基于地域文化的南阳博物馆文创设计研究

魏珍珍，欧若愚

摘要：地方博物馆是保护、传承地域文化的重要平台。文章立足于南阳地域文化背景，以南阳市博物馆为文化载体，将南阳地域文化应用到文创设计中，探究地域文化和馆藏相结合的文创设计策略，整合打造出具有南阳地域特征的博物馆文创品牌。

关键词：南阳;地域文化;博物馆;文创设计

中图分类号：G269.2 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）24-0-03

南阳博物馆现有馆藏文物15 000余件，在设计中巧妙地融入南阳区域内代表文化元素，转换成具有地域特色的文化创意产品。借助南阳地域文化和馆藏文物梳理形成系统的文创品牌，对提高南阳地域文化知名度，打造“文明在宛”主题南阳文博品牌有重要的意义。

1 地域文化与博物馆文创产品开发的关联性

地域文化蕴含当地的民俗人文、历史文化、精神风貌等，带有明显的地域特性，是一个地区内各种因素长期积淀的产物，保留着地域本身的历史脉络，交织出一个地域的个性与身份认知。地域文化是人类在长期的历史发展过程中形成的精神风貌、价值观念、群体意识的重要体现。综上，地域文化是一个宽泛的概念，是具有地域特征和属性的文化形态。

博物馆与地域文化的保护、传承息息相关，博物馆不但在物质层面保存了某个地域的物质遗产，而且承担着保存和研究一个地区文学艺术、历史风貌、民俗文化等非物质文明的使命[1]。

文创产品是相关文化创意产品的集合，根据相关文献对文创的定义总结，文创产品既要具有文化性，又要具有创意性，同时具有市场价值。优秀的创意是文创产品取胜的关键。

博物馆文创是博物馆根据自身特色进行创意设计的产品，需要带有博物馆自身的文化属性，其中包括但不限于商品、紀念品等类型。而地域性博物馆与当地文化联系紧密，因此各地博物馆是保护、传承地方地域文化的重要基站，其中的馆藏文物则是文创开发的中心点。

当前南阳博物馆文创开发模式较为单调，处于简单复制博物馆代表文物的阶段，对文创开发系统性、内涵性的关注较少。南阳博物馆具有独特的地域文化属性的馆藏文物，为地域性文博类文创产品的开发贡献了丰富的设计素材[2]，地域性文创的文化内涵为博物馆文创开发提供了设计方向，即在文创设计中带有鲜明的地域文化特色。

具有地域特色的优秀设计可以提高南阳博物馆文创产品的附加值，同时助力提升南阳文化产品质量和市场竞争力。成功的南阳地域文创产品可以更广泛地传播地域特色文化，而优秀地域文创产品离不开自身地域文化这一丰富宝库。

2 南阳文创环境与南阳博物馆文创设计

2.1 文创环境与发展现状

近年来，国家在制度层面为博物馆版权管理松绑，开放博物馆的IP授权，鼓励各地博物馆通过自行或合作开发博物馆IP。地方博物馆在吃透馆藏资源的同时，针对自身文化优势和特色，对地域性博物馆文创进行开发。

南阳博物馆是南阳“三馆一院”精品历史文化项目之一，也是南阳发展文化产业组群的重点项目之一，是南阳城市视觉形象转型升级的重要载体。南阳博物馆在文博发展目标中提出了“楚风汉韵”“文明在宛”等一系列的文创发展策略。

近年来，南阳博物馆开发了以南阳汉画为主题的《鲁迅收藏南阳汉画》《南阳汉画狗》等文创产品。但目前南阳博物馆文创商业化水平较低，在进一步发掘自身地域文化符号、吃透馆藏资源方面还有很多不足，所以应利用地区综合性博物馆优势，进一步发掘文创设计创新发力点。

2.2 对地域特色传统图形元素的应用

南阳地区具有丰富的文化资源，南阳博物馆作为地域文化的载体，在推进高质量文创设计工作方面可以起到示范作用。对南阳博物馆进行调研考察发现，馆内不但收藏了南阳地区从石器时代到近代的各类文物和珍贵文献，而且陈列了南阳境内各种著名手工艺品和老字号品牌产品。这其中具有许多可供提取的地域特色传统代表图形、符号元素，如馆藏汉画像石《汉画嫦娥奔月》《雷公车》，这些汉代美术作品线条流畅，想象力丰富，具有独特的艺术美感，其纹饰带有典型的两汉时期风格特征。经典邮票《汉画像石·嫦娥奔月》使用了南阳汉画的嫦娥形象，南阳汉画已经具有一定的知名度和辨识度。

