主流媒体“Vlog+新闻”报道模式的传播新路

【摘要】主流媒体趋之若鹜地开发Vlog新闻，但对于Vlog新闻的报道模式并不完全了解。尤其Vlog新闻本身也是在不断尝试中成长起来的新形势，如何对其进行新闻传播，尚未总结出行之有效的发展路径。为此，本文分析了“Vlog+新闻”报道模式，探讨了主流媒体“Vlog+新闻”报道模式的传播老路和新路，希望对助力Vlog新闻发展具有参考和借鉴作用。

【关键词】主流媒体;“Vlog+新闻”;报道模式;传播新路

中图分类号：TN94                    文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.02.050

在融媒体时代，Vlog视频成为主流媒体扩充市场容量的重要砝码。也因此Vlog新闻自问世以来便备受各方媒体关注。就报道模式而言，Vlog新闻与主流媒体传统新闻报道具有较大差别，虽然借助社交媒体和短视频平台快速传播，但并未真正达到流量转化条件和广泛传播效果。鉴于此，更应当深入探究“Vlog+新闻”报道模式，以期开发出全新的传播路径，现做如下分析。

1. “Vlog+新闻”报道模式

1.1 第一人称叙事

Vlog新闻与传统新闻报道最大的区别是叙事人称不同。传统电视媒体新闻报道，多以旁观者的第三人称视角来叙事，讲述新闻事件的起因发展和经过。而Vlog新闻主要是通过新闻博主第一人称来讲述新闻现场发生的内容。所以，第一人称叙事乃“Vlog+新闻”主要特点，也是区别于传统报道模式的主要原因。

1.2 开启第二现场

目前从网络流量较高的几篇“Vlog+新闻”报道内容来看，主要是对第二新闻现场的报道。诸如，《康辉的第一支 Vlog： 要出趟远门了》，报道内容也是围绕《大国外交》的新闻事件展开。如果将《大国外交》视为第一新闻现场，那么康辉播报的Vlog视频可以视为第二新闻现场。虽然并非第一新闻现场，但是确可以为观众呈现第一新闻现场少见的趣闻乐事，也能从新闻事件侧面角度展开观察，带给观众截然不同的全新體验。

1.3 选择三方平台

传统的新闻报道并不会引入第三方合作，而在融媒体时代下，Vlog新闻真正的报道模式更倾向于全网视域。如果将主持人身份界定为第一平台，那么Vlog视频首次发布在微博则可以视为第二合作平台，而后跨平台转发微信、抖音、B站等第三方平台，也就完成了Vlog新闻的三方合作。因此，“Vlog+新闻”的报道模式，很大程度上是以三方平台传播为前提的设计维度，更适合多方平台跨界合作与共赢。

1.4 延伸四维视效

新闻视频由简单的声音、图像组成时，只能将其界定为二维视域的新闻类视频。而Vlog新闻最大的特点在于互动，也因此产生了思维视域的延伸。这种互动的基点在于“评论+反馈”，透过银屏传达出主持人沟通意愿。当粉丝观看新闻视频之后，便可以在留言区评论，主持人看到后回复，于是超脱了视频本身的解读维度，在互动中形成了交流与沟通，对新闻传播产生巨大影响。

2. 主流媒体“Vlog+新闻”报道模式的传播老路

2.1 社交媒体平台

社交媒体平台，是Vlog新闻最主要的传播渠道之一。如微博、微信等一切具备社交功能的网络平台，均为Vlog新闻的主要传播阵地。社交媒体平台通过分享Vlog新闻形成扩散式的传播路径，而且可以通过社交互动增强新闻本身的探讨性。当Vlog新闻通过社交媒体平台广泛传播，也就意味着Vlog新闻你内容质量得到社交群体的充分认可，对改善传播效果大有裨益。

2.2 短视频平台

短视频平台以时间较短的视频为主要传播内容，对Vlog新闻传播具有明显优势。社交媒体平台转发Vlog新闻视频，并不具备直接性的视频关键词索引，完全是社交用户依据个人喜好而扩展的视频传播。但是短视频平台本身对视频产品具有分类标注和大数据推送等功能，标签化的Vlog新闻视频，被推送给同类型喜好的用户，新闻传播具有较强的针对性。所以，Vlog新闻在短视频平台的传播力也很强，且能够快速找到潜在用户群体，乃Vlog新闻早期传播的主要路径之一。

2.3 其他网络平台

除了社交媒体平台和短视频平台，还有很多其他网络平台也对Vlog新闻传播产生辅助性支持作用。诸如，知乎网络平台，上传Vlog新闻视频后在评论区可以对Vlog新闻进行互动式的评价。再如，B站网络平台，虽然互动性较小，但是Vlog新闻被转载和分享的频率也很高。而这些网络平台共同发展和相互促进的过程中，形成了对Vlog新闻传播的支持作用，也同样是主流媒体“Vlog+新闻”报道模式的传播老路。

