春天正是读书时

国家的现代化离不开人的现代化，人的现代化离不开高品质的阅读。从2014年至2021年，“全民阅读”已连续8年写入政府工作报告。

2021年的政府工作报告提出“推进城乡公共服务体系一体建设，创新实施文化惠民工程，倡导全民阅读”。对一个人而言，读书学习是提升自己最为有效的途径。只有个体的提升，才有社会的整体进步，建设文化强国才有强大的根基。

作为新华社民族品牌工程官方刊物，《中国名牌》全媒体在2021年4月23日第26个世界读书日，推出“中国名牌·品牌悦读”栏目，邀请知名企业家与学者为读者推荐中外书籍。

北京工商大学商学院教授、中国高等院校市场学研究会常务理事 张景云

推荐书籍——《中国品牌全球化：理论建构与案例研究》

推荐理由：

改革开放四十多年来，很多中国企业虽然在业务上走出去了，但是在打造全球化品牌方面，基本上还处于起步阶段。

《中国品牌全球化：理论建构与案例研究》从文化人类学、管理学、新闻传播学和语言学等跨学科视角出发，对品牌跨文化传播中的心理距离和隐含语境等理论问题进行了探索，在注重学术性的同时，也注重实际应用。本书重点对中国中车、华为、中粮、京东、同仁堂、全聚德、澳优和新大陆等中国品牌进行案例研究，其经验可以为业务相近的企业提供借鉴。

该书提出的一些观点，比如通过调节心理距离化解文化差异，把握全球化、本土化和民族性的平衡，充分利用国内、国外两个市场，发挥“桥梁人群”作用，开展国际化共享经营等，对于“一带一路”及双循环经济背景下，中国品牌的高质量发展和创新经营具有现实意义。

浙江大学管理学院创新与发展研究中心研究员 刘海兵

推荐书籍——《海尔生态化战略》

推荐理由：

海尔之所以由小变大、由大变强，逐渐成为行业标杆企业，是因为海尔十分强调战略的重要性，战略为海尔的技术创新、组织变革、市场创新和人才培养提供了指引，并以此逐渐建立了较为显著的创新能力。

该书一方面全景揭示了海尔生态化战略的体系和构成维度，另一方面，在叙事中不断追问，讨论物联网时代企业生态体系如何构建，如何有效治理。浙江大学创新与发展研究中心团队坚持跟踪研究海尔已有30多年，今天的海尔，不仅仅是中国制造的一张名片，更是物联网时代制造业数字化创新的一张世界名片。海尔的实践经验可以为其他企业的数字化转型提供重要借鉴。

中国传媒大学广告学院副院长、教授、博士生导师 赵新利

推荐书籍——《品牌创造增长》

推荐理由：

数字时代，为什么品牌才是真正创造增长的核心驱动力？品牌作用的原理是什么？王直上在这本书中对此进行了详细而精彩的论述。本书认为，人们平时接触到的名称、商标、颜色等都只是构成品牌的外在基础元素，直到它们组合进入消费者的大脑，在心智里留下印象，品牌形象才能真正建立。品牌的创建和维持是一个长期的过程，《品牌创造增长》的核心内容是提炼出“品牌恒星”这一模型。以品牌策略为基础，企业应如何着力搭建品牌联想？作者提出了“有名、有情、有形”三项具体落实工作。在“品牌恒星”的指导下，品牌能够利用营销内容留住用户，构建清晰而鲜明的品牌认知。

完美世界高级副总裁兼发言人、完美世界教育董事长 王雨蕴

推薦书籍——《有限与无限的游戏》

推荐理由：

这是一本乍看上去很简单，细读起来却有些晦涩的哲学书。书中说，人们每天生活中所遇到大大小小的事情，其实都是一场场游戏。有的是需要分出个胜负的游戏，有的则是以延续为目的的游戏。前者被作者称为有限游戏，后者便是无限游戏。这种无限游戏的视角，就是让人们从画地为牢、非黑即白非胜即负的二元思维中解脱出来。在这场游戏中，人们唯一的目标是延续——延续与最重要人的关系；延续自我获得幸福的能力；延续自我成长的勇气等。

这就意味着，所有的输赢，都是无限游戏玩家眼中游戏过程的瞬间；所有的规则与边界，都是无限游戏玩家探索与突破的关卡；而所有的不确定，则都是无限游戏玩家眼中的下一个传奇旅程的开始。

