一是围绕科技前沿，彰显国之重器，如《科技成就中国》《科技重塑中国》；二是围绕时代楷模，弘扬科学家精神，如《钱学森画传》；三是依托母校，体现大思政，如《课程思政：从理念到实践》。

《科技成就中国》以新中国成立以来若干重大科技成就、事件或人物为主题，通过具体的案例，生动反映70年来我国科技事业的发展历程、主要成就、关键节点和历史意义，力图总结历史经验，启发当下发展。《课程思政：从理念到实践》则围绕立德树人的根本任务，从中国传统育人思想研究人手，采用历史分析的视角，对课程思政理念的形成进行系统梳理，通过调研和分析部分地区和高校课程思政的实践情况，查找存在的不足与困境；通过深入学习领会习近平总书记关于课程思政的系列重要论述等手段，尝试提出课程思政的综合实施与深化推进方案。

主题出版是围绕党和国家的工作大局而策划的，内容表达非常重要，同时它们的分发与传播同样重要。今年，上海交通大学出版社的主题出版中心会以钱学森系列图书为例做一些新的尝试。一是借力一些专门机构进行传播，如通过“全国中小学‘钱学森班工作联盟”向全国100个钱学森班宣传，缩短中间的传播渠道；二是和书展结合，由于2021年是钱学森诞辰110周年，全国各地都有巡展，图书和展览可以相并而行。

此外，针对主题出版类图书的分发与传播，上海交通大学出版社还将主要从以下几方面做出努力：第一，内容的源头策划把关，因为内容的选择和呈现形式决定后期的分发和传播能走多远。如《平易近人一一习近平的语言力量》，用通俗易懂的语言讲述了习总书记的治国理念，虽无系统分发，销售亦逾百万。第二，借力优势图书板块，进行专业渠道传播。如2018年中国出版30本好书《科技重塑中国》，充分发挥交大社科技见长的优势；又如《东京审判：为了世界和平》，发挥了交大社东京审判图书板块的优势。第三，打开国际传播渠道。交大社是国家文化出口重点企业，拥有良好的国际合作平台，近年来很多主题出版图书都是经过这个平台传播海外，如《平易近人：习近平的语言力量（外交卷）》输出18个语种，积极向世界传播中国的外交理念。第四，融合新媒介进行多元传播。近年来交大社的重点主题出版都含有电子书、音频、视频，在新媒体上广为传播，可见性更强。

优秀的主题出版必然是“叫好又叫座”，既有社会效益，也有经济效益，因此出版社要充分挖掘好主题出版的各种特质。一是主题性。主题出版必然主题明确，围绕党和国家的工作大局，紧扣时代的核心课题，唱响时代主旋律，用出版物传播党的理论、主张，弘扬社会主义核心价值观，为现代化建设和改革开放营造良好的氛围。

二是可读性。华中师范大学范军教授曾用两个最简单的标准来评判主题出版：“有意思”和“有意义”。有意思即指作品可读性强，行文晓畅流利，包含人类普遍感兴趣的元素，结构安排巧妙精致，能吸引入持续阅读下去；有意义是指作品蕴涵着丰富的认识价值和道德感召力量，能熏陶情操，使作者和读者在价值观层面达成深度共识。对主题出版来说，“意义”因为“有意思”的呈现而更加吸引人、感染人，“意思”则因为“有意义”的内容支撑而不至于低俗无聊，流于浅薄。通俗而言．就是对读者有吸引力、感召力、亲和力。”

三是解释力。解释力指的是主题出版的内涵和底蕴，有专家称之为学术品质。主题出版物如果要在智识深度和逻辑力量上吸引新一代的年轻受众，就必须有更强的解释力：无论是科学社会主义的经典理论还是当代社会发展的新动态和新理论，都需要结合历史视野和新时代背景做出更深刻的阐释。有解释力可以引导读者深度阅读。如复旦大学张维为教授的《中国震撼》《中国触动》和《中国超越》三部曲，从具体生动的社会现象描述到理论的思考，既有丰富的事实呈现又有严谨的逻辑链条，因此他的重要结论——当代中国之所以取得巨大成就主要在于形成了一整套适合中国、超越西方的制度安排和文化理念一一展示出难以辩驳的力量和强大的解释力。此外，我社的《科技重塑中国》《科技成就中国》也具有这种学术品质。

四是媒介融合。随着出版的多元化发展，融合出版是出版发展的大趋势。主题出版随着内涵的发展和拓广，与媒介的多维融合成为必然，一是有利于内容呈现的创新，二是有利于传播的多元，为主题出版的亲民性打下基础。

五是国际视野。优秀的主题出版不仅要讲好国内故事，更重要的是向世界讲好中国故事。我社近年来出版的主题类图书都具有这个特性，比如《厚土中国》已向海外输出5个语种。

主题出版不是一个孤立存在和任务出版，从其内涵上看，必然会与人文社科、科技文化等方向密切相关。事实上，我社近十年来的主题图书确实是与各板块密切联系，如与科技板块结合的《问天之路》《翱翔太空》等，与教育板块结合的《红烛于漪》，与人文社科板块结合的《东京审判：为了世界和平》。

出版社具有优势的板块，本身就是基于时代核心课题而启动、并发展，主题意识强，而且拥有良好的素材基础和作者资源，蓄势出發，容易产生高品质的主题出版。因此，上海交通大学出版社的主题出版必然是紧扣时代特征，凸显上海特点，弘扬“交大”特色。当下和未来，我们的主题出版落脚点就在于“交大”特色，也就是科技主题、科学家精神、大思政之类的选题。