让传统文化 “活”起来，“动”起来

胡苗苗

近年来，传统文化以接地气、有意思的方式走进我们普通人的生活，并且收获了一大批年轻粉丝。故宫成为“超级网红”，得益于《我在故宫修文物》《国家宝藏》《上新了·故宫》等电视节目的热播和故宫对文创的成功打造，其发展方向是用科技手段和产品思维，将传统文化更好地弘扬开去。

当下，新科技、新媒介掀开了传统文化的神秘面纱，赋予了传统全新的生命力。以抖音为代表的短视频等也纷纷涉足传统文化，以直播带货等新兴模式推广传统文化与手艺。靠着创意，传统文化赚足了热度和流量，普通人在可触可感中、可消费中，实现并升華了对传统文化的接纳、理解与传承。