新媒体时代博物馆宣传教育工作的策略分析

郭锁根

摘要：博物馆是我国文化传承的重要载体。我国多数城市当中都建设了博物馆，但是各地的博物馆的宣传工作发展却是各不相同，其主要存在着信息传播渠道比较单一，宣传效率低等问题，导致了人们对博物馆的认知度比较低。为了彻底改变这一现状，博物馆的宣传人员需要充分利用新媒体的传播媒介提高博物馆的宣传效率，举办更多的活动提高博物馆的吸引力。基于此，文章首先简要分析了新媒体的内涵、特征及发展趋势，随后分析了博物馆宣传教育的重要性，最后从三个方面对在新媒体时代下博物馆的宣传教育工作策略进行了研究，以此来供相关人士交流参考。

关键词：新媒体时代;博物馆;宣传教育工作

引言：

随着信息时代的到来，互联网技术已经被应用了很多行业当中。因此，我国博物馆也需要与时俱进，跟上时代发展的需求，把互联网技术和新媒体技术与博物馆的实际宣传工作相结合，做好博物馆的宣传工作，为博物馆的发展提供有力的保障。

一、新媒体的内涵、特征及发展趋势

（一）新媒体的特征

新媒体的主要标准就是数字化，数字化改变了人们的交流方法和信息传播方式。很多用户即是信息的接受者也是信息的传播者，在一定程度上转化为传播者。所以，信息传播者和接受者之间的信息传播是双向的。传统意义上的媒体是面向大众的，而新媒体需要迎合多样化的需求，向用户提供比较专业的信息服务。

（二）新媒体的发展趋势

随着我国微信、微博、QQ等网络媒体的快速发展，已经呈现出了一种快速发展的形势。虽然新媒体发展速度比较快，但是在一定的时间内并不能完全取代掉传统媒体，所以说新媒体是对传统媒体的延伸，也是在传统媒体的基础上进行的创新和发展。与此同时，传统媒体还需要顺应时代的发展，和新媒体相结合，促进自身发展获得更多的发展机会。近几年，新媒体成为了大众的主流媒体。在信息传播当中有着举足轻重的作用^[1]。

二、博物馆宣传教育的重要性

博物馆的主要作用就是为了对人们进行文化传播和文化教育，但是人们对博物馆的印象还停留在观赏和收藏文物方面，有的甚至把博物馆当做了历史文物的储藏室，并没有得到社会各界的高度关注。但是随着信息时代的来临，我国社会文化事业取得了一定的发展，人们对文化的需求越来越高。目前，博物馆成为了社会文化和教育服务的主要机构，在一定程度上促进了社会文明的发展。所以，社会各界对博物馆的认知也发生了改变，宣传工作也成为了博物馆发展的主要保障。博物馆还可以让更多的人了解我国历史，弘扬爱国主义精神。博物馆对于学生来说，是爱国主义宣传教育的主要基地。

三、新媒体时代下博物馆的宣传推广工作内容

博物馆的宣传教育工作是面向社会群体，服务范围比较广，并且博物馆具有一定的公益性。并且，博物馆的宣传教育工作可以为更多的人提供学习平台。在传统媒体下，博物馆的宣传工作大多数都是由报纸和电视等方式进行宣传，人们需要在固定的时间内去观看电视节目才能了解到博物馆，虽然电视当中也有主持人的讲解，也但是很多观众依然感觉自己和文物之间的距离比较大。在新媒体时代的今天，博物馆的宣传方式越来越多样化，部分博物馆都建设了数字图书馆，人们可以在平臺上对自己喜欢的藏品进行了解，还可以与其他观看者进行互动，拉近了博物馆与人们之间的距离。除此之外，博物馆的宣传人员还可以利用微信公众号对藏品进行宣传，人们可以参与到博物馆发起的文化活动，在文化活动当中可以加强自己的文化素养。从内容方面来看，博物馆可以在新媒体上展示更多的藏品，宣传力度也更大。总体来说，新媒体时代下，博物馆的宣传内容变得越来越丰富^[2]。

四、在新媒体时代下的博物馆宣传教育工作策略

（一）建设数字博物馆在多媒体时代下，互联网技术在很多行业当中都得到了应用，并且为博物馆的宣传工作提供了技术上支持。数字化博物馆也成为了我国博物馆发展的主要趋势。数字博物馆当中，管理人员不能只是把艺术品和藏品的照片放到平台当中，还需要把文物的所有详细资料重新录入到系统当中，这样数字博物馆才能具有共享性和资料性。数字博物馆具有一定的优势，比如说建设数字博物馆可以提高文物和藏品的共享性，其次还可以建设数字化展厅展示出更多的藏品。除此之外，还可以利用虚拟现实技术对藏品进行全方位的展示，提高博物馆的宣传教育作用。并且，数字博物馆的建设也在一定程度上解决了博物馆的受地点限制和资金限制的问题，可以充分地利用信息技术来展示藏品，满足人们的文化需求^[3]。

（二）丰富博物馆新媒体推广平台

新媒体时代的带来改变了很多行业宣传方向，博物馆的宣传工作也离不开新媒体技术的支持。作为博物馆的宣传人员首先需要正确的认识到博物馆宣传工作的重要性，以及博物馆宣传教育工作现状。在工作当中管理人员要提高自己的思想认知，通过官网、微博等平台对博物馆藏品进行宣传。另外，博物馆还可以利用微信公众平台对文物进行宣传，向人们推荐博物馆所举办的文化活动。除此之外，博物馆还可以通过平台与用户进行沟通了解用户的需求。

（三）提高博物馆宣传人员的专业水平

博物馆的宣传推广工作是否成功，取决于宣传人员的综合素质和业务能力。因此，博物馆需要在日常工作当中加强他们对新媒体技术的运用，让宣传人员成为博物馆推广工作当中的主要力量。博物馆宣传人员在工作当中不仅需要掌握先进的宣传技术，还需要了解人们的文化需求，为博物馆的宣传做更好的宣传推广活动，提高用户的参与感^[4]。

五、结束语

综上所述，在新媒体时代下，信息技术和互联网技术已经充分的运用到了人们的生活和工作当中。为了适应时代的发展，博物馆需要充分分利用新媒体时代发展的特点，大力宣传博物馆的宣传教育工作，丰富人们的精神世界，使人们共同参与到博物馆的宣传教育工作当中，促进博物馆的发展。

参考文献

[1]贾希希.新媒体时代博物馆宣传推广的创新策略分析[J].才智，2019（26）：217-217.

[2]张露.新媒体时代红岩革命历史博物馆宣传工作的几点做法[J].参花（上），2020，No.922（07）：93-93.

[3]刘洁.论在新媒体时代下博物馆的运营宣传[J].中国民族博览，2019，No.168（14）：241-242.

[4]王晴.新媒体时代故宫博物院文创的营销策略分析[J].锋绘，2020（5）：4-6.