“AI合成主播”对主持人播音工作的影响与启示

纪樊宸祎

【摘要】人工智能技术兴起的背景下，“AI合成主播”的生成和应用成为新闻播音界一道靓丽的风景线，对传统的主持人播音工作无疑也会产生多元化的影响。文章从变革和挑战两个角度分析了“AI合成主播”对主持人播音工作带来的影响，认为在加强新业态技术引入应用的基础上，主持人应从丰富情感融入、即时互动评论等方面提升自我专业素养，为受众提供多样化的视听体验，以技术创新和情感交互作为双元驱动，不断促进播音主持工作的良性发展。

【关键词】AI合成主播;播音工作;视听体验;情感交互

中图分类号：G221                    文獻标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.03..034

1. “AI合成主播”的发展现状

在2018年11月份召开的第五届世界互联网大会上，由新华社联合搜狗发布的首个“AI合成主播”亮相，完成了实时语音播报、线上线下互动等多项播音工作，吸引了大量受众眼球。具体来说，“AI合成主播”是运用AI技术提取真人主播在新闻播报中的声音、表情、唇形等动作特征，并综合应用AI合成和深度学习技术建模训练生成的“主播代言人”，它与真人主播有极高的播音相似度，效果惟妙惟肖。实际上，在AI智能技术飞速发展的过程中，“AI合成主播”也曾出现在《蒙面唱将》、《我是未来》等综艺节目中，但一直以“综艺主播配角”的身份亮相，直到第五届世界互联网大会上才正式升级为“新闻播报主角”。目前，业内和学术界普遍认为：“AI合成主播”在播音主持的衔接性、精准度、工作效率等方面的优势，是播音主持行业创新发展的方向之一。

2. “AI合成主播”对主持人播音工作的影响

2.1变革：促进播音主持工作的主动升级

加拿大著名传播学家Marshall McLuhan曾说过：“传播技术发展的实质是人的延伸，也是对传统传播产业变革的有效促进”。“AI合成主播”是人工智能技术飞速发展背景下涌现出的新生态播音主持形式，是对传统播音主持工作的技术革新，一方面，对于新闻受众来说，能更好体验新闻资讯汲取的全天候化，也使播报的质量得到提升。例如：新华社客户端2021年3月1日最后一条新闻于夜间23：10分发布，3月2日的首条新闻在凌晨00：45分发布，之后陆续发布了大量的新闻讯息，如此高频度快节奏的新闻发布量，“AI合成主播”仍然能以积极饱满的状态投入播音，保证了播报的质量，满足不同生活作息受众对新闻资讯的汲取需求。另一方面，对于新闻媒体来说，寻求到了播音效能提升的动能。运用“AI合成主播”有利于提升播音工作的效率，降低节目制作成本，在应对突发新闻事件播报时能够提升报道的时效性和传播性。综上，“AI合成主播”的应用对于播音主持工作来说，实现了从输出技术到呈现形式的彻底变革，大量的优势必将促进整个业态的主动升级。

2.2挑战：传统播音主持人的被动“应战”

自第五届世界互联网上的“AI合成主播”亮相博人关注后，国内兴起了一波“AI合成主播”应用的小高潮，例如：2019年2月，以新华社女主播屈萌为原型的AI合成女主播“新小萌”正式上岗，成为全程播报2019年两会、春运等重要新闻事件的主角;2019年315晚会预热新闻播报中，以央视主持人姚雪松为原型的AI主播“姚小松”C位出道，24小时内不间断播报新闻，为姚雪松“分忧解难”……相信随着“AI合成主播”优势的不断体现，在新闻报道领域的应用也将越来越广泛，对于传统播音主持人来说，随之衍生的挑战也逐渐凸显，一方面，会不会因为AI技术优势呈现出的“红利现象”导致自身陷入“英雄无用武之地”的窘境？另一方面，AI技术仍处于发展的上升期，未来在播音主持工作中的应用领域、作用和替代价值仍大有空间，对于传统主播来说，自身与“AI合成主播”之间的关系应如何定位？究竟是在“竞争中求共生”？还是“殊死搏斗后存一方”？综上，来自“AI合成主播”的挑战似乎让传统主播陷入被动“应战”的境地，如何抉择势必关系到自身的职业生涯发展。

