当代平面广告设计中适老性问题研究

（青岛恒星科技学院，山东 青岛 266000）

人口老龄化已经成为当代社会无法回避的问题，老年群体将会在未来社会中所占比例越来越大。对于即将步入老年阶段的群体来说，如何保障并提升他们的生活质量，也将成为未来社会需要不断思考的问题。

一、平面广告设计中适老性问题

（一）老年人视觉生理

老花眼作为老年人所面临的生理现象，是身体机能衰退的迹象，人们在进入到中老年时期后，自身的视觉状况会发生变化。人类年纪的增长会使得眼球中的晶状体越来越厚，眼睛周边的肌肉也会开始产生衰退形势，致使老年人在观看事物的时候看不清楚。视网膜在光作用的影响下，无法实现全部聚焦。步入到老年后，如果仍然按照以前的习惯去阅读，遇到字号小的文字相对来说会看不清。除此之外，老年人对阅读光线强弱的适应程度也有着细微的差距，年岁较高的老年人的视觉灵敏度不高且分辨能力不佳，面对光线的变动反应会比较迟钝。因此，部分老年人在夜间阅读时对光线的要求非常高。除此之外，老年人在颜色、空间上的视觉反应都呈现出各自的特点，对于不同的色调老年人的判断能力也会有所不同，还有部分老年人在事物的尺寸以及空间的大小等产生不同的认知[1]。

（二）老年人视觉认知

人们的眼睛在接受外部各类复杂信息的同时，也在对外部信息进行思考和判断。人类的认知活动并非简单的机械运动，人作为一个生命系统，除了具备生物性，还存在着社会性。认知行为则是对外部信息进行处理后形成属于我们自己的生活经验。人类作为感性动物，认知行为会受到情绪以及个人感受的影响。围绕适老性问题研究需要，我们将从老年人的认知行为进行分析。视觉注意是适老性平面广告设计中最为重要的环节，设计师应当在视觉效果上引起老年人的注意，这样才算是将想要传递的讯息传递给老年人。如何利用视觉挑选信息下引起老年人的关注，也是我们所需要关心的。一般来说，我们能够通过记忆得到知识与经验，当进入到老年后，人类的脑细胞总量就会不断变少，传递功能也会随之而减弱，致使记忆力下降，再加上受到外界事物的影响，使得老年人容易忘事，考虑到老年人的特殊情况，平面广告设计师应当通过理解式的记忆方法对外界信息进行体会，运用有效的方法储存进老年人的记忆之中。

（三）老年人审美

基于适老性的平面广告设计，需要考虑其自身的所具备的审美功能，同时还要与老年人进行交流，审美物体对老年人所起到的作用。人在步入到中年时期，记忆力会渐渐开始衰退，对于外界很多新鲜事物的刺激，往往会感到非常麻木，这是因为很多老年人已经有一定的审美习惯和审美经验，再加上对事物的需求较为保守，所以存在着服老的心理。

（四）人文关怀与情感温度

随着老年人岁数的不断增加，他们的身体功能以及外形也在发生同步改变，也因此给老年人的心理带来负面影响。再加上老年人的听觉、视觉功能正在不断下降，致使他们在社会生存环境中倍感孤单。很多老年人在退休后，生活节奏突然被打乱，并且出现了大量的空闲时间，很多老年人缺少儿女的陪伴会感到孤独与寂寞，甚至还会感到个人价值无法被体现，逐渐生成负面情绪。因此，平面广告需要根据老年人在情感以及精神上的需求，让老年人能够在平面广告设计中获取一定的参与感，同时还要在平面广告设计中加入情感化的设计理念，这样才能够让老年人感受到人文关怀以及情感温度。

二、适老性平面广告设计策略

（一）视觉识别系统设计

将企业文化以及经营理念的信息融入平面广告设计内容之中，能够获取到社会公众的识别以及认可，并形成良好的关系。基于老年人视觉生理的特殊性，在平面广告设计过程中，应当将老年人的视觉信息识别以及接受问题放在主要位置上，能够让老年人清晰准确地接收到平面广告设计想要传达的讯息，也是其意义所在。另外，老年人对于光线的要求比较高，在设计平面广告时，应当为老年人提供印刷清晰且字体较大的阅读材料，还要妥善挑选颜色搭配，老年对于暖色调的识别度是高于冷色调的[2]。如图1、2所示，在平面广告设计过程中，设计师应当尽可能的选用暖色调，避免蓝色、紫色以及绿色等色调的采用，缩小心理上的差距感，同时也符合老年人的心理需求。

