浅析品牌文化下压褶艺术在女装中的应用表现

王靖钰 徐蓉蓉

摘要：品牌文化是服装企业和品牌的灵魂，也是品牌的发展方向。褶皱作为隐性或显性的品牌文化语言，反映着深厚丰硕的文化。本文以褶皱造型为基础，分析海内外不同女装品牌案例，挖掘品牌文化与女装褶皱形态的关联，通过成功案例的式样呈现形式和方法，优化女装品牌的皱褶形态手法。

关键词：品牌文化;压褶艺术;褶皱;女装

中图分类号：TS941.717 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）03-0-02

当今服装市场竞争激烈，不仅存在款式和面料的竞争，而且存在不同文化观念的竞争。当前存在一个现象，当大量外国品牌进入中国，部分消费者会记住这些国际品牌。随着大量外国品牌引入中国，部分消费者逐渐开始认定这些国外的服装是“大牌”，认为拥有这些“大牌”是身份的标识，并纷纷不畏高价，为心中的“大牌”信仰消费。可见，在当今社会，独特的品牌文化和定位，是引导消费者识别品牌且长期消费的最佳竞争要素。

1 品牌文化概述

1.1 品牌文化的定义

品牌文化是企业出品出产及售后过程中传递的价值观点，是消费者对产品所具有、所蕴含的意义、象征、赋性、情绪、体会等概括因素的综合评价，是渗透在品牌产品生产、出售、服务等价值链中的价值观、谋划观等观点的总和[1]。

1.2 服装中的品牌文化

品牌服装的设计概念是最近才兴起的概念，它在产品品牌的谋划模式和周转中展现，也是对最终出品设计起到纲要性作用的设计理论[2]。服装的品牌概念是在服装品牌的营销过程中汇集体现的，也是控制品牌架构的价值取向、活动形式和标记表征的归纳表现，是服装品牌布局的思想内聚，是以品牌谋划概念为指引的学说，以开发出符合品牌文化产品的理论文化。

2 压褶工艺的分类

褶皱是当代服装设计中不得欠缺的元素，也是一个主导服装美感的元素[3]。在当代女装的设计中，压褶工艺的引入，不仅可以增强服装的装饰感与设计感，还可以对面料进行二次加工，从而设计出新颖的款式，增强服装的肌理感与独特感。压褶工艺大致可以分成手工压褶和机器压褶。

2.1 手工压褶

手工压褶是用手工的方式，通过各种外力作用在面料上形成褶皱。手工压褶主要分为立体的堆叠褶、条形抽褶和手工褶皱绣等类型，大多运用在服装的胸部、腰部和肩部等部分，不同的工艺手法塑造出的褶皱具有差异性的服装效果，使服装细节突出，优雅而富有韵律。例如，运用手工压褶的方式，对柔软的薄纱面料进行有序或随意的揉捏、挤压，从而在四面八方形成不规则的褶皱，这种褶较为蓬松、立体，能根据堆叠的褶皱面积大小和单位褶皱的堆叠程度呈现出不同的美感效果。

2.2 机器压褶

机器压褶即通过机器压褶，从而使服装的褶皱定型，可以使其部分定型也可使其整体定型。褶皱的成型与定型的方式通常采取一步成型，这是其首要特征，比较适合当代的服装企业。机器压的褶通常分为“工”字褶、抽缩褶、顺褶、堆积褶和牙签褶等。

3 品牌文化下压褶工艺在女装中的创新运用方式

品牌文化是服装企业的隐形资产，人们购买服装不仅冲着服装的时尚感、设计感和品质感，而且冲着服装品牌传承的感情和文化。因此，服装中所运用的工艺处理也应遵循服装的品牌文化规律，围绕品牌文化进行的褶皱工艺需更加注重融合品牌文化而设计和处理。

3.1 形式性处理方式

在设计师同名品牌Iris van Herpen的造型设计中，褶皱元素常被运用。设计师Iris van Herpen希望用自己的作品证明：时装是呈现和穿戴的艺术，绝不单是效用性的或单薄的交易化工具。她反对“形式屈从于功能”，认为形态、组织和材料能作为一种新的格式架构起来，从而给时装带来一定的张力与展现[4]。

对于褶皱塑造角度多为整体造型塑造，通过相似的褶皱塑造手法进行面料再造，并运用到整体中。机器压褶居多，常为O、A、H型，钟爱的款式有及脚踝长裙、膝盖以上短裙。如图1、图2，富有节奏性的顺褶与轻薄质感的薄纱面料结合，在使整体造型更具女性柔美特征的同時，更做到了品牌文化的呈现，打破了常规服装的结构。以非传统形式的褶皱运用，使Iris van Herpen更加具有先锋派的特色;以堆积褶的形式，同时用堆积褶的形状组合成人脸的图案，使其更富形式感、趣味性，更体现出Iris van Herpen不局限于功能性的设计理念;而规律整齐的堆积褶和层叠的色彩所创造的全新视觉效果，也凸显了强烈的个人品牌特征。

