“直播+”唱强基层融媒宣传主旋律

仝勋 付方方

【摘要】融媒体时代，传统的电视、报纸、广播内容与新媒体融合已成常态。随着现代信息技术和互联网技术的进步与发展，加大对新媒体报道形式的运用，提升新媒体报道内容质量，成为基层融媒体中心发展中需着重关注和研究的话题。睢宁县融媒体中心在不断完善和创新机制体制过程中，以直播内容和渠道的拓展拓宽，更快更准地适应全新的媒体传播格局。网络传播中多种形态与多种途径实现立体化交织，使传播结构更加多元化。

中图分类号：G241                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.05.061

2020年以来，中心巧用互联网思维，以活动与创意相补充、造血与造势相融合、直播和粉丝相互动等为手段，通过线上直播的方式，开展各类主题性和商业性活动近300场，每场关注人数在10万+，带动了流量和用户体验，丰富了线上节目内容，先后有3300万受众关注、点赞，不仅极大地提升了融媒体中心的知名度和影响力，还大大提升了中心的广告吸附能力和形象推广度。

1. “直播+技术”：新型媒体平台建设打好宣传基础

为适应新时期媒体传播和大型活动录制的需求，睢宁县融媒体中心建设了整车配备8个有线讯道、2个无线讯道，以及高标准切换台、矩阵、调音台等核心设备的高清转播车，用于“集团作战”。同时，采购了便携式导播台、liveU4G背包等“单兵”直播设备，实现高清视频实时传输，满足多场地之间互动直播以及快速反应、及时直播的需要。

同时，中心强化互联网思维，精细打造“无线睢宁”（粉丝20万）微信公众号及视频号，运营“爱睢宁”APP，开通了“睢宁广播电台”（粉丝148.9万）、“融媒视界”（粉丝48.5万）、“睢宁广播电视台”（粉丝11万）、“睢宁小视”（粉丝10.8万）抖音号，各平台媒体矩阵粉丝量数累计超300万+。

这些新型媒体传播平台的搭建及相关技术的应用，为精品内容的生产提供了必备的渠道，建立起了集群优势，实现了媒体融合下多部门、多角度对新闻信息的交融式处理，让观众可以实时接收到记者从新闻现场一线带来的资讯。

无论身处何方，观众都可以“亲历”睢宁正在发生的事情，追踪热点问题。这在过去仅存在想象中的内容，在技术的提升下变为了现实。

2. “直播+内容”：以需求为导向开展系列直播

基层融媒体中心的建设，说到底还是为了更好地为群众服务。群众的需求在哪里，我们的服务就要做到哪里。睢寧县融媒体中心在新型媒体传播平台打造后，其内容生产就围绕着群众需求进行。

2020年初，受新冠肺炎疫情影响，百姓的农作物出售受阻。面对全县多地农产品在不同程度上滞销的问题，中心有针对性地进行了农产品推介及县长直播带货等活动的策划生产。

携手江苏“荔直播”，睢宁县融媒体中心于2020年3月5日开展了“莓好春天暖心助农”直播活动，2020年3月31日开展“暖心助农乐享健康”直播活动，从农产品的生产、惠及百姓、展示成果等方面入手，将睢宁的农产品推介出去。

2020年3月29日，县委副书记、县长薛永化身网络主播，走进设在沙集镇电子商务创业园的网络直播间，向全国的网友们推荐睢宁电商家具和“睢宁菜系”美食。其中拼多多平台观看量达到261.2万人次，直播间订单交易额超400万元，累计售出子母床等家具1132件。直播后的24小时内拼多多平台沙集家具累计销售额达到947万元，“睢宁美食”特产类商品累计下单量超过12000单。

紧接着，佳盛源“梨”你不远、婚礼风尚秀、小鸟电动车跨年聚惠等一场场直播接连举行，展现了新型媒体推进经济发展、服务民生的强大活力。

2020年睢宁县创建省级文明城市期间，面对部分部门对创建工作不重视，部分群众对创建情况不了解、支持度不高的局面，睢宁县融媒体中心及时策划推出了“文明城市创建你我同行”系列直播。直播共相继举办了9场，从文明城市创建的意义、与群众生活息息相关的方方面面切入，每一场一个主题，邀请不同的相关人群上线，以身边发生的事例进行解读，讲全、讲透文明城市创建的内容。直播受到了群众的广泛关注，困扰群众多年的路面坑洼、小区乱搭乱建、“三小车辆”整治等问题得到了彻底解决。

除此之外，结合群众普遍关注的教育、医疗、就业、交通出行等问题，睢宁县融媒体中心还与县教育局、医疗保障局、人力资源和社会保障局、交通局等部门联合，策划开展了系列直播。相关直播实现了“互联网+政务服务”式的便民服务，解决老百姓最关切的民生诉求。

