一个值得重视的社会现象：网购与超前消费

王宗鱼 王培艺

西安财经大学

序言：当今社会，随着科技和互联网的不断发展，人们的消费需求和消费方式更加多样化，足不出户便可买到琳琅满目的商品，并且借助不同类别的消费信贷产品，大学生能够轻易享受“先消费后付款”的购物体验。部分大学生因超前消费，就背上了不小的债务负担。那么作为大学生又该如何树立正确的消费观而避免过度消费呢？针对以上情况，我们以西安财经大学的学生为主要对象，采用问卷调研方法，在2020年11月份，用随机抽样的方法向朋友圈、QQ空间在校大学生发放电子版问卷，进行问卷调查，然后问卷的进行统计和分析。发送问卷36份，回收36份。通过调查，我们发现大部分同学网购做到了以节约和实用为主要目的，但还有部分同学，在先消费后付款方式刺激下，超前消费的欲望不断膨胀，这一社会现象值得各方的关注与重视。

一、当代大学生网络购物现状

（一）网购频率较高。从学生所在的年级来看，调查结果显示以及当面访问得出结论：年级越高的学生网购的频率越大。在调查结果中，50%的同学每十天会购物一次，35%的同学10到20天会购物一次，13%的同学20天以上会购物一次。通过访问，大三、大四年级的学生网购比例要高于大一大二的年级，这表明高年级的同学会有更多的时间去网购，同时也可以看出更熟悉网络的人更愿意网购；而低年级的同学由于对网络了解不多，因此不敢轻易网购。

（二）网购种类单一。从网购商品类型来看，在问卷调查的结果统计以及与个别同学的访谈中发现，女生网购商品最多的分别是生活用品、服饰类以及美妆护肤品，男生购买较多的分别是食品、电子产品、书籍以及一些其他的东西，比如男生在网络游戏中所购买的装备等，购买商品种类主要与男女生的平时爱好有关。另外对于服饰鞋帽的购买，男女生并无明显差异。

（三）网购目的相似。从选择网购目的来看，大学生选择网上购物的原因主要是商品价格低廉，种类广泛，方便，服务满意，质量不错等。根据调查结果显示，方便快捷，选择丰富和可以买到身边没有的商品这三个原因是同学们选择网购的主要原因。

（四）使用借贷产品趋势上升。随着蚂蚁花呗、信用卡等分期付款提前付款的支付方式增多，越来越多的大学生使用其作为自己的购物方式。本着这个月花下个月的钱，下个月还这个月的钱的心里，会造成超前消费过度消费等严重现象，若不加以教育管理，错误的消费观不利于大学生心理健康成长。

二、大学生超前消费的原因

（一）满足自身虚荣心。轻易获得的提前消费额度，使得大学生在超前消费的过程中产生了一种虚幻的富足感。这种富足感并非建立在真实劳动和生产的基础上，是虚假不真实的。

（二）借贷产品工具使用频率高。在超前消费的渠道上，智能手机的广泛普及和消费信贷 APP 的推广应用，为大学生超前消费提供了便利渠道。

三、大学生超前消费的弊端

（一）留下不良信誉记录。市场上虽存在许多可信而靠谱的借贷平台，如银行信用卡、支付宝花呗等，但也存在许多违法的借贷机构，“网贷”“校园贷”等机构不在少数。对这些消费借贷产品，一旦不能及时偿还，会严重损害自身信誉，留下违约失信的记录，更甚者还会对人身安全造成威胁。

（二）丧失正确价值观。对价值观尚未成型的大学生来说，轻易的获取消费额度进行超前消费，极易增长和滋生消费欲望，并且让自己觉得不需要努力就可以为所欲为的消费。不但扩大的消费欲望造成的负债会不断累积，还债的压力会逐渐扭曲大学生的价值观。

（三）对物质过度渴望。在大学生超前消费的类型中不乏有奢侈消费、炫耀性消费、瘾性消费，不仅不符合中华民族勤俭节约的传统美德，而且不利于大学生身心健康成长，同时增加对物质的渴望。超前消费更趋势人们不安于现状，沉溺于物质带来的满足感中。

四、大学生树立正确消费观的主要举措

（一）从个人角度。校园贷具有巨大的风险，个人信息泄露、利滚利、砍头息导致高利率，使得部分大学生陷入以贷养贷的境地。所以大学生要对自己的消费合理规划，杜绝炫耀消费、不切实际的过度消费和超前消费并常态性做好日常消费台账

（二）从家庭角度。由于大学生金钱主要来源于家庭，因此，家长不能在生活费方面放纵学生，切记盲目的给予孩子大量的生活费，而应该依据家庭情况和社会物价，适当给予，并且鼓励孩子利用课余时间兼职，从而体会赚钱的辛苦。

（三）从高校角度。在校园内要积极营造崇俭尚廉、厉行节约的风气，通过校园广播、宣传栏、校内刊物、公益广告、校内网等形式和渠道，让学生能够更有效地接受到正面教育，认清校园贷的极度危害性，养成理性消费、健康消费的良好习惯和理念。

（四）从国家角度。政府应控制借贷平台金额使用上限，通过实名制等方式对大学生消费金额情况了解，从而对在校大学生借贷金额进行控制。并出台相关法律政策，严厉打击校园内借贷平台或机构的盛行，从根本上杜绝“校园贷”、“裸贷”等恶劣事件发生，为大学生营造良好的消费环境。