文创设计实践充分提取了优秀汉画中的符号元素，设计出汉元素文创嫦娥奔月徽章（见图1）。汉代绘画已对嫦娥奔月等神话题材有所涉及，所以设计保留了汉代南阳民俗文化中的图腾崇拜和神话形象。动物选择了金乌、月蟾等美术形象，并提取了汉画神话人物中人身蛇尾的元素，使设计表现出典型的南阳盆地特征。

但总体来看，在南阳地域传统元素的深入挖掘方面，南阳文创设计简化，组合此类汉画元素构成的高质量文创产品还较少，在文创设计层面同质化严重。在博物馆文创设计中，没有产出区别于景区纪念品的博物馆文化性文创产品，对南阳地域特色的图形符号元素提炼不足，缺乏具有地域图形和纹饰元素的系统性设计产品。

在这方面，三星堆博物馆等地方博物馆进行了积极的探索，注重对地域特色现有元素的创新设计，将特有的地域文化的代表元素如青铜面具图像等解构重组，使原来知名度较低的文物，通过文创设计焕发出新的活力。三星堆符号元素出现在各类产品中，使传统地域文化得到了继承和发展。

2.3 地域特色博物馆文创产品设计推广

目前，南阳地域特色文创的发展主要停留在简单汉画、汉代雕塑复制品的单一售卖，以及与南阳地域文化、特色文旅内容关联度不高的地方手工艺产品销售等方面，存在单调无序、主题不明确、缺乏知名度等问题，不利于南阳文博类文创的整体推广。

在借鉴了故宫博物院线上应用开发的成功经验后，南阳博物馆开发了线上南阳博物馆和线上博物馆文创商店。通过虚拟现实技术，足不出户就可以身临其境地参观博物馆并购买特色文创产品。此外，还可以增加在移动互联网领域与游客的互动，如微信小程序、博物馆APP等，通过这些平台增强游客对南阳地域文化的印象。

例如，开发H5互动游戏“南阳汉陶狗雕塑”“南阳汉冶铁遗址”，游客在观赏南阳冶铁遗址时，通过扫码识别文物二维码，模拟参与到南阳汉代陶艺制作、汉冶铁工坊冶铁中，并通过互动获得南阳陶狗、汉代铁器复制品等纪念品。线上线下结合的互动方式为推广南阳地域特色文创产品发挥了正向作用。

2.4 地域特色博物馆文创设计的形式要素

文创设计形式的表达能给消费者直观的视觉感受，博物馆文创产品与博物馆特色文物的结合可以给游客留下深刻的印象。文创的外在设计形式也能直接影响用户的购买意向，因此在设计具有地域特色的博物馆文创产品时，要结合馆藏品的工艺、材质、纹饰等外在表达形式，从形式上贴近地域馆藏物，为博物馆文创设计赋能。

如故宫博物院设计朝珠耳机时，在形式外观上使耳机与故宫收藏的朝珠相结合，因朝珠与耳机的外观相似，耳机的外观设计贴近朝珠的造型、结构、纹饰。一方面在实用功能上做到尽善尽美，另一方面在形式上创新，使耳机充满古香古趣。洛阳博物馆设计自家文创产品时，文创的外在形式与洛阳出土代表文物唐三彩相结合，将唐三彩的外观形式与笔架等文具进行结合，充分还原了唐三彩的鲜艳色彩和栩栩如生的造型，也保留了文创的实用功能。

在南阳博物馆文创设计中，南阳博物馆时钟文创产品将南阳汉画的植物、射箭人物形象提取为钟表指针，使文创设计的实用功能和南阳汉画艺术形式相契合。在保证文创时钟本身功能完整的同时，又具有装饰性，且本身具有汉代美术的韵味。简单的汉文化设计使文创在具有形式美的同时又不过度装饰，使文创产品简约、质朴、自然，区别于传统博物馆文创对装饰性、形式美的过度追求，忽视了产品的功能属性。

3 结合地域文化的南阳博物馆文创设计策略

3.1 南阳博物馆自行设计

依托南阳博物馆特色馆藏资源，结合本土地域文化，由博物馆组织人员进行文创设计，凭借博物馆人员对自身馆藏文物和本土文化的充分了解，能更加细致地筛选自身资源。博物馆工作人员在专业人士的协助下进行设计，由博物馆自主开发并生产。这种方式的优势是博物馆能够灵活应用自身馆藏资源，实现设计、生产、销售一体化的全面发展。

3.2 南阳博物馆授权进行合作设计

在设计专业方面，由于博物馆在开发设计和工艺技术方面存在一定短板，所以与相关专业机构合作开发设计是地域博物馆文创开发的重要方式之一，可以规避开发过程中专业知识、资金等方面的制约，为地域博物馆的文创开发探索出新途径。

