淮阳泥泥狗包装设计研究

摘  要：提升文化自信，大力提倡文化创新，实现文化强国一直是我国的战略目标。中原是中华文明的发源地，是建都朝代最多，建都历史最长，古都数量最多的地区，因此孕育了多样的优秀传统文化，其中民间传统手工艺品较为突出。在民间传统手工艺品中，淮阳泥泥狗非常具有代表性。本文主要针对民间传统手工艺品包装设计目前存在的问题进行研究与分析，最终以淮阳泥泥狗作为设计对象，对其包装形态、传统纹样运用、文化内涵表现等方面加以研究。

关键词：淮陽泥泥狗;包装创新设计;传统纹样研究

一、引言

2021年十四五规划中提出要传承弘扬中华优秀传统文化，深入实施中华优秀传统文化传承发展工程，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。其中传统手工艺品也越来越受到消费大众的关注与喜爱。通过网络及实地调研得知，传统民间手工艺品在包装设计方面还存在着文化内涵缺失、包装形态缺乏吸引力、缺乏品牌化宣传等一系列问题。文章将以淮阳泥泥狗为例，对其包装创新设计提出解决方法，提升其市场价值。从泥泥狗自身的独特之处进行分析，从其图案、颜色、形态提取元素进行视觉形象设计，最后通过解构重构的设计方法来完成包装设计。主要目的是提升民间传统手工艺品的影响力，形成具有传播性的品牌效应，让更多的人感受民间传统手工艺品的人文价值，优秀的文化内涵。

二、研究对象基本概况

（一）淮阳泥泥狗概述

淮阳泥泥狗源于河南省周口市淮阳县，是当地人为孩子制作的哨子泥玩具，也是一种祈福的吉祥物。淮阳泥泥狗以黑色为主，主要由赤、黄、青、白等色绘制图案，产生于母系氏族社会。随着时代的变迁泥泥狗的造型以及制作方式也在发生着变化。

淮阳泥泥狗文化基因内涵有两种：一种是图腾符号崇拜，其图案造型多来源于生活，例如叶纹、太阳纹、绳纹等。另一种是生殖崇拜，在母系氏族时期，人们以女为尊，多将女性生殖器官进行夸大，绘制在泥泥狗身上，祈求多子多福。这体现了原始社会时期的生活状态以及思想观念。随着时代的发展，泥泥狗被赋予新的寓意，创造出新的造型。目前造型有“骑马猴”“十二生肖”“吉祥物造型”等，同时有着“马上封侯”“望子成龙”“辈辈封侯”等多种寓意。

淮阳泥泥狗是民间手工艺品，主要制作形式是家庭手工作坊。一般其销售的模式分为三种，第一种是在庙会上售卖，售卖者多为年迈的农民，通过辈辈相传的技法，农闲时制作泥泥狗。第二种是泥泥狗艺术协会，是由技艺精湛的民间老艺术家自发聚集在一起进行集体手工制作，大多发往礼品店、网购店。第三种是受国家资助的群体，主要由泥泥狗非物质文化传承人资助，通过举办展览的方式进行售卖。

（二）淮阳泥泥狗的演变

当前泥泥狗的制作从原来的粗犷有力逐渐转向精细制作。绘画工具由麦秆变成画笔，绘制的图案也更加精致。随着时代的发展现代手工艺人也在不断创新造型，并且赋予其新的美好寓意，例如，骑马猴具有加官封侯的寓意。再设计的经典造型受到现代年轻人的喜爱，例如对经典造型人祖猴、草帽老虎、母子猴、十二生肖等形象的创新设计。

（三）淮阳泥泥狗的包装现状

前往淮阳考察得知，淮阳泥泥狗的包装以实用性为主，例如在庙会上售卖的小型泥泥狗主要是用普通的塑料袋进行包装携带;淮阳泥泥狗协会的包装设计是由工厂统一制作的礼盒装，外形趋于同质化;庙会上非物质文化遗产展览区所使用的是木质经典礼盒，这种包装相对而言成本较高;网络上售卖的泥泥狗大多使用纸质礼盒装，或者仅用具有保护作用的泡沫进行包装。

三、淮阳泥泥狗包装设计存在的问题

民间传统手工艺品大多生产规模比较小，容易忽视包装的创新设计，忽视大众需求以及市场的发展方向，多数存在以下问题：

（一）文化基因内涵缺失，新时代的包装设计不仅要有保护与促销功能，还应传达出其独特的文化基因，体现民族文化特色。

（二）传统手工艺品忽视品牌化的宣传，会丧失“品牌”的差异化优势，无法获得消费者的认同感。

（三）包装设计形式语言单一，包装设计的语言包括形态结构、材料肌理、装饰信息等，在多种语言的作用下，奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印象。

