畸形“打投”，背后是商业合谋

林品

5月初，一段“倒奶视频”在网络上引起了轩然大波。在这段视频里，一群人将一瓶瓶牛奶盖子拧开，随即又将这些瓶子里的牛奶全倒进了下水道。随着更多信息得到揭露，“倒奶”背后的灰色产业链浮现在公众面前。在这条产业链上，一侧是唯利是图的商家，另一侧则是狂热追星的粉丝。

两个月前，一档选秀节目的热播，掀起了一阵“打投”（打榜投票）热。作为这档选秀节目的赞助商，一家牛奶公司将旗下的某款产品包装，设计成了選秀专属的“活动装”。商家利用节目中的“打投”规则，将“打投”专用二维码印在这些“活动装”产品瓶盖上，然后诱导观众大量购买，再通过扫瓶盖上的二维码，为自己支持的“爱豆”投票。

与此同时，在商家和粉丝之间，出现了一批投机牟利的中间商。他们从特定渠道低价购入“活动装”产品，再将瓶盖上的二维码高价出售，从中赚差价。由于开过瓶盖的牛奶不能二次转售，“黄牛”就雇用劳工，将保质期很短的牛奶就地倾倒。

在这条产业链中，牛奶原本的“使用价值”被娱乐工业制造的“符号价值”所取代，从而造成了严重的粮食浪费。据网络爆料者估算，一家粉丝后援会的一次“集资打投”，背后是27万瓶被成批倾倒的牛奶。

这起倒奶事件之所以引起公众愤慨，不仅因为它涉嫌违反《中华人民共和国反食品浪费法》，而且因为它让存在已久的“氪金”问题再次闯入公众视野。

2020年2月，中国网络视听节目服务协会就曾明确规定，网络综艺节目中不得设置“花钱买投票”环节。然而，这样的规定并没能阻止选秀换着花样让观众“氪金打投”。比如，同期热播的另一档选秀节目就选用了“撑腰”一词，诱导粉丝通过购买牛奶赞助商旗下的“小蛮腰”系列，来获取重复投票的资格。

有鉴于此，在“倒奶”事件曝光后，北京市广播电视局提出了进一步的要求，严禁网络综艺节目刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票，严禁任何机构和个人以“花钱买票”“集资打投”等形式进行数据造假，干扰节目选拔。

事实上，除了选秀节目的“打投”活动之外，在资本主导的“流量明星”产业链中，还存在很多值得关注的其他“氪金”问题。比如竞拍式的购票、花样繁多的集资应援、数字专辑等虚拟商品的无限重复购买，等等，甚至还有网络平台诱导粉丝“借贷追星”。

在畸形“打投”背后延伸出的种种产业链中，攫取暴利的是平台资本、娱乐公司、明星团队以及某些与之合谋的职业粉头，而被榨取的往往是一些尚无独立经济能力，或者经济基础尚未稳固的青少年粉丝。畸形“打投”造成的负面影响，恐怕最终还将由社会兜底。因此，它们也应该受到有效的社会监督。