南阳在地方特色工艺方面有南阳烙画、南阳玉雕等非遗传承。南阳博物馆可以充分利用其独特优势，和非遗手工艺人、相关机构合作，将南阳地方文化与南阳地方特色非遗工艺进行结合，对南阳地域特色文创进行再创，设计生产出带有浓厚南阳地域特色的非遗手工艺博物馆文创产品。

目前，故宫博物院等一批博物馆在馆藏资源授权合作方面进行了积极的探索，在IP授权方面有文物形象授权、衍生产品出版、设计授权等方式，与相关机构合作，由设计机构全程参与博物院文创设计，再由博物院工作人员为设计方向和专业知识提供馆藏资源指導，借助专业设计机构的宣传优势，推出满足市场需求的博物院文创产品。

故宫博物院授权开发了“故宫猫”系列文创产品和IP形象;西安博物馆也与相关专业机构合作开发出“唐妞”IP形象，还合作设计了相关的《唐妞说长安》《唐妞二十四节气》等出版物，并且推出了相关手办等产品，同时借助互联网的宣传优势，提高了西安的城市知名度，推动了城市博物馆的文创经济发展。

3.3 寻求独特文化“基因”——南阳地域文化元素

文章对代表南阳地域文化的博物馆资源进行分析，归纳出南阳独特地域文化元素。以地域文化为设计出发点，把具有高度艺术价值、文化价值和鲜明人文特色的地域文化元素作为文创开发的重点[3]，使南阳博物馆在文旅产品发售方面发挥平台作用。

南阳地处丹江上游，是早期楚国经济中心之一，故南阳地域文化元素有楚风汉韵的特点，南阳境内有大量楚长城、楚墓葬群和楚国工坊遗址。两汉时期，因为南阳地处三省交界，水陆交通便利且手工业发达，所以留存了大量汉文化遗址。楚汉文化都对南阳有深刻影响，所以南阳有楚风汉韵的文化特点，在地域文化基因发掘上有其独一无二之处。南阳在地域博物馆文创开发中，可以充分从本土文化宝库中汲取营养。

独特的地域馆藏如南阳汉墓中出土的大量陶狗俑，仅南阳博物馆就有形制各异、大小不同的200余件。造型写实、气韵生动是南阳陶狗区别于其他汉代雕塑的特色。所以应结合传统与现代文化对南阳陶狗进行再设计，对数量较多、形态大小各不相同的汉代陶狗形象进行盲盒设计，使其形象与南阳传统历史紧密结合。

3.4 地域特色文创产品与地方旅游业的合作发展

地方旅游业与当地文化高度相关，地方文化产业是发展地方文旅产业的有力支撑，由旅游业切入博物馆文创产品是目前博物馆文创开发的趋势。当下旅游产品同质化严重，对地域文化特色的展现较少，缺乏体验性、系统性、文化性的文创产品较多[4]。

博物馆地域特色文创设计要充分发掘与地方旅游业的关联，并在文创设计中加以表现。如南阳博物馆在设计地域特色文创产品时，尝试结合馆中关于南阳唐王府、南阳府衙等旅游名胜中的文物藏品进行设计，开发了如唐王府令牌文创、唐王府厌胜钱等，采取线上线下等方式与旅游景点合作销售。

4 结语

文章通过分析南阳博物馆文创的开发现状，对馆藏地域文化加以分析，并进行创意设计，从而探索出适合地方博物馆文创开发的方法。以博物馆为载体，以馆藏特色和地域文化特色为开发焦点，找到其鲜明的文化基因，设计出既满足市场需求又带有文化属性的优秀文创产品。这既能发挥博物馆文创对地域文化的保护和宣传作用，将地方博物馆文创研发和文旅产业进行结合，又能打造南阳地域文创品牌，进而为其他地域性文博类文创产业发展提供参考经验。

参考文献：

[1] 樊荣，花加敏.基于区域文化特色的中小型博物馆IP开发研究[J].设计，2022，35（1）：57-59.

[2] 张辰琳.浅析地域文化符号在创意产品设计中的价值[J].文化产业，2021（27）：58-60.

[3] 马佳轩，王心旭.探析当代影响博物馆文创产品的设计要素[J].美术教育研究，2021（14）：76-77.

[4] 陈茂流，顾佳勤.地域文化创意设计与开发研究：以湖州市博物馆文创为例[J].大众标准化，2020（10）：69-70.

作者简介：魏珍珍（1980—），女，湖北武汉人，硕士，副教授，研究方向：视觉传达设计。

欧若愚（1996—），男，河南南阳人，硕士在读，研究方向：视觉传达设计。