自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击影响探究

张安宁

摘要：自媒体的诞生，有拓展了人们获取新闻的途径，提高了新闻获取的效率，进一步满足人们对新闻的时效性、新颖性的需求。然而自媒体新闻的出现给传统新闻带来了比较大的影响和冲击，对人们获取新闻、阅读新闻的方式带来重要的影响。本文通过对自媒体的概念及特点的分析，研究自媒体对传统新闻传播的正面影响以及负面影响，并基于新闻在传播、受众、舆论监督方面特征，提出合理地融合自媒体新闻与传统新闻的策略。以期促进传统和自媒体新闻的发展和传播。

关键词：自媒体;新闻传播;影响

引言：网络的普遍性和便捷性为自媒体新闻传播提供了广阔的平台，方便吸引大量受众。现代社会，自媒体新闻传播快速发展，越来越为大多数人所接受。对传统新闻传播而言，这是时代发展的必然产物，是新闻传播业的机遇和挑战。传统新闻传播面临的形势严峻，只有进行改革创新，紧跟时代的步伐，才能在行业中生存发展。

一、自媒体的内涵

自媒体是在互联网技术的不断影响下，将个人对生活的见解以及信息进行个性化发布的形式。它具著私密化、平民化等特点，是更加贴近于群众的媒介传播形式。我国自媒体不断发展的背景下，涌生出了很多的媒介形式，并呈现出了多样化的特点，这些新产生的媒介的形式，都是自媒体传播作用下的产物。在高中阶段，学生存在着个性化的见解，亟需一个途径。将个人见解与情感进行释放，这时，自媒体充当了重要的角色，能够帮助高中生实现个人情感的释放，帮助他们有效的解决了心理问题的发生概率。在进行自媒体新闻的制作时，高中生可以将自己想要表达的内容和视频、图片进行整合，并将其发布于社交传播平台，进而实现个人的监督职能、

二、自媒体新闻传播的显著特点

（一）信息的实时性和多元化

自媒体新闻传播依靠强大的互联网，利用网络加快信息的传播速度，扩大信息的传播范围。信息传递的高效性决定了信息内容的实时性，受众可以在极短的时间内了解大量信息。这些信息不受时间、空间的约束，可以由不同的人通过不同的方式，如文字、语音、視频、图片等进行发布传播。自媒体新闻传播的信息编辑者为每一个互联网使用者，不受新闻传播行业的约束，所有信息由自己编辑发布，极大的丰富了新闻传播的内容。传播方式多种多样，使信息内容呈现的方式更加具有吸引力，促进了新闻传播内容和方式的多元化发展。

（二）传播方式表现为爆炸式

相较于传统新闻传播，自媒体新闻传播的突出特点就是爆炸式的传播增长速度。自媒体新闻传播从信息发布的那一刻开始，可以在几分钟甚至更短的时间内吸引大量受众，无论是阅读量还是扩散转发量，表现为几何倍数剧增。以此同时，以信息原始发布区为中心，在互联网其他区域迅速扩散。自媒体新闻的爆炸式传播，刷新了传统新闻传播的认知，也是传统新闻传播难以达到的高度。自媒体新闻传播的实时性和多元化，有效的激发了受众对热点的好奇，加速了新闻传播速度，使其呈现爆炸式增长。

（三）受众数量庞大

处于社会快速发展阶段，绝大多数人的生活压力大，生活节奏较快，而自媒体新闻刚好为快节奏生活提供了极大的便利。自媒体新闻传播是依靠互联网的，互联网的普遍使用，决定了自媒体新闻传播在时间和空间上的无限制性，吸引了大量受众。另外，自媒体新闻的编辑和表现形式是由个人决定的，不需要像传统新闻传播行业那样需要一层层的审核筛选才能发布。因此，自媒体新闻编辑的自由性也为自媒体新闻传播吸引了大量受众。

