潮流

Prayer

有一个著名的交易策略叫作“Trend Following”（趋势追随），指交易者应当买入价格稳步上涨的商品和资产，因为这个趋势将使价格继续上涨，同理应当卖出价格处于下跌趋势的那些。这个策略的奉行者相信市场中大多数人的选择，并且“羊群效应”的从众跟风心理会让这样的趋势保持一段时间，从而创造获利机会。

“潮流”“趋势”贯穿了普罗大众生活中的选择。数十种颜色的口红，复古的纯白T恤，每一次购买，你都是在为某种潮流投票，还有无数的品牌和资本在追逐潮流，无数人奉献职业生涯于理解和引领潮流。在这之中，洛杉矶的街头文化可谓潮流的地标。当年用滑板走街串巷的少年不知不觉造就了Fairfax Avenue（费尔法克斯大道）和Melrose Avenue（梅尔罗斯大道）等几条著名的“潮流”街。在那里，任意随性的涂鸦墙是特立独行的宣言，而林立的“潮店”则成了全世界街头潮流爱好者的圣地。著名潮牌和买手店个个风靡一时，若是碰上新品发售或是限量版上架，嗅觉敏锐的人如欢庆盛典般排成长队。“潮流”于外人而言终是看个热闹，追逐潮流的民众和资本才构成它的玩家。Louis Vuitton和Supreme联名的卫衣标价上千美元，若说iPhone是智能手机的顶级“潮流”，这件卫衣的到手价则与一部iPhone相当，它甚至还有火热的二级市场，不得不让人惊叹：这一切难道仅靠品牌溢价就能达到？

打造潮流离不开营销。耐克运动品牌旗下著名的乔丹系列每每推出限量运动鞋时，中外粉丝们不约而同地排20小时的队抢购，火爆程度在“饥饿营销”界算得上是前无古人。较少的发售量造成供需关系的极度失衡，抢到新鞋的消费者走上大街，便可加价数百元卖出。无论捆绑销售、突击发售、熬夜抽签等多么折磨人，但既然一寸光阴一寸金的超级碗中场表演的嘉宾都穿着它，它就是潮流的代言人。到了2019年，说唱歌手Kayne West名下的潮鞋品牌Yeezy成了后起之秀，年销售额轻松超过10亿美元。ABC曾追踪报道一群痴迷交易潮鞋的青少年，只见十几岁的孩子们在电脑前熟练地切换窗口抢购，和另一群青少年交易转卖潮鞋并试图套利。潮流是人们表达自我的方式，但也可以成为资本运筹帷幄的手段。

假如有件Chanel的女装摆在我面前，我会欣赏她优雅整洁的设计和精致的工艺，但却不理解它“潮”在何处，为何能长久地在时尚界占据一席。而Coco Chanel女士所处的20世纪20年代初，女性穿裙子才是正统，她卻大胆地以男装为灵感来源，设计出女士裤装和西装样式的女装外套，引领了穿着舒适的潮流。100年后这平平无奇，而在当时，这等潮流和今天的潮牌一样象征着新兴的、跳出舒适圈的审美和对自我意识的宣告，也促进了20世纪得以快速发展的女权运动。无论小众还是大众、先锋还是保守，能为你我理解或是不能，潮流的存在无疑加速了人们的交流，塑造了相当一部分的社会与文化。