品牌展会如何应对疫情听主办单位现身说法

陈猛 张思远

12月17日下午，在品牌会展项目发展论坛上，主办方分别围绕B2B类展会和B2C设置了两场对话环节，第一场对话环节以“品牌展会的担当/B2B展会突围之道”为主题，由北京龙品锡展览有限公司总经理王海宁担任对话主持，国药励展展览有限责任公司副总裁周一炜，中国机械国际合作股份有限公司展览总监、展览一部总经理黄燕，北京博乾国际会展服务有限公司创始人&总经理白正玄，中国睡眠研究会潘继红参与对话。

周一炜表示，今年是会展界的特殊之年，会展行业受到了重创，许多展会没有成功举办。但是也有部分B2B展会顺利举行，实现了破冰之旅。会展行业一定要对未来保持信心。

黄燕认为，疫情是场大考，但是也加速了会展业线上线下的快速融合。重启不是一个课题，而是一种模式。虽然疫情是线下展会的暂停键，但也是线上展会的开启键。面对疫情，要以变应变，希望会展界同仁携手共进，共同抱团取暖。

白正玄表示，明年上半年对于会展人来说，是一个创展的好机会。尤其是对于拥有行业资源的民营企业来说，明年9月很可能是一个爆发期，迎来一轮新的拐点。

潘繼红表示，虽然今年许多展会没有如期举办，但通过举办小的活动，将展会化整为零，通过会议积攒人气，也可以为明年展会的顺利举行积蓄力量。

第二场对话环节，在大连市会展行业协会创会会长陈幸的主持下，嘉宾们紧紧围绕“消费类展会的品牌战略”的主题，分享了消费类展会品牌建设的策略。

西安旭峰丝路会展有限公司总经理张锁良认为，消费类展会在消费者心中是否印象深刻十分重要。服务、体验、购物的满意度，关乎整个展会的品质，参展商需要以消费者为中心，满足他们的需求。

北京华墨展览有限公司总经理张普新表示，今年家装行业的消费力保持稳定，未来将会集中主办方的力量，为更多的装修业主和装饰企业服务。她指出，要避免消费展枯燥，展会必须根据用户年龄和消费习惯进行改变，同时，抓住消费周期，一方面针对供应商品牌进行商家筛选，保证品质，一方面提供售后生活服务保障，让观众实现更省心、更省钱、更便捷的消费。另外，消费展应力求打造一个凸显展商品牌的平台，使得参展不只是投入，还可以精准触达目标客群，透过展会广告宣传品牌，增加营业额之余，又维持长期用户关系。以家装、家居建材展为例，除了要提供给消费者一站式采购服务，也需要打造供应商品牌推广与货物销售平台。

刘强 青岛天天向上国际会展有限公司创始人、总经理