《非诚勿扰》扎营10年的成功之道探究

【摘要】2010年1月15日，一档由江苏卫视全新推出的婚恋交友类电视综艺节目——《非诚勿扰》在众多电视综艺节目类型中脱颖而出，该节目一经播出就迅速在电视观众中产生了巨大影响力，并一度引发了收视狂潮。随之而来的是给一直以来处于低迷期的婚恋节目打了一剂振奋剂，这股风潮很快席卷各大卫视，在顶峰时期国内各卫视的荧屏相亲节目曾达到30多档之多。但江苏卫视的《非诚勿扰》能够在如此激烈的竞争环境下，热播近10年而经久不衰。笔者将从节目设置、主持人风格、节目定位、嘉宾等方面探寻其成功之道。

【关键词】节目定位;主持人;多元融合

中图分类号：J91                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.05.078

1.《非诚勿扰》节目概况

电视节目征婚，最让中国观众耳熟能详的节目恐怕就是《非诚勿扰》了。然而中国婚恋类节目可谓由来已久，早在1988年，山西电视台推出的《电视红娘》开创电视相亲之先河，它当属此类节目的开山鼻祖。2000年前后，婚恋节目愈来愈多，但却少有节目能长久生存下来。唯有湖南卫视的《玫瑰之约》和东方卫视的《相约星期六》保持了较长的寿命，直至《非诚勿扰》开播之前，婚恋类节目始终是不温不火的萎靡状态。

《非诚勿扰》是江苏卫视推出的一档生活服务类节目，由孟非担任主持人。精湛的节目制作及全新的相亲交友模式得到观众和网友广泛的关注，为广大都市单身男女提供了公开的婚恋相亲平台。曾获得第21届上海电视节白玉兰奖——最佳电视综艺节目的提名。新节目的互动形式突破了过去传统的交友方式，体现出了新时代年轻男女的婚恋交友观。节目中有24位单身女生以亮灯和灭灯方式来决定男嘉宾的去留，经过“爱之初体验”、“爱之再判断”、“爱之终决选”等规则来决定男女嘉宾的速配成功。节目在2010年1月15日每周六、日晚21：10在江苏卫视首播，2015年1月3日改为每周六晚21：10播出，2018年1月6日改为每周六晚20：30播出。《非诚勿扰》以更加娱乐化的综艺模式面对观众，完全区别于生活服务类节目的定位，单身男女们纷纷参与到《非诚》的造星过程当中，孟非、黄菡、乐嘉的黄金组合，犀利+温婉的斗嘴模式，是一种完全不一样的红娘设定，男女嘉宾一些雷人语言和行为往往能掀起一阵阵网络热议。《非诚勿扰》在一个大龄“剩男”“剩女”普遍存在的年代，为观众提供了宣泄途径，从而获得了一定的收视认可。

说起《非诚勿扰》能够成为婚恋类节目中的“常青树”，并扎营10年的成功之道，笔者认为，其主要原因有以下几个方面：、节目创作特点、主持人的主持艺术、节目亮点等。

2. 节目创作特点分析

在众多相亲交友类电视节目中，《非诚勿扰》算得上是比较特殊的一档节目类型，江苏卫视一直自诩是生活服务类节目。明确其节目类型，对研究该节目的创作特点尤为重要。

2.1  《非诚勿扰》的核心特质

知道《非诚勿扰》的观众大多数会默认甚至坚信它是以促成大龄青年婚恋、帮助嘉宾寻找幸福为目的的节目，而且节目的各种宣传（包括为牵手成功的情侣举行婚礼旅行、播出从节目中走出的嘉宾结婚生子的后续纪录等）都让观众们津津乐道。其实仔细探究《非诚勿扰》的节目内容，就会发现“婚恋相亲”只是它的一个幌子和标签，因为整档节目并不是把相亲和交友作为宗旨，也不以生活服务作为最终目标，实际上是包装起来的访谈类综艺节目。在节目中，会衍生出许多对社会层面的、价值观的探讨（如家庭、交友、美食等话题），从而延伸了节目的意义，加深了节目内涵。

访谈类电视节目从内容上分类大致可分为新闻信息類访谈、人物关系类访谈、专题对象类访谈。而《非诚勿扰》则是融合了人物和专题的综艺类谈话节目形态，其最大的吸睛点是节目能不能以素描式甚至漫画式的方法塑造人物形象？能不能以交流对话、冲突、节目细节等表现出嘉宾们的爱情观、价值观、世界观和生活态度等话题？纵观《非诚勿扰》的创作特点，这些无疑是节目的关键性因素。之所以能够成功扎营十年依然在播，离不开节目中个性鲜明的男女嘉宾，且每期节目都存在能够引人热议甚至在新媒体传播的话题。24位女嘉宾的设置，不光数量上在众多电视节目中屈指可数，还个个性格迥异，各式各样的“雷人雷语”在节目中出现也就不足为奇了。正是因为创作者对节目特质的把握和游移，在“话题”和“争议”上着墨颇多，才保持了节目的互动性和讨论空间，虽有剑走偏锋之嫌，但这也确是《非诚勿扰》的成功契机。

2.2 创新的节目环节结构

《非诚勿扰》每期节目均有三位男嘉宾，这三位男嘉宾从出场到离开（或是牵手成功），需要经过节目组设置的三轮考验：“爱之初体验”、“爱之再判断”、“爱之终决选。在整个节目过程中，女嘉宾留灯表示愿意继续留意、观察男嘉宾，灭灯则表示对男嘉宾没兴趣，不愿再给其机会。如果场上只有一位女嘉留灯，而男嘉宾也愿意的话，则两人牵手成功;如果女嘉宾全部灭灯，男嘉宾则牵手失败，独自离场。在经过三轮的考验后，若是有多位女嘉宾为男嘉宾留灯，那么可以男嘉宾可以进入权利逆转环节，可以由男嘉宾自主选择女嘉宾。

