一天倒掉27万瓶！“疯狂倒奶”背后

“饭圈集资”实际上是节目组和商家等资本方在背后推波助澜，在各个环节设下了“氪金”陷阱。这些选秀节目除了把出道名额与“粉丝”花钱投票关联外，比赛中各种与赞助商相关的榜单也在收割“粉丝”。

今年4月29日，《反食品浪费法》正式实施。当天，一段工人将“粉丝”为选秀选手投票所购买的牛奶直接倒入水沟的视频在网上流传。据悉，被倒掉的牛奶足足有27万瓶。此事引发人们的广泛关注和热议。

5月8日，国家网信办回应，坚决处置纵容乱象的网站平台。5月9日，视频中所涉的选秀节目——爱奇艺《青春有你3》官方发文，称节目组决定终止节目录制。

诱导集资套路多

此次涉事的奶卡，是如今网络选秀的主要营销手段之一。除了登录账号投票，“粉丝”需要购买冠名节目的牛奶产品，通过扫描商品中夹带的奶卡进行投票。节目方将产品与“粉丝”投票捆绑，商家实现了产品销售额的快速提升。购买奶卡后，明星后援会还需要组织有时间、有精力的“粉丝”进行投票。对于一些人力不足的“粉丝”群体，后援会则会花钱雇人“代投”，节目中“为你喜爱的选手助力”，成了处处要为喜爱的选手集资。

近年来，一些选秀节目诱导以青少年为主体的“粉丝”群体进行“饭圈集资”。“饭圈集资”主要以“限时比拼”的形式开展——在限定时间内，两名或两名以上的明星“粉丝”举行集资比拼，看谁集资的金额较多。

失控的不只是每场“比拼”，还有马拉松式的集资场数。“感觉没有尽头，集资的场数一直在增加。”某选手的“粉丝”说。比赛期间，该选手的后援会已经开展了10余场集资。“这是一场停不下来的竞争。不想选手输，就只能不停地加码。”据统计，今年一档选秀节目的募资已达上千万元。

调查发现，“饭圈集资”实际上是节目组和商家等资本方在背后推波助澜，在各个环节设下了“氪金”（支付费用）陷阱。

这些选秀节目除了把出道名额与“粉丝”花钱投票关联外，比赛中各种与赞助商相关的榜单也在收割“粉丝”。比如，节目方以让选手“直播出镜”、做“广告宣传”等，吸引“粉丝”购买赞助商各类名目的产品。以QQ音乐扑通房间热度榜单为例，“粉丝”需要重复购买绿钻会员账号及虚拟的“电力棒”，才能为选手增加榜单“电力值”。此类“氪金”榜单层出不穷，有不少“粉丝”直呼“心累”。

资本方在规则上诱导集资，而后援会则利用话术在“粉丝”内部进行动员。“我们没有退路，你不努力哥哥就不能出道”等动员话术常见于明星的微博超级话题中。在后援会的号召下，一些低龄“粉丝”极易冲动消费。

“饭圈集资”隐藏诸多风险

集资活动日渐增多，集资金额巨大，许多青少年参与其中，暴露出诸多风险。

西南政法大学民商法学院教授张力表示，失去控制的“饭圈集资”，除了会扭曲未成年人的理性消费观外，没有经济能力的未成年人可能通过借贷的方式进行集资，甚至可能为还贷而实施违法犯罪行为。

除了集资的参与者，资金去向也成为不可控的一环。北京星权律师事务所律师朱晓磊指出，理想情况下，“饭圈集资”的发起人应当对账目、公示款项具体去向。但事实上，有些后援会不愿公开明细，有些集资发起人甚至存在中饱私囊、卷款而逃的犯罪行为。

曾是某明星后援会成员的冯潇潇表示，即使后援会公布明细，也只是粗略的凭证。在刚结束的《创造营2021》节目中，某个未出道选手的后援会公布的集资明细引发争论。明细显示，用于该选手“数据维护”的费用达20万元，有“粉丝”质疑数字与实际花费不匹配，后援会无法提供相关证明，此事最后以后援会全体卸任而草草收尾。

砸钱“买奶”会成为过去式吗

5月8日，国家网信办部署开展2021年“清朗”系列专项行动，将重点规范明星及其背后的机构、官方“粉丝”团的网上行为，严厉打击引发网络“粉丝”群体非理性发声、应援等行为。

实际上，2020年，国家广播电视总局网络司指导、中国网络视听节目服务协会发布的《网络综艺节目内容审核标准细则》已规定，选秀和偶像节目不得设置“花钱投票”的环节。专家认为，有关部门应当大力整治刻意引导“粉丝”大额集资的节目。

“如果节目中都是‘氪金追星、诱导消费的内容，由此形成的文化消费习惯对于青少年而言是危险的。”制片人汪海林说，近年来，网络选秀类综艺节目密集播出，有关部门应该对节目进行常态化监管，严格把握事前的报备和事后的违规惩罚。

除了对节目方的监管外，明星和经纪公司也不能对“粉丝”的付出与奉献一味接受，适时主动拒绝是更负责任的态度。

暨南大學新闻与传播学院教授张潇潇认为，学校要加强对青少年的引导，增强学生对“饭圈集资”风险的了解，教育引导学生理性追星，避免学生养成“氪金”追星的习惯。

目前，法律法规对于此类专注“饭圈”交易的平台应负的责任和义务并未有明确规定。业内人士认为，有集资功能的“粉丝”社区交易平台，除了在事前、事中、事后都应负起监管责任外，还应当严格限制集资发起人、集资参与人的年龄门槛。“尤其应当禁止未成年人参与‘饭圈的大额集资，可通过技术手段设置金额上限、开启身份验证和限定未成年人使用时长。”朱晓磊说。

（《北京青年报》等）