3. “直播+矩阵”：多形态直播壮大主流声音

为打造媒体融合传播的矩阵，睢宁融媒体中心还开通了24小时慢直播、企鹅号、一点号、百家号、头条号、网易号等商业平台公众号。另外，托管了县域各级行政单位微信公众号十余家，打造县级媒体融合信息发布矩阵，开展多样化、分众化推送，实现了推送内容的千人千面。中心还顺应新媒体发展时代的要求，不断创新方式方法，善于借助外力，开展新闻、袖长带货等多形态的直播，努力在网络空间中壮大主流声音。

“大家好，我现在位于姚集镇万亩稻蟹养殖基地，我们今天给大家推荐的是肥美的大螃蟹……”2020年7月25日，由中国农业电影电视中心、睢宁县人民政府、美丽乡村博鳌国际峰会组委会主办的“美丽乡村我代言走进江苏睢宁姚集”直播活动在姚集镇举行。直播中将姚集独特的文化旅游、睢宁的美景，通过央视网、农视网、腾讯视频等多平台，向全国网友展示，提高了网友对推介地的“向往度”。

在信息迸发的新媒体网络时代，一个地方，风景再优美、文化再厚重、美食再好吃、旅游产品再多，如果不去“吆喝”、不懂“吆喝”，也会导致“酒在深巷无人知”。而用直播的方式进行推介，带着广大网友从屏幕上“走”进来，不仅是一种低成本的营销，而且缩小了时空，缩短了距离，让网友有身临其境的感觉。

2020年9月，睢宁县融媒体中心在“睢宁广播电视台”官方抖音账号开通了24小时慢直播，展示睢宁城市风采，也为身在外地的睢宁游子提供了亲近家乡的聊天平台。慢直播开通以来，每天浏览量超80万人次。

如今，睢宁县融媒体中心的新媒体已经实现了广播电视节目直播、各项文艺汇演活动直播、抖音慢直播等直播形式的常态化，通过多种媒介的融合，进行大屏、小屏联动，用更有趣、更生动的方式与受众沟通。

4. “直播+创新”：丰富表现形式唱出宣传强音

直播中，睢宁县融媒体中心还在每一场直播活动的内容表现形式上下功夫，不断尝试动漫、网红短剧、直播红包、奖品互动、现场互动等环节的加入，并尝试与报纸、电视、广播等媒体的融合传播，建立具有睢宁特点的多维度、立体式、广覆盖立体宣传网络，以多样表现形式，提升内容的吸引力，有效放大一体效能。

如在医疗防控工作中，中心组织录制“记者辟谣”、“90后急诊科护士的最美睡姿”、“睢宁村部硬核喊话”等抖音短视频，在“睢宁小视”、“睢宁931”等官方抖音号和爱睢宁APP上刊播。其中，18秒钟的短视频“心疼——医务人员消毒时不慎摔倒”在抖音、APP等平台播出，迅速走红网络，被省台官方抖音号“零距离视频”转载，获得近400万的点赞。每周推出三期“大厨教你一道菜”网络直播，教授睢宁土菜做法，每期点击量均超万人。注重挖掘记录凡人善举、宣传报道先进典型100余人次，其中，反映来永夫妻俩夜以继日赶制护目镜和防护服并捐赠的纪录片在央视纪录片频道播出，来永被评为“江苏好人”;制作诗歌、快板、三句半、大鼓和扬琴等形式的抗疫主题作品，以“报纸户户送+喇叭村村响+流动宣传车”等方式，传递党和政府声音，确保了舆论正面引导，凝聚力量。同时，开展心理疏导、困难群体关爱、环境整治、植树绿化、文明交通等专项在线志愿服务行动，組织“突破·发展”“花田话农事”全媒体新闻直播行动。

随着现代信息技术和互联网技术的进步与发展，网络直播已经成为睢宁县融媒体中心新环境下的一种新的信息传递和共享途径。电视结合网络直播实时、高效、互动的传播特点，带来了全新的节目形态和运作模式。而借助这一新兴的新闻传播途径，中心接下来将进一步贴合群众需求、以多种表现形式创新内容生产，全面提升基层新闻舆论宣传的引导力、影响力、公信力和传播力，奏响发展华章、唱出宣传强音。

参考文献：

[1]唐维红，王韬，邹菁.导向为魂内容为王创新为要——人民网构建全媒体传播体系的探索与实践[J].新闻与写作.2019（08）.

[2]汪文斌.从“一云多屏”到“多屏互动”[J].中国广播.2015（01）.

[3]钟欣文.党的十八大以来新闻宣传工作的创新发展[J].新闻前哨.2014（04）.

[4]万雪松.融媒体时代如何讲好新闻故事[J].科技传播. 020（10）.

[5]融媒体时代县级融媒体中心如何做好新闻宣传工作[J]. 瑾.新闻研究导刊.2019（09）.