（四）信息的真实性未知

网络具有虚拟性和隐蔽性，大量的互联网用户可以随心所欲发布信息，而网络平台监管困难，难以做到在短时间内对大量信息进行审核，导致自媒体新闻传播中存在许多虚假新闻。尽管国家出台了很多政策维护网络健康发展，但网络平台的特殊性还是使自媒体新闻传播的真实性得不到保障，需要受众花费大量的时间和精力去辨别，在特殊情况下还容易引起恐慌。

三、自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击和影响

（一）在新闻传播信息方面

传统新闻传播行业有严格的规章制度，对新闻的内容有严格要求，需要经过一系列的筛选、改编、审核，审核通过的新闻才能进行发布。在这样的流程把控下，需要花费大量时间才能将新闻发布出来，与自媒体新闻传播相比，无法做到新闻传播的及时性。严格过程新闻发布过程，虽然在一定程度上保障了新闻信息的真实可信度，但是其筛选和审核过程具有主观思想引导意识，会侧重传播审核者所想要表达的内容，影响受众对真实事件的主观判断。反观自媒体新闻传播，在互联网的大平台上，每位用户都是信息的发布者和接收者，信息可以实时发布，受众可以在第一时间从多方面深入了解信息。

（二）在新闻传播方式方面

传统新闻传播本身具有局限性，传播方式较为古板。传统新闻传播作为新闻的发布者，对受众进行的是“灌输式”传播，只管陈述自己的认可的观点，受众无法发表自己的意见和看法。相比之下，自媒体新闻传播的传播方式是开放型的，新闻传播的方式多样，受众可以对其发布的新闻进行评论，可以将自己的观点看法讲出来，自媒体新闻人士与受众之间是互动的。在一条新闻下，也可以有多种评论，所有受众都可以参与其中，各种思想观点的交流碰撞，愈发促进了自媒体新闻传播的发展。

（三）在新闻传播受众方面

传统新闻传播是依靠电视、广播等方式进行的，是通过特定节目来呈现的，如《新闻联播》、《焦点访谈》、《今日说法》等。近年来，网络技术发展迅速，各种电子设备逐渐普及，如手机、电脑、平板等。网络的发展，对传统电视、广播等传播方式造成了巨大冲击，尤其是传统新闻传播行业。并且，电视、广播的传播还有时间、空间上的限制，难以吸引较多受众。

（四）在新闻传播中引导的社会舆论方面

传统新闻传播对新闻编辑的要求是极为严格的，在审核过程中，新闻的可塑性强，在保证真实性的情况下更加注重对正能量的宣传。经过加工出来的新闻，虽然是为了弘扬社会正能量，维护社会稳定发展，但是缺少对负面事件的分析报道，受众的知情权无法得到保障，导致大多数人缺乏防范危险的意识。而自媒体新闻传播可以将原生态的事件公之于众，接受受众的评论参与，接受受众的转发扩散。受众可以自行查找多方面的信息，结合自己的理解表达自己的观点，切实履行新闻监督的权利和义务。自媒体新闻传播也可以将社会上一些不被关注的事物带入到公众视野，共同促进社会发展进步，可以增强每个人的社会责任感。

四、自媒体新闻传播与传统新闻传播相结合的方式

（一）在传统新闻传播中利用新技术手段

随着自媒体的发展，对传统新闻传播产生了一定影响，但是也给传统新闻传播的更新发展带来了机会，新闻传播在发展中要符合时代发展趋势，把现代技术手段与传统新闻传播相结合。第一步就是要改變原来的新闻传播方法，与现代技术相结合;然后将自媒体新闻传播与传统新闻传播相结合，共同发展。

（二）提高新闻传播人员的素质

不管在任何行业中，高素质人才是很受欢迎的，在当下的自媒体发展背景下，高素质人才是紧缺的。所以不管是在自媒体环境下还是传统新闻传播中，都需要专业素质强的人才。作为一名新闻传播人员，敏锐度是必须具有的品质，能准确的感受到社会的变化，跟上社会发展的趋势。所以新闻传播人員要不断学习，了解自己的不足，最终在学习中不断提升自己的专业能力。

