短视频平台，为何都有“爱豆梦”？

螳螂财经

短视频平台为何入局？

2018年，爱奇艺的《偶像练习生》和腾讯的《创造101》的“爆火”，打开了国内选秀市场的大门。从自公演到出道一路保持第一的蔡徐坤，到一首《卡路里》红遍大江南北的杨超越，即便是那些不追节目的人，都很难逃掉他们的“影响力”。

市场看到了希望。于是，选秀综艺在这两年迎来了“爆发期”，入场的玩家也越来越多。2018年，市场上还只有爱奇艺和腾讯的“鹅桃之争”。2019年，优酷带着《以团之名》加入了战场。

而到了2021年，除了上述“老玩家”，知名娱乐公司乐华娱乐、芒果TV以及B站等“新玩家”也将“强势入场”。据不完全统计，截至发稿前，2021年待播的选秀综艺已经多达8部。

然而，选秀综艺的数量越来越多，热度却逐年下跌。以爱奇艺为例，在《偶像练习生》之后上线的《青春有你》，整个播出期间节目热度就难敌前者。而且，成团以后，成员的资源跟进也并不及时。就连第一名李汶瀚，在参与《吐槽大会》时也被调侃“出道半生，归来仍是素人”。

既然整個选秀市场的热度正在下降，抖音、快手以及微视为何还要“强插一脚”呢？

实际上，从短视频平台的一些自有属性来看，它们是有做选秀综艺的潜质的。选秀综艺需要的流量，短视频平台并不缺。而且它们还有大量和选秀综艺高度对标的年轻用户。更何况，从话题营销而言，短视频平台的能力也并不弱。我们经常在抖音、快手上刷到的剪辑类账号，其实就是在为综艺引流。而且，笔者认为，短视频平台参与选秀，其实是“醉翁之意不在酒”。

一方面，从平台而言，之所以想要自己“造星”，很大一个原因是想要掌握更多主动权。另一方面，平台花费大力气举办选秀，绝不是抱着简单的“造星”而来。短视频平台走出来的“爱豆”，可能并非只是去往舞台和剧组，还得会带货、能代言。

众所周知，短视频平台的变现一直是其业务的重中之重，而这其中，以抖音为例，其到目前为止除了接连“翻车”的罗永浩，还没能孵化出第二个顶流主播。即便是头部主播，粉丝也都极为分散，不利于后期的商业变现。但是借由选秀带来的高关注度，“新上任”的偶像们或许能带来不错的商业表现。而且，选秀成团的“爱豆”除了带货之外，还能接广告代言，和流量明星们共同在商业代言里分一杯羹。对于短视频平台而言，这是一举多得的好事。

此外，短视频平台争相选秀背后，也预示着一场新的“流量争夺战”的开启。只要能带来关注度和流量的方式，短视频平台应该都愿意尝试。因此，容易引发高讨论度的选秀综艺也就成了一个它们的目标。

短视频选秀为何难“出圈”？

不过，尽管短视频平台的宣传造势都打得“火热”，但目前推出的这几部综艺几乎都反响平平。从《无限偶像》到《凡星之夜》再到《热血满满的弟弟们》，它们在微博上相关话题的热度都不高，阅读量最高的是微视的《热血满满的弟弟们》，但也没超过5亿。

而它们的“前辈”，《偶像练习生》和《创造101》，阅读量几乎都是百亿起步。前后对比，差距可见一斑。这不得不让人疑惑，短视频平台明明手握巨大流量池，为何综艺却难“出圈”？

首先，网红与“爱豆”，差的远不止颜值。很多人对选秀“爱豆”的印象就是“颜值高”。尽管随着大众审美的多元化，这一条件的必要性正在被削弱，但无可厚非，从当前成团的综艺来看，“颜值高”的“爱豆”仍旧占大半。但短视频平台的“网红”，脱离了美颜滤镜以后，颜值很少有能“看”的。对于颜值不高的选秀成员，当下的受众们明显是“抗拒”的。而且，相较那些“半路出家”的网红，在选秀公司正经练习过的艺人们在“唱跳”等专业能力上明显也要更胜一筹。

其次，短视频平台尽管是做视频的“老手”，但却是做综艺的“新手”。做选秀综艺是需要会制造话题和热点的，不然很难“出圈”。短视频在话题营销上确实很有一套，但即时性偏重，同样的“套路”在长达几个月的选秀综艺里可能就没那么“好吃”了。像是抖音的《无限偶像》采取的是冗长的线上直播形式，就遭到了不少“吐槽”。

最后，短视频平台选秀更多只是存量运营，无法完成流量增量。短视频平台的选秀，大多会优先选择自己平台进驻的网红，这些网红很多都自带流量，原本这是好事。但与此同时，只活跃在短视频平台的网红们，也难以在短视频平台之外“吸粉”。

因此，笔者认为，相较“爱优腾”等更为大众的用户群体，抖音、快手以及微视的流量池对于选秀而言可能并非好事。

用自己的网红或者艺人，在自己的平台办比赛，让自己平台的用户们打榜投票，出道后再在自己平台直播带货。这些看似声势浩大的选秀综艺，最终都演变成了平台的“自嗨行为”。

国内的选秀还能好吗？

前面提到过，国内的选秀市场从最初的爱奇艺和腾讯“两家独大”，已经逐渐发展到“多家混战”的局面。如今短视频平台也加入战场，对于整个国内的选秀市场而言真的是好事吗？

笔者认为，总体是弊大于利的。好处在于，当选秀综艺越来越多，将给予那些有能力的选手更多舞台选择，帮助他们完成心中的“爱豆梦”。

一个很明显的例子，就是那些离出道位很近的选手。他们在离开这一档综艺之后，去往其他选秀综艺，或许就能成团出道。于是，我们看到有越来越多的“回锅肉”（回锅肉，指的是已经参加过选秀甚至已经成团的选手再次站上选秀舞台）出现在各大选秀节目上。

而且，短视频平台选秀多数都是“素人”或者网红参加，这部分群体虽然没在专业的经纪公司待过，但他们也会有成为“爱豆”的梦想。短视频平台的选秀刚好可以帮助他们达成心愿。但当类似的选秀综艺越来越多，“爱豆”将成为门槛越来越低的职业，对于整个选秀市场而言，其实是不健康的。

2018年爱奇艺推出《偶像练习生》之后，国内选秀综艺的市场彻底被打开。但加速的市场没有给予“练习生们”足够的修炼时间，导致“不优质”的“爱豆”越来越多。

不论是网红、“素人”还是“回锅肉”，他们的出道，尽管满足了粉丝们的“意难平”，却拉低了整个选秀市场的水准。这并非好事。

不优质的“爱豆”充斥在市场，靠着毫无实力的舞台、生硬尴尬的演技，圈了一波又一波心智尚未成熟的粉丝。那些“塌房”的男团“爱豆”更过分，不仅不以过硬的专业能力要求自己，反而拿着粉丝的钱去谈恋爱，毫无自我约束力。

相信上述种种并非选秀综艺诞生的初衷，但当整个选秀市场越来越大，选秀门槛越来越低，类似“塌房”事件只会越来越多。

总之，不论如何“诟病”狂奔过快的选秀市场，选秀综艺的数量仍在逐年增长。在这个“全民皆可选秀，全民皆可走红”的时代，新面孔会越来越多。但相较千篇一律的节目流程和参差不齐的舞台实力，我们更希望看到的是“不讲套路，只拼实力”的选秀综艺。