由其环节设置不难发现，《非诚勿扰》独特的节目结构，不仅使节目有了话题度，而且也为节目设置了悬念，层层递进的流程不仅给观众带来紧张感，也使得整个节目张弛有度、看点十足。其次在第一时间内，只有主持人和男嘉宾知道现场男嘉宾的心动女生是谁，更重要的是男嘉宾在为了打动自己的女生而卖力表现自我的同时，台上的24位女嘉宾也在掌握着主动选择权。

2.3 “全能型”主持人的塑造

近年来，各种节目类型层出不穷，形式不断推陈出新。然而在这种环境下，主持的地位却逐渐被边缘化，甚至有人对节目中主持人的功能提出了质疑。在这种挑战下，主持人孟非却时刻坚守电视人的文化传播使命，紧跟时代的变化，形成了独具特色的主持风格，成功地将自身价值注入到节目中去。这不仅维护了电视人的尊严，还将自身打造成了江苏卫视的“名片”，从而也作为一个不可或缺的文化符号在节目中存在。

毕业于南京师范大学中文系的孟非，其实并非科班出身，但是他具有扎实的文学知识素养，当年的语文高考成绩仅次于江苏省文科状元，这对他在今后的工作和主持生涯产生了重要影响，深厚知识涵养的魅力凸显其个性特色。孟非在主持《非诚勿扰》之前，是一名新闻节目主持人。孟非从事过多年的新闻工作，拥有丰富的经验，这让他在主持时能经常把历史典故、新闻轶事等引用到节目中，用一句名人名言或历史警句就能巧妙地对节目进行总结或表述。当节目中出现一些争议性问题或低俗的观点时，孟非也能巧妙地将话题引导到合适方向，干脆利落，又富有艺术感。例如在一期节目中，男嘉宾就分手之后是否会联系前任未能清晰表达其真实想法而引起众多女嘉宾的误解时，孟非随口就引用了一句歌词“因为爱你，所以要离开你，这样我才能永远地想念你，虽然爱在我心底，但我仍愿意看见别人一辈子陪伴你”。既替男嘉宾圆了场，又成功地化解了当时场景的紧张气氛，可见其渊博的知識储备与超高的主持功力。

在以往的综艺节目中，主持人一般是由俊男美女或明星大咖担当，但早期的《非诚勿扰》则是以孟非和乐嘉两个光头的一唱一和来挑起整个节目的大梁。如此别具一格的形象设置，更增加了节目的亮点和视觉效果。纵使节目后来几经改版，乐嘉也退出了《非诚勿扰》，但孟非以他超高的主持艺术和经验依然能够与节目相得益彰，甚至成了该节目的招牌、二者完美地融为一体。孟非也凭借着长久以来与观众建立的良好关系，受到了市场和观众的喜爱。

2.4与同类型节目比较中的亮点

相亲类电视节目的崛起，从一个侧面说明了都市中的男女在压抑的生活现状下对爱情的渴求以及对婚姻的迷茫。在《非诚勿扰》开播之前，湖南卫视的《我们约会吧》以其全新的婚恋模式让人耳目一新，收视率也得以直线上升。然而，2010年1月15日江苏卫视倾情打造的婚恋相亲节目《非诚勿扰》一开播，就力压湖南卫视的《我们约会吧》，独占同类婚恋类电视节目的鳌头。随后浙江卫视也不甘落后，推出相亲节目《为爱向前冲》，但是这并没有影响《非诚勿扰》的收视效果。细究《非诚勿扰》能在同类型电视婚恋节目中脱颖而出，会发现与其成功的营销宣传和节目规则分不开。

《非诚勿扰》相较其他相亲类节目，它把当代都市青年男女的婚恋观和价值观通过节目完全展示给观众。《《非诚勿扰》突出展示性，而不是游戏性，它的特点就是真实地展示节目中所发生的状况，而这种现场状况往往具有很强的戏剧性，这种真实的展示让观众感到很刺激。《非诚勿扰》是1个男嘉宾面临24位女嘉宾，这就无法避免戏剧冲突的出现，同时也会加快节目的节奏性，快节奏的节目流程符合当下观众的收视习惯，而以往的婚恋交友节目大都是男女数量一对一，一轮轮地配对，拖慢了节目整体节奏。对于电视相亲真人秀类节目，如果游戏规则不合理且缺乏真实感，观众将很难进入该节目，并且该节目也不会非常成功。这些方面，江苏卫视的《非诚勿扰》做的很好。

3. 总结

《非诚勿扰》定位在婚恋交友的综艺类谈话节目，它注重对节目特质的把握，充分保证其互动性和讨论空间，延伸了节目内涵。此外，该节目在规则设定、嘉宾选择、节奏把控等方面都做到了很高的水准。节目中接连不断的“金句”引发的话题性，主持人孟非的超高控场能力，以及助阵嘉宾的精彩点评等，这些因素都给其他同类型节目带来了深层的启示，也铸就了《非诚勿扰》扎营10年的成功之道。

参考文献：

[1]肖琪瑶.相亲交友节目《非诚勿扰》存在的问题及出路，2016.

[2]谭禄璐.江苏卫视相亲节目战略规划——从《非诚勿扰》到《新相亲时代》.[J]现代营销学院版，2001.

[3]王沅霞.电视婚恋交友节目的文化解读，[J]2011.

[4]陈永刚.大型电视综艺节目灯光设计与制作精细化管理.[J]北京高等教育出版社，2015.

作者简介：申杰，安徽阜阳人，河北传媒学院硕士研究生，研究方向：艺术（广播电视编导）