（三）营造良好的舆论环境

在自媒体发展的社会背景下，新闻传播者的言论是比较自由的，受众可以接受到更多的新闻内容，由于传统新闻传播对社会上产生不良影响的事件一般都会选择不播报的现在，因此在自媒体新闻传播中传播者言论自由的情况下，国家应该用法律维护舆论环境，建立良好的社会舆论环境，避免新闻传播者的人身安全受到威胁。

五、在自媒体盛行的背景下，传统新闻传播的发展战略

（一）积极引用新技术，紧跟时代步伐

自媒体新闻传播的出现严重的冲击了传统新闻传播行业，作为顺应时代潮流的新兴新闻传播行业，对传统新闻传播而言，既是挑战，更是机遇。互联网技术的飞速发展，要求传统新闻传播行业要想生存就必须进行改革创新。

1.积极创新新闻传播方式

相对于传统的电视、广播等方式，进军社交软件、视频播放器等领域，扩大新闻传播的途径和范围。例如传统新闻传播媒体建立自己的自媒体账号，实时发布相关新闻，并运用独有栏目进行特色宣传，将新闻传播方式多元化，吸引更多受众，提高自身影响力。

2.采取传统新闻媒体与新型自媒体相结合的策略

引用先进技术，将电视、广播等与互联网、无线网相连接，采用传统新闻传播和自媒体新闻传播相辅相成的策略，谋求共同发展。例如国家大型节目春晚，在电视上播放的同时，进行网络实时直播，加强与受众之间的互动。在晚会结束后，发布相关花絮等内容，引起观众持续关注。

（二）注重培养新型新闻传播人才，开创新发展

传统新闻传播改革的核心在于人员培养，无论是新闻传播媒体人还是新闻传播过程的管理者。首先，要培养有创新创造意识的管理者，一个好的管理者对整个传统新闻传播有重要影响。管理者要有敏锐的观察力和较强的决策能力，积极引进新型传播技术和先进的管理思想，带领团队走向更好的发展。其次，要培养新型的新闻传播媒体人，对新型人才从内在道德素养到外在的仪表、语言表达、气氛控制等方面都要有严格要求。新型人才需要具备持续学习的能力，时刻关注受众的情绪表达，抓住新闻热点，跟上时代步伐。

（三）注重交互性特点，提升受众参与度

随着全媒体新闻传播方式的发展，媒体生态逐渐趋于复杂性和融合性。所以要求传统新闻从业人员必须灵活转变，注重吸收和学习自媒体新闻传播渠道和方式，加强新闻媒体的交互性。在互联网时代快速发展下，信息传播方式呈现出多样化特点，主要是通过移动终端就可以迅速传播信息。所以传统媒体需要注重“全民记者”时代的到来，充分发挥出网络和移动终端的作用，确保新闻传播方式的新颖性。

六、结束语

自媒体新闻传播也不都是好处，传统新闻传播更不是一无是处，二者都不应该被时代所淘汰，而是应该相应的进行改革。自媒体打破了很多传统媒体在传播新闻的过程中所遇到的局限性。但是传统媒体有一个最大的有点，那就是比较官方。假新闻出现的概率比较低。现在自媒体因为没有门槛，谁都可以做自媒体新闻的传播者，这对于新闻的真实性就缺乏了检测。传统新闻传播和自媒体新闻传播可以让新闻的传播更加迅速广泛，同时又能让新闻在传播的过程中不丧失准确性，给人民百姓一个真实的新闻环境。这才是新闻传播媒体在发展过程中应该注意的问题。二者的结合是一种变通。是这个行业兴起一场变革的开端。借助网络平台，传统新闻传播也会快速发展，避免了被淘汰的危险，自媒体又能在传统媒体的帮助下完善自身体系，这是一举两得的壮举。

参考文献：

[1]白鑫灏 . 自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击及影响[J]. 戏剧之家，2018.

[2]肖璐. 自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击及影响[J]. 鄂州大学学报，2016，23（3）：59-60.

[3]李幸霞.自媒体新闻传播对传统新闻传播的冲击与影响探讨[J].中国传媒科技，2018（08）：25-26.

辽宁师范大学海华学院 辽宁大连 116000