3.“AI合成主播”对主持人播音工作启示

3.1强化新业态技术对播音主持的效果辅助

在新技术日新月异的今天，“AI合成主播”仅是播音主持领域应用的缩影，以创新为基础的更多新产物也必将会越来越多地研发出来，并投入到播音主持工作中，表现出多样化的“增值型”应用优势。仍以“AI合成主播”为例，它的优势集中地体现在“全天候在线，即时传递资讯”、“多语种播音，高效传播分享”、“程序性播报，独立完成任务”、“低成本运维，提升受众体验”等多个方面，对播音主持工作的效率、质量、传播价值等都将产生成倍的助推效应。在技术革新和应用的过程中，传统的播音主持领域也更容易找到自身发展存在的不足之处，产生自我变革和持续增值的动力。我国伟大的领导人邓小平同志曾指出：“科学技术是第一生产力”，应用AI技术研发的“AI合成主播”便是AI科学技术作为第一生产力在播音主持领域的最生动体现，在未来的发展中，无论是科技界，还是新闻界，都应该着力地促进和推动类似的新业态技术广泛应用，强化技术创新对播音主持等媒体工作的效果辅助，实现技术革新对生产效果的全面助力。

3.2传统主持人应关注播音素养的综合升级

AI技术的创新应用给播音主持行业带来了变革和机遇，同时也给传统主持人带来了挑战，如何在竞争和挑战中找到自身的新定位，通过直面挑战发掘背后的增值价值，也是传统主播需要思考的问题。法国著名学者Francis Balle对传播媒介有过一番评论：“当人们认为它弱小时，它就越强大;当认为它法力无边时，它反而容易暴露出弱小的一面”。不可否认，“AI合成主播”的技术优势非常明显，但也存在传统主播难以企及之处，例如：停顿不当，容易造成语义不明;见字播音，缺乏深层解读;表情僵硬，亲切感不够……与之相比，真人主播的优势则凸现出来，例如：央视的“段子手”主播朱广权，善于用幽默说段子的风格播报资讯，增强了新闻内容的可读性;知名主持人白岩松，擅长对事件新闻作深层次的解读，引导受众豁然开朗……说明主播的个人魅力、专业素养和播音个性仍是决定新闻资讯传播的关键要素。为此，建议传统主持人应从丰富情感融入、即时互动评论等方面不断提升自我的专业素养，为受众提供多样化的视听体验。

3.3寻求技术升格与传统播音的双元契合

习近平总书记曾指出：“要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展”。应当说，技术的革新极大地助推了播音工作的发展，也给传统主播带来了挑战，但技术变革与传统播音之间的关系更应体现在“竞争合作”层面，而并非“此消彼长”层面。对于国内的播音媒体行业来说，应积极地寻求技术升格与传统播音的双元契合点，充分地发挥两者的优势，摒弃发展中的劣势，及时地解决凸显出的问题，一方面，开发既符合受众获取资讯需求，又能够充分发挥技术革新与传统优势的节目类型，例如：针对深夜直播类节目，各级传媒机构可运用“AI合成主播”进行播音主持;针对访谈类、新闻挖掘类、综艺主持类节目，仍以真人主播主持为主，为技术革新和传统播音找到一块适合各自发展的沃土。另一方面，进一步深挖“AI合成主播”和传统主播的优势，并解决各自播音实践中的缺陷问题，制定两者能够双元契合的播音主持新机制，例如：通过AI技术的进一步革新，研发出能够与真人主播进行互动交流的“AI合成主播”，实际播出节目时，由“AI合成主播”完成线上传播资讯、互动交流等工作，真人主播在线下完成现场实时播报、推送传播资讯等工作，两者高效配合，提升节目的观赏性、科技性和传播性。

4.结语

总而言之，“AI合成主播”对播音工作领域的促进作用是显而易见的，同时它对传统主播的工作也造成了竞争和挑战，应从辩证视角看待“AI合成主播”现象，充分挖掘和发挥它的优势，传统主持人也应该在竞争和挑战的过程中积极提升自我的播音专业素养，不断促进播音主持工作实现良性发展。

参考文献：

[1]王姝雅.人工智能在播音主持领域的应用现状与启示[J].中国传媒科技，2019（5）：29-31.

[2]赵睿芳，王虹凯.AI主播日新月异，播音员真的要被取代了吗？[J].视听，2020（10）：128-129.

[3]胡方园，王溥.AI合成主播对新闻业态的影响与启示[J].中国广播电视学刊，2020（6）：68-70.