希望这本书，可以让每一位读者，在被情绪与感受裹挟之时，获得一份超然和笃定。

品牌中国战略规划院专家、青岛创想力品牌研究院院长、新华社民族品牌工程点评专家 盖彦

推荐书籍——《企业修炼》

推荐理由：

《企业修炼》具有思想引领性，该书是作者近二十年对企业管理学习、实践的系统总结，并且这些思想在管理咨询实践中，得到了企业家、职业经理人的高度认可，海尔集团CEO张瑞敏先生亲自就“海尔为什么成功”这篇文章给作者回信，认为“该文章切合了海尔变革的思路”；时代性，该书所有研究案例都是当下炙手可热的品牌和企业，写作方式也适应了人们希望利用碎片时间来学习的时代特点；实践指导性，该书每篇文章都来自企业管理的实践，让读者把握解决问题的关键原则，同自己企业的具体实际相结合，找到切实可行的问题解决思路；整体逻辑性，该书以企业发展逻辑为指导，构建企业经营管理知识体系，其中“品牌之路”部分对中外优秀企业案例进行研究，从理念、经营、管理、企业家素质四方面来剖析；阅读成本节约性，每篇文章都聚焦一个核心企业问题，力求将最精华的管理思想、方法呈现给读者。

北京工商大学传媒与设计学院党委书记、教授 高丽华

推荐书籍——《为什么是中国》

推荐理由：

这本书写出了中国百年沧桑的时代传奇，也镌刻了民族复兴的历史征程。从山河破碎的世道人心到朝鲜战争的鸟瞰钩沉，作者写出了一代又一代国人前赴后继救亡图存；从嘉兴南湖的星星之火到抗日战争的伟大胜利，作者写出了中国共产党人出奇制胜的能量密码；从建国初期的百废待兴到当下的民族复兴，作者写出了中国人“为中华民族崛起而奋斗”的铮铮铁骨与众志成城的伟大精神。通读全书，人们可以在这段历史的时空中品悟出当今世界人人向背的智慧，找到民族复兴的答案。

中国营养学会副理事长 马冠生

推荐书籍——《医学的温度》

推荐理由：

这本书汇集了韩启德院士从2002年以来的18篇文章。韩院士根据自己丰富的阅历和思考，从多个视角对医学进行考量、反思及审视，提出了独特的看法和见解：尽管现代医学不断发展，技术不断提高，为什么人类在与传染病旷日持久的斗争中并没有取得优势，现在又要迎接慢性病新的挑战？询证医学、精准医学、现代医学及技术究竟应如何发展？人们应如何看待死亡？中西医能否和而不同，共同发展？医学史、叙事医学启发人们思考医学的初心是什么，医学不应只有冰冷的技术和药物，更需要有温暖的安慰、交流和温情。医学应该是温暖的。

中欧协会阿拉伯国家商务工作委员会、主任（会长） 石耀华

推荐书籍——《答案》

推荐理由：

这本书的两位作者从不同的角度，科学阐述了人与宇宙时空的神秘联系、初创者需要的创业精神及创业过程中对自身和企业的管理要求。

其前半部分将“精神文明主导物质文明的发展”这一观点运用科学的方法进行了系统的阐述，深入浅出，容易让年轻的朋友们接受，从而逐步培养创业者的创业精神；后半部分阐述了企业运营的管理要求和办法，让创业者通过案例去接受和探索国际商业法则，从而在当前的商业丛林中更好地生存下去，直至实现目标。这本书可以涵养人们更加坚强的自信心。

西部开发研究院常务副院长 火照程

推荐书籍——《区块链改变世界》

推荐理由：

人类社会的进步与发展，永远离不开技术的迭代更新：蒸汽机提高了社会的生产力，电力解决了人们的生活需求，互联网改变了信息传递的方式，而今新一轮技術革命的磅礴动能，正在区块链大旗下生发聚集。

区块链技术应用已延伸到数字金融、物联网、智能制造、供应链管理、数字资产交易等多个领域。那么，区块链是如何改变当今世界的？《区块链改变世界》这本书就可以帮助人们了解区块链的技术理论，把握区块链技术未来发展趋势，领略科技发展为人类社会带来的无限可能。

北京工商大学广告系副主任、副教授 张慧子

推荐书籍——《幸福之路》

推荐理由：

《幸福之路》用轻松平实的话语和具体的生活场景，展示了社会生活进入现代化之后，真正能给人带来幸福感的并非是个人欲望满足感的叠加，而是更多的兴趣爱好和永不停歇的好奇心。获得爱可以让人获得安全感，付出的爱则有欣赏之爱和避险之爱。同时，作者肯定坚持不懈的努力能带来某一领域的成就，最伟大的人也要经历平凡枯燥的时光，就好像一本好看的著作也会有令人索然无味的章节，唯有走过这些平凡无味，才能迎接精彩时刻。这本书不同于心灵鸡汤，每一句简洁精准的表达背后都有人性经验的支撑和逻辑推敲。作者97岁离世，他对生命的总结是：“我觉得生命值得一活，如果有机会的话，我愿意再活一次。”作者心境澄澈又热爱生活，愿大家读完都能受到启发，热爱生活保持健康，兴趣广泛又通透有趣。