“我们一起打疫苗，一起苗苗苗苗苗”

“我们一起打疫苗，一起苗苗苗苗苗”的成功，不仅是讨了娱乐化表达的巧。更妙在用了两个“一起”，既鼓励大家积极主动打疫苗，同时也表明了疫苗接种是“我们一起”做的具有公益性的好事，而不是居高临下发出强制要求。

“我们一起打疫苗，一起苗苗苗苗苗。”近日，号称“深圳最洗脑的打疫苗标语”火遍全网。这条标语用的“谐音梗”是一首《学猫叫》的流行歌曲。其中有一句歌词是：“我们一起学猫叫，一起喵喵喵喵喵。”由于简单欢快、节奏性强，甚至连央视新闻主播在播报时也唱了起来。

让人看到就想唱出来

深圳卫健委是如何想到这条标语的？深圳卫健委宣传处相关负责人介绍，为了呼吁市民接种新冠疫苗，市卫健委宣传部门配合着做了很多工作，而编写标语就是其中一项，“在具体撰写标语时，主要考虑不能太生硬，要接地气。我们团队有一个成员比较厉害，一口气写了20多条”。

经过筛选，团队最终在20多条里留下15条看起来更好一点儿的标语，并转到协调各区卫健局工作的群里，让大家根据需求修改和取用。“我们已经形成了非常好的工作共识，整个对接过程没有下发什么文件，但大家都很默契地执行了。”

东和社区桥东社区康复中心选了一些标语印了出来，并很快挂了起来。没过多久，“我们一起打疫苗，一起苗苗苗苗苗”这条标语的照片开始迅速刷屏，引起网友关注。随后，深圳卫健委官方微博账号用这张照片发了一条微博，让这条标语迅速走红，阅读量已经超过1.6亿。

政务新媒体的一股“清流”

这条标语让深圳卫健委受到网民们的关注和追捧，但这已经不是深圳卫健委第一次做这样的事了。

上述负责人透露，标语的编写者叫陈永祥，是一个80后。他还是深小卫（政务新媒体“深圳卫健委”的昵称）的“扛把子”——作为一名熟悉网络的新媒体写手，他很有新媒体的“网感”。

其实，打开深圳卫健委的微信公众号，也能发现他们与一般政务微信公众号有着截然不同的气质：公众号内的头图基本都是原创制作;大部分文章的标题和内文也都是俏皮的新媒体语言风格。

据悉，在国际妇女节前一天，深圳卫健委推出了一条名为《你很优秀，可惜你是个女的》的文章，并配了一条视频，呼吁性别平等，引发大量网友和媒体的关注。类似的视频，深圳卫健委做过不止一次。在年轻用户居多的B站（视频网站）上，深圳卫健委的粉丝量超过了10万，获赞数超过100万，大部分视频的播放量也远超粉丝数。

上述负责人表示，深圳卫健委已经连续5年获得深圳政务新媒体第一名。可以说，现在的深圳卫健委已经从60后“老干部”变成了90后“深小卫”，如同政务新媒体的一股“清流”。

标语应摆脱说教，达到润物无声的传播效果

“我们一起打疫苗，一起苗苗苗苗苗”在网络引发热议后，不少网友也把身边的疫苗推广金句发到了网上：“全民防疫需要你的‘一臂之力”“早接种，早放心，赚取健康一桶金”“防疫道路千萬条，接种疫苗第一条”“2021年头等大事，就是接种新冠疫苗”……从这些顺口溜式的标语中，我们可以看到宣传思路在悄然转变。

过去一段时间，一些地方的一些宣传标语经常“假大空”，效果不佳，更谈不上有创意。有些标语像是一个模子里刻出来的，表达生硬乏味。相比之下，“我们一起打疫苗，一起苗苗苗苗苗”的成功，不仅是赶时髦，讨了娱乐化表达的巧。更妙在用了两个“一起”，既鼓励大家积极主动打疫苗，同时也表明了疫苗接种是“我们一起”做的具有公益性的好事，而不是居高临下甚至道德绑架发出强制要求。

值得一提的是，横幅、标语向来是重要的基层宣传路径。疫情发生以来，各地出现的不少“土味”防疫横幅，对于宣传疫情防控政策、稳定人心起到了不可或缺的作用。但不可忽视的是，现实中，部分地方的宣传标语也存在“低级红、高级黑”“重形式、轻内容”等诸多问题。深圳这条标语，则拿捏好了平衡。

金句的力量就是让人念念不忘，带来的社会效益是不可估量的。

这次“一起苗苗苗苗苗”从微信朋友圈互转走向大众传播领域，政务微信公众号深圳卫健委起了关键作用。在政府把好关的前提下，引入社会力量，共同传递“政能量”，这种模式值得研究、推广。  （《新京报》等）