乡村文创产品怎么做

在休闲农业与乡村旅游日益成熟的市场，很多地区都出现产品开发同质化、粗放化、质量差等问题，导致游客们二次消费欲望不强，重游率不高，造成很多项目前期“雷声大”，后期“雨点小”，资本迟迟不能回收。

如今市场，“特色产品”“特色项目”等别具一格的“特色产业”才能满足日益变化的消费需求。而这种“特色产业”离不开文化创意（品牌文化价值）的支撑。

乡村文创是一个新型领域，是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，它可能是一个创意的点子，可能是一个网红IP。

想要做好乡村文创，需要考虑两个要素：原创型和创新性。所谓原创，顾名思义就是自己首创；所谓创新性，就是通过对已有事物进行创意改造，形成一种新的东西，给人全新的感覺。而将这两种要素落实到实践中，就是通过文化创意，提升现代乡村文化价值，形成一条特色乡村文化产业链，促进乡村文化产业发展。

由于农业的多功能性，文化创意与农业融合成为在乡村振兴背景下促进产业振兴的有效途径，具体表现为：

将乡村文化与农产品结合

农产品的创新，除了品种、颜色等技术创新之外，将乡村文化巧妙融入农产品设计，让农产品既具有实用性又带有观赏价值，同时又能传承（地域）品牌文化。例如，中国台湾掌生谷粒对农产品的创意包装；法国柠檬节对农产品的创意雕塑；荷兰库肯霍夫公园对农产品的创意造型等。

无论将乡村文化与农产品进行怎样的融合，都要突出相应“主题”。因为“主题”是文创产品的灵魂，是内涵，是品牌想要传达的精神和理念。因此，在这个设计过程中，可以适当地加入一些具象符号或抽象符号实现创新设计，也许会达到意想不到的效果。

将乡村文化与精深加工结合

在农产品精深加工的过程中，乡村特色文化不仅能为农产品赋能，还是形成乡村特色产业的必要条件，促使农产品在市场上脱颖而出。例如，日本对柿子的精深加工，不仅有风味柿子糕点、腌制品、保健饮品，还有日本卡通动漫造型及工艺品等柿子文化加工，这让日本柿子产业不仅经济效益突出，同时也提升了日本农产品精深加工的世界知名度。

对乡村文化和农产品精深加工的结合，一定要考虑市场需求，以当地特色农产品资源为基础，找到与之相契合的乡村文化，合理地将乡村文化注入到农产品加工产业，千万不能“生搬硬套”的“拉郎配”。

将乡村文化与乡村旅游结合

特色乡村旅游线路的开发，是将当地特色文化资源与文化创意横纵结合的产物。而那种融合乡土文化、民俗文化、地域文化的乡村文化创意，正是游客们所要追求、所要感知、所要体验的项目。例如，提起江南，大家想到水石相生的灵动；提起蒙古，大家想到一马平川的旷野；提起西安，大家想到洗尽铅华的沧桑。

因此，对乡村旅游文创产品的开发，不仅要考虑文化主题，更要考虑如何让文创产品成为游客旅途美好回忆的载体。比如，增加文创产品的实用性，将一些乡土元素、特色标志等融入文创产品，从而形成具有一定纪念（收藏）意义的产品。