（四）包装材料缺乏绿色环保理念，有些包装为了节约生产成本材料多使用塑料制品进行装配，还有些使用木材制作包装，造成过度包装的现象。

四、淮阳泥泥狗包装创新设计

（一） 创新设计对象

淮阳泥泥狗有五个知名的经典造型。第一个“人祖猴”，代表人类的祖先，体现出母系氏族时期的生殖崇拜，人祖猴的纹样主要是表现女性的生殖器官，由蝌蚪纹以及绳纹组成。人祖猴的猴头涂成粉红色代表人类的初级阶段——类人猿时期，同时还有半人半神图腾崇拜的情感色彩。第二个“母子猴”，也表达母系氏族的生殖崇拜，造型是肩膀上两只猴头，头上一只猴头，腹部一只猴头，体现的是原始人类对多子多福的美好期望。在母猴身上的猴子之所以只有猴头而不是整个猴子，是为了造型美观简洁，体现出原始人类的审美以及智慧。第三个“独角兽”，是母系氏族社会向父系氏族社会转变的时期。独角兽头上的角代表男性的威猛，两个猴头表达的是男女结合孕育生命，同时在底部加上了男性生殖器官更是体现出人类思想的一个转变，不再盲目认为只有女性才是孕育的主体。第四个“草帽老虎”，“虎”与“父”“伏”谐音相似，这幅作品是父系氏族时期产生的。作品主要来源于神话传说，女娲和伏羲本是兄妹，但是为了人类的繁衍不得不进行通婚，但是碍于世人的眼光，羞于见人，于是用草帽遮挡脸，以此来遮羞。最后是“猫拉猴”，造型是猴和猫共用一个身体，表现出猫族部落与猴族部落打破族内通婚，转向族外通婚。在作品中我们可以感受到人类文明的进步，逐步认识到近亲结婚产子不容易存活，展现原始先民生殖崇拜的风习（如图1）。

十二生肖是我国的传统民俗文化，同样也是淮阳泥泥狗经典的设计造型，受到人民群众的喜爱。十二生肖各有特色，每个动物都有自身的造型特点，具有较高的设计价值，能够传达中华传统文化的魅力。

（二）创新设计的意义

针对当前人们对于民间传统手工艺品包装的忽视，以及国家对优秀传统文化的重视，提出了对民间传统手工艺品包装进行创新设计的方案，以此吸引大众视线，进而达到宣传优秀传统文化的目的。将民间传统手工艺品进行重新包装、整合，提供适合现代大众所需要的新型简约传统手工艺品包装形态，遵循绿色环保的设计理念。此外，淮阳泥泥狗原始的图腾、独特的造型、神秘的色彩以及美好的寓意为其包装设计提供了大量的设计组合元素，具有较高的设计再塑性。

（三）创新设计的方法

针对民间传统手工艺品包装设计现存的一些问题，提出合理的设计方向以及设计要求。设计入手点主要从产品的造型、颜色以及图案，通过解构重构的方式进行设计（如图2）。

从传统手工艺品包装的市场需求角度出发，对传统手工艺品的造型、色彩、文化内涵进行研究。从体现中国传统文化内涵角度出发，提取淮阳泥泥狗的图形、色彩、造型等元素，体现民间传统文化的地域性、神秘性以及美好寓意。

从打造淮阳泥泥狗品牌化的角度出发，设计出一套系统化、差异化的传统手工艺品包装，提升品牌影响力，提高传统手工艺品的经济价值。

从绿色环保的设计理念出发，采用绿色低碳的包装材料，为地球减压。

（四）设计定稿

包装设计中的图案创新设计主要是淮阳泥泥狗经典的五个造型，运用手绘进行视觉艺术处理，体现出其传统文化基因。色彩方面降低实物的饱和度、明度，保留其色相。包装结构主要采用传统意义上的方形抽屉式包装设计，材料采用可降解的铜版纸（如图3）。

十二生肖的设计由于其大小不同、造型各异，所以选择异形包装设计，例如方形屋脊形状的包装、不规则菱形包装，材料同样选取可降解的铜版纸（如图4）。

五、结语

在对民间传统手工艺品淮阳泥泥狗包装设计的探索中，我们得出民间传统手工艺品本身具有文化价值、历史价值、传承价值以及经济价值。同时，多数民间传统手工艺品包装设计存在着同质化、文化基因内涵缺失、缺乏环保理念等问题。随着人们对传统文化的重视和审美需求，创新传统手工艺品的包装设计是吸引消费者，提高经济效益的重要手段。如何对淮阳泥泥狗的包装进行创新设计，较好的方法是在其包装图案上进行再设计，既保留其特有的传统文化基因，向消费群体展现传统文化的深厚底蕴，又要符合现代审美流行趋势，传达出民间传统手工艺品的时代价值，提升消费者的民族文化自信，从而增强淮阳泥泥狗的经济价值。

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作者简介：王婷婷，北京印刷学院艺术设计专业硕士研究生。