3.2 结构性处理方式

Yohji Yamamoto对褶皱形态的处理更多地采用结构性的方式，展示出有棱有角的外表状貌。他认为“创造事物的本身就是破坏事物”，热爱打破现有的已存在的美好事物，使其呈现出截然不同的姿态。因此他在设计中，将平衡面的存在扭曲、打乱，将原本完美存在的线条掏空一块，打造出欲罢不能的缺憾美。

褶皱角度多在细节处塑造，如后背、肩部、领口、下摆、门襟等部位。机器压褶与手工压褶都有运用，常为X、A、H型，钟爱的款式有披风、毛衣、长裙等。如图3，造型中叠褶的运用将内搭的精简和外部的繁复相比较，显露外部的叠褶设计，增强视觉冲击效果，体现出Yohji Yamamoto对细节的把控，具有较强的立体造型风格，也体现出了他对设计感的强调和夸张的个人风格;利用垂褶表露出秀逸洒脱的伶俐感，反映了Yohji Yamamoto对儒雅和斯文气度的女性特质的崇敬;表面形态应用抽褶，流露出丰饶转折的紧缩状态，促成表面立体的面料效果，对这一手法进行复制和堆放，从而形成面料的特殊形态，凸显了设计师强烈的个人风格;将波浪褶叠放在裙摆部位，强化了服装的女性味道，给予其曼妙唯美的视觉感受，增强了层次感，也进一步体现出了Yohji Yamamoto所追求的不拘谨、不束缚，充满趣味的特点。

3.3 装饰性处理方式

Yiqing Yin品牌设计师殷亦晴不仅是时装设计师，也是雕刻家、产品设计师。她尝试接触各个领域，曾学习摄影和室内设计。在接触面料后，殷亦晴觉得时装设计是一种表达雕刻艺术的折中的方式。她开始以雕琢的手法靠拢服装，将布料与形体结合在一起。她善于利用各类褶皱手段营建层序分明感，显现出服饰的多元化[5]。

对褶皱的塑造多为细节塑造，如裙摆、肩部、腰部、后背等部位，常为H、X、A型，钟爱的款式有及脚踝长裙、长裤、抹胸裙。如图4，堆积褶是殷亦晴常用的设计手法之一，通过大小不一、错落有致的薄纱面料堆积而成的褶皱具有“繁”的形式，但灰色统一的色彩平衡了“繁”，形成一种品牌独特的面料语言;叠褶中部的紧凑感和褶皱之外的“简”形成对比，具有较强的立体造型感和独特的装饰性，这也是Yiqing Yin品牌所追求的雕刻艺术风格表现;手工褶将面料随性地进行扭曲，旋转成麻花状，使“线”元素更加丰富立体，也体现了设计师以雕刻的手法重塑时尚的创造力。

4 結语

通过对品牌文化定义、褶皱工艺和国内外三个女装品牌关于品牌褶皱造型运用手法的具体研究，指出压褶工艺有波浪褶、堆褶、叠褶、抽褶、垂褶和手工褶等种类，以形式性、结构性和装饰性的处理方式分别呈现出这三个女装品牌不同的风格特色和品牌文化，协助建设品牌关联的艺术性形制，辅助产品提升价值，进而增强企业的软实力。本文剖析海内外具有代表性的女装品牌，摸索追寻褶皱工艺在服装设计中的操纵方式与品牌文化之间的隐形关联，总结发现了女装形式性、结构性和装饰性三种不同的表达方式，以及不同褶皱工艺运用方式对服装品牌文化的表露和阐扬意义。

服装上的褶皱没有一定之规，可以出现在女装的整体廓形或细节处，也可与面料、图案和色彩巧妙结合。一言以蔽之，褶皱是品牌不可取代的服饰语言之一，并将不断沿用。服装品牌仍需研习并效仿国内外成熟案例，学习其要领，再联系自身的情况与方向，发展品牌自身特有的褶皱运用手段。

参考文献：

[1] 刘家凤，林雅军.品牌价值观——概念与测量[J].西南民族大学学报（人文社会科学版），2013（07）：118-123.

[2] 刘晓刚.品牌服装设计理念研究[J].东华大学学报（自然科学版），2003 （01）：110-114.

[3] 吴晓菁，温金.服装设计中面料再造艺术的运用[J].纺织科技进展，2007（01）：84-87.

[4] 刘潇虹.艾里斯·范·荷本服装设计中的表现手法与审美意象研究[D].中国美术学院，2018.

[5] 邢颖.服装商业设计中希腊古典风格文化透视[J].辽宁丝绸，2013（04）：13-14.

作者简介：王靖钰（1995—），女，河南平顶山人，硕士在读，研究方向：时尚艺术设计。

徐蓉蓉（1979—），女，江苏苏州人，硕士，副教授，系本文通讯作者，研究方向：艺术设计。