当硬核工业遇上诗意旅游

周静

中华门外，南邻应天大街、北接外秦淮河，与古老的明城墙隔河相望，这便是南京晨光1865科技创意产业园所处的位置。在南京，人们要是想到工业旅游的好去处，脑海中大多会出现它的名字。产业园里有9幢清代建筑、19幢民国建筑，如同一座近代中国工业博物馆。之所以用“1865”这个数字，体现的是一种情结，它满载了时代的印记，见证了百年中国由封闭到开放的历史，记录着中国民族工业发展的轨迹。

像这样将工业与旅游相结合的业态在我们身边越来越常见。随着“十四五”规划的出炉，文化旅游业如何发展的路径日渐清晰。近期，江苏省文化和旅游厅印发《关于公布2021年江苏省重点文化和旅游产业项目的通知》，公布了70个江苏2021年重点文化和旅游产业项目。这70个项目计划总投资2858亿元，仅2021年就计划投资488亿元，包括工业旅游项目的提升与打造。

事实上，工业旅游并不是新生事物，但当旅游业经历过新冠肺炎疫情期间的“蛰伏”之后，做好工业旅游这篇文章也成为不少地区或是企业“重整行装再出发”的契机或抓手。文化和旅游部党组书记、部长胡和平曾谈道：“要推进旅游与其他产业跨界融合、协同发展，催生新业态、延伸产业链、创造新价值。”

在江苏首个4A级工业旅游景区梅钢公司里，人们便能直观感受到硬核工业与诗意旅游碰撞出的火花。梅钢，最初是上海依托南京梅山铁矿资源建设在江苏的钢铁原料基地，而今已经发展成为一个大型工业生产基地。这里因矿而铁、因铁而钢、因钢而城，一树一桩、一钉一铆均浸染了岁月光华。游者在梅钢能体验我国钢铁工业的发展历史：从“劳动密集”到“技术密集”、从“传统制造”到“智慧制造”、从“灰山污水”到“青山绿水”。

类似于此，工业旅游项目中，工业是载体、文化是灵魂、旅游是手段、市场是目标。工业旅游不是简单的工业+旅游，它是不同文化的交融，是人类百年工业积累与旅游要素形态的融合。它需要通过历史记忆、复原真实场景等，让游客产生情感共鸣，让游客观赏工业、沉浸式体验工业。其中，文化的作用至关重要。德国化学家费歇尔的“锁钥”学说认为，反应底物如同“钥匙”，酶好比是“锁”，只有“锁”与“钥匙”相适合，才有恰当的化学反应。在工业旅游中，文化就是起到催化作用的“酶”。

有了文化的加持，工业旅游至少可以带来几方面的共赢：对消费者来说，通过参观工业企业能增长见识，体验生产制造过程中的独特乐趣;对企业而言，敞开大门让消费者更进一步了解自己，有助于他们产生对产品的信赖感，其效果是普通广告无法比拟的;对工业旅游项目所在地的政府来说，也能在无形之中拉升当地的GDP。

以工业故事为内核，构建一个“可观赏、可游玩、可学习、可购物、可休闲”的工业旅游生态在世界上不少地区都有样板。如，南美洲的伊泰普水电站既是世界上第二大水电站，也是著名的工业旅游景观。当地人以斑斓多彩的拉美文化为底色，打造了工业游、生态游、考古游等多条旅游路线，到了晚上，人们还可以在水电站看璀璨星空。类似于此，发挥文化引领功能，推动工业文明与旅游要素形态深入融合，才能让人们有沉浸式体验、产生情感共鸣。

工业旅游不是简单的“厂房+园区”，背后是城市工业文明变迁的历史积淀。做好工业旅游项目，不仅能盘活城市空间资源，也能彰顯其地方特色。在促进“内循环”的时代背景之下，工业旅游领域大有可为。