中央一号文件“点亮”农业品牌

宛枫

2月21日，《中共中央 国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》，即2021年中央一号文件发布。这是21世纪以来第18个指导“三农”工作的“中央一号文件”。围绕全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化，对“三农”工作作出了全面部署。

在“十四五”开局之时，中央以“三农”工作开启全面建设社会主义现代化国家新征程，体现了中央对我国实现全面现代化的系统谋划和战略部署，对实现“十四五”规划和2035年远景目标，具有重要意义。

2021中央一号文件提出，要“深入推进农业结构调整，推动品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产”，更加坚定的指明了中国农业要走品牌化发展的道路。

回顾近年中央一号文件，“品牌”的概念始终被关注。

2016年，中央一号文件首次引入“品牌”概念，提出“大力发展名特优新农产品，培育知名品牌。”

2017年，中央一号文件中“品牌”二字出现多达6次，提出要“创建优质农产品和食品品牌”，同时，“地理标志”和“区域农产品公用品牌”的概念首次出现。

正是这一年，农业农村部将2017年确定为“农业品牌推进年”。也是这一年，国务院批准，从2017年起，每年的5月10日为“中国品牌日”。品牌，成为农业供给侧的重要抓手，中国农业的品牌建设进入了高潮。

随后的2018年和2019年，中央一号文件分别提出“培育农产品品牌，保护地理标志农产品，打造一村一品、一县一业发展新格局”、“健全特色农产品质量标准体系，强化农产品地理标志和商标保护，创响一批土字号、乡字号特色产品品牌”。

今年的中央一号文件要求，“立足县域布局特色农产品产地初加工和精深加工，建设现代农业产业园、农业产业强镇、优势特色产业集群”、“加强资源整合、政策集成，以县（市、区）为单位开展创建，到2025年创建500个左右示范区，形成梯次推进农业现代化的格局”，这意味着，未来很长一段时间，县域特色品牌及其品牌声誉建设将迎來持续的热潮，区域公共品牌的发展将迎来更广阔的空间。

在着力构建双循环新发展格局下，加快提升“农业品牌国际形象”越发迫切，讲好中国农业品牌故事，让更多的中国农业优质产品丰富世界人民的餐桌，展现中国的农业实力，从而推动更多的农业国际合作。

当然，这一切，都离不开高质量发展，而“品牌”正是高质量发展农业的抓手，是让绿水青山变成金山银山的金钥匙。