图2 冷色调

运用老年人视觉识别系统设计，能够归纳总结出他们的形象特征，并根据老年人自身的心理需求以及兴趣爱好方面制定专属的老年人群体标志，使其形成一套完整的视觉识别系统，将其运用到平面广告设计当中，能够以视觉设计的方式老年人进行区分，同时也能够为老年人提供更加人性化的服务，以便老年人通过群体标志顺利达到自己的行为目的，引导老年人做出更加高效的选择。

（二）符合人性化规律的系统设计

标志所能够传达视觉信息能力更强，通过特定的记忆认知，完成最终识别一种形态的固定元素，它是一种简练的符号形态，为人们传递着多样化的信息。很多企业以及个人组织机构会通过标志进行区分。如苹果手机标志，苹果手机则是以具象的图形作为表现形式所生成的标志，麦当劳（中国）标志则是直接将公司的首字母作为主要表现形式。

在标志设计上，被分为具象以及抽象这两种表现方式，具象则是以具体的物体形象作为参照进行变形，将其直接转变为标识，如世界自然基金会标志以熊猫为形象。抽象则是运用任意自由形态的作为表现元素制作而成的标志，如NIKE的标志。

标识作为大量信息的归纳，在平面广告设计中有着非常明显的比较性特征，因此，独特的标志能够给老年人带来视觉冲击，经过老年人快速地分析与整合，较快的识别标志。首先，在标志设计过程中，其自身所蕴含的信息量不能太大，这样才利于人们进行记忆。在当代老龄化社会背景下平面广告设计应当针对老年人的生理以及心理的需要，针对标志进行准确的构思与定位，便于老年人将综合信息以及标志所需表达出的意图信息进行不断的整合。其次力求造型美观，讲究赏心悦目的前提下，使其符合当下审美语言。最后，我们需要根据老年人的特性，制定老年人的标准色以及辅助颜色，这样能够有效提高老年人的视觉认知度，也更符合老年人的审美心理特征[3]。

（三）针对老年人的审美设计

平面广告的内容是最常见的组成部分，本文将根据适老性针对平面广告设计进行研究。运用平面广告设计与信息识别能够不断提高产品的销售。例如在大型商场中，外包装设计独特的产品更容易被注意到。因此，平面广告设计需要注重色彩、形式上的独特。当企业开始转变为知名品牌时，就需注重企业标志上的设计。另外，针对平面广告设计，我们还需科学的分析老年消费者的消费习惯以及心理状态，对于平面广告的设计风格以及色彩进行合理的定位和搭配，并且还要在广告中明确产品的用途以及使用方式等，发挥平面广告最大的价值，使得平面广告更具备适老性，同时通过设计帮助老年人、引导老年人进行选择，这样才能充分发挥平面广告的实质性作用[4]。

（四）针对老年人人文关怀与情感温度的设计

针对平面广告设计中的老年人无障碍阅读问题，首先应当从平面广告的易读性开始说起，平面广告字体、版式、图形符号以及色彩的引用都是成为帮助老年人无障碍阅读的助力。文字作为阅读过程中的基本视觉元素，针对平面广告字体的大小、字体、颜色等要素进行合理的搭配和选择，遵循审美规律，不断为老年人传递信息。在视距只有50cm的情况下，老年人所能够看清楚的字级大小约为35．6弧分，辨识度最好的字体则为宋体，利于人类眼睛的运动轨迹，从色彩选择方面来看，老年人的视觉认知度效果最差的则为黄色与白色，运用白色以及黑色不管是作为背景颜色还是文字颜色，认知度都是最高的。除此之外，图形的运用最好是规矩的图形，能够与整体效果相吻合，还要充分发挥图形以及符号的作用，为老年人传达更多的信息的同时。舒适性的平面广告设计一方面能够凸显物品的实用性，同时也能够促使老年人身心愉悦。

三、结语

随着人口老龄化社会的到来，当代平面广告设计需要根据老年人的需求进行改善，针对老年人视觉生理特征、视觉认知、审美特征以及人文关怀与情感温度这些方面所存在的问题进行分析，为平面广告设计提出相应的参考，为即将老年人的生活带来一定的便利性，同时对适老性平面广告的设计也是当下社会的需求，更是未来社会发展的趋势。