3. 主流媒体“Vlog+新闻”报道模式的传播新路

3.1 围绕传播主体拓展链接

虽然各大网络平台对Vlog新闻传播产生了巨大的推动作用，但归根结底传播主体并非网络平台，而是广大网民，以及在网络时代逐步衍生出的自媒体。康辉作为著名主持人，报道《大国外交》新闻节目，但Vlog新闻更倾向于康辉个人报道行为，趋近于自媒体传播机制。主流媒体“Vlog+新闻”报道模式的传播新路，首先便需要发掘传播主体的主观能动性，激发更多社会个体参与其中，无论是新闻报道还是评论，均对Vlog新闻传播具有支持作用。

新华网报道《Vlog|新华社小姐姐带你游新疆——天山天池》，介绍了新疆推出多项冬季旅游优惠政策，吸引游客前来的新气象。视频制作由实习记者董博婷和张曼拍摄，后期剪辑由新华社音视频部制作。虽然宣传周期较短，但是通过对外发布链接，转发Vlog新闻的跨平台链接码，令新闻内容得到快速传播。之所以引发大量用户关注，并非视频内容质量超过其他作品，主要在于围绕传播主体拓展链接，新华网上传之后，哔哩哔哩、爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频、凤凰网等网络媒体平台助力传播，扩散了传播主体的拓展链接，并获得了再次分享传播的优质资源。所以，助力“Vlog+新闻”报道模式的传播新路，首先需要围绕传播主体拓展链接，令传播渠道无限扩充，而后达到更为理想的传播效果。

3.2 节选传播内容完成引流

节選传播内容，是对现有Vlog新闻视频部分内容进行分享，流量用户在看到的虽然是不完整视频信息，但是可以快速感知对Vlog新闻的兴趣度。当兴趣度较高时，用户便会跨链接进入发布完整视频的网站，观看全篇Vlog新闻视频。而这一过程，实际上是对发布主体的一次成功引流。所以，并非只有完整的Vlog新闻视频能够吸引客户，节选传播内容反而更具吸引力，吸引到那些对完整新闻视频存在较高兴趣度的潜在用户，乃助力Vlog新闻传播的全新路径之一。

新疆人民广播电台直播新疆频道，此前通过“主播带你游新疆”大型活动，完成了针对Vlog新闻的辅助传播。通过庆祝新中国成立70周年打卡新疆最美景区活动启动仪式，在国际大巴扎启动后，受到众多网友、游客的关注。打卡天山大峡谷，新疆广播电视台广播新闻中心、翼卡通新疆旅游卡、今日头条、抖音、网易新闻、百度营销、360推广、腾讯旅游新疆联合推选出了网红旅游达人“山猫”，通过不一样的视角来看看天山大峡谷的美景。新疆广播电视台广播新闻中心，通过《新疆是个好地方》节目的Vlog新闻节选内容，完成了对于本站的引流，所以活动效果更好，令传播速度和传播范围大幅扩增。

3.3 了解传播受众精选推送

在发掘Vlog新闻全新传播路径的过程中，主流媒体必须思考如何吸引目标受众群体。从目前Vlog新闻的传播量来看，仍然并不是很高。此前两会报道之所以关注度较高，并非Vlog新闻的报道形式吸引力强，而是两会报道本身的社会关注度就很高。但是其他Vlog新闻视频，却需要以其自身的受众群体为研究对象，尽量满足针对性用户，以传播受众需求为导向，推送精选内容才能获得广泛认可。此前天山网报道《Vlog：带你走进“大秦赋”取景地，感受那山那景》，目标受众群体为普通游客和喜欢“大秦赋”的用户。两个关键词为“游客”和“大秦赋”，所以目标受众群体也更为清晰。在制作Vlog新闻视频时，尽量靠拢两大目标传播受众的观感偏好即可。而且一旦锁定了目标受众，视频制作的方向也就更为明确，报道模式的设计感会更突出，也就能够达到更好的传播效果。

除此之外，伴随传播受众变化，传播形象也可以考虑重新设计，或者是引用全新的拍摄技术。Vlog形式为新技术融合提供可能。例如，央视网推出的 VR Vlog 系列新闻报道均取得了较好的传播效果，全景视频增强了观众的沉浸式体验。面对瞬息万变的媒介环境，新闻媒体需要紧跟时代脚步，不断提高融合技术创新能力。在了解到受众需求和视频偏好之后，任何一种技术形式都不在重要，推送内容只要符合目标群体，那么传播力必然有所增强。所以，技术性变革只是为了满足小众需求，可以放缓Vlog新闻制作技术，但绝不能放缓对于Vlog新闻用户群体的了解程度。唯有深入了解Vlog新闻用户群体的喜好，才能最终推送关键内容，并获得更好地传播效果。

4. 结语

综上所述，“Vlog+新闻”报道模式主要是，第一人称叙事，同时开启了第二现场，更多的选择了三方平台，同时又延伸了四维视效。主流媒体“Vlog+新闻”报道模式的传播老路，主要是通过社交媒体平台、短视频平台、以及其他网络平台，助力Vlog新闻快速传播。建议主流媒体在此基础之上，围绕传播主体拓展链接，进一步节选传播内容完成引流，并深入了解传播受众需求，精选新闻视频的推送内容。从而助力Vlog新闻获得更强大的传播力，使得主流媒体在Vlog新闻开发上获得全新发展路径。

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张炜（1982年9月—），男，回族，新疆乌鲁木齐人，研究方向：电视新闻。