创建群众文化品牌 展现特色文化魅力

杨华强

（山东省济宁经济技术开发区马集镇人民政府，山东 济宁 272400）

人们的物质需求不断得到满足，对精神享受的要求逐渐提高，对社会文化的建设来说，群众文化是重要的基础，为了提高人们的幸福感，需要加强群众文化品牌的创建。相关部门要意识到自身文化品牌建设中存在的不足，从而采取有效措施对有关问题进行有效处理。

1 群众文化品牌建设过程中存在的问题

1.1 人们缺少群众文化品牌意识

在现代社会发展的进程中，针对群众文化品牌建设，人们没有很强的意识，同时社会各界对此缺乏重视，多数人还停留在传统观念的束缚中，觉得只有经济发展才代表社会的进步，导致精神文化依然处在弱势地位，很难对群众文化品牌建设内容及含义拥有正确的认识和理解，对经济发展来说，起到一定的阻碍作用，同时文化品牌建设工作推进缓慢。

1.2 群众文化品牌建设没有明确定位

在很多人眼中，对群众文化品牌的定位不准确，如部分人会认为各种杂耍舞蹈表演、不同种类的小吃及熙熙攘攘的人群就是群众文化建设，其主要目的是对某个产品或者技术进行推销。在日常生活中很常见，大家也都习以为常，很难对人们的生活产生较大的影响力和冲击力，而且传统思想在人们心中根深蒂固，对群众文化品牌建设来说是巨大挑战。

1.3 群众文化品牌建设过程中缺乏积极性

在很多地区，都有对文化品牌建设加强重视，同时也有对应的活动推行，如广场舞等，但是只能吸引一部分对广场舞感兴趣的人来参加，无法做到以点带面。类似的文化活动拥有较低的群众基础，同时很多人由于个人生活或者工作的原因缺乏积极性，甚至部分人会对此产生反感，导致群众整体的参与热情较低，对群众文化建设来说，难度有所提升[1]。

2 强化群众文化品牌创建以及展现特色文化魅力的有效对策

2.1 建立完善的管理制度

在群众文化品牌建设过程中，政府部门的引领和带头作用很重要，对群众的思想观念进行正确引导，并始终坚持以人为本的原则。在思想层面提高重视，构建完善的制度体系，按照由上而下的顺序，统一节奏和行动，结合群众文化品牌建设的整体筹划和战略部署，对组织结构进行优化，同时将工作职责进行细化，建立专门的领导队伍，为文化品牌建设开辟畅通道路，营造全面覆盖的文化建设氛围。同时政府部门还应该加大宣传力度，坚持以政府主要领导及核心，积极调动社会各界的积极性，同时推出资金扶持政策，增设奖励及评估机制，促进群众文化品牌建设积极稳定发展。

2.2 明确群众文化品牌的定位

文化品牌建设需要全面结合文化市场的基本需求，做好因地制宜、有的放矢，站在人民群众的角度思考问题，以群众的诉求为出发点，做好市场调查，对一线资料进行及时且充分地把握，走进群众当中，对实际情况进行深入了解，同时做好扬长避短，制定长远的文化品牌建设发展计划。如登封的“少林拳”，是具有很强感染力和号召力的群众文化品牌，通过大力地宣传及普及，使各类少林拳研究机构得到有效完善，同时将“少林拳”中包含的武术精神发扬光大。并且对一些即将失传的拳法及武器套数进行深度挖掘，培养出很多武术精英，且在很多国际比赛中得到理想成绩。政府部门对群众文化进行准确定位，激励群众练习少林拳，不仅可以强身健体，还能体验不同拳法带来的乐趣。少林拳不仅在国内耳熟能详，还吸引了很多其他国家的武术爱好者，不仅对中国的传统文化进行传承，还使文化建设成功与国际接轨，并且让人们的精神生活得到满足，提高了群众的幸福指数。

2.3 加强旅游文化品牌与群众文化品牌深度融合

在新时期的发展背景下，旅游已经不是单纯的一种行为，其关系到综合文化素质的提升，同时旅游文化与群众文化有着密切联系，成功的旅游文化品牌能让人感觉灵魂愉悦，同时可以放飞自我满足精神需求。在经济建设和发展的过程中，旅游业的竞争越来越激烈，从景色特点上升到文化品牌的比较，需要具备丰富的文化内涵，才会在激烈的市场竞争中拥有资格。如山东曲阜孔庙，孔子是伟大的哲学家，不仅是对中国，对国际文化发展有着深远影响，很多国家都有开设孔式学堂，对儒家文化进行深入研究，可见儒家文化的地位有多重要。儒学文化可以启迪后人的智慧，对后人进行教导，让其在人生觉悟及学习生涯中有所觉悟，1994年12月，联合国将其列入《世界遗产名录》，被世人敬仰，孔庙拥有自身的旅游文化品牌，每年前往参观学习的游客数不胜数，由此可见，旅游文化品牌可以体现一个城市的文化风采，同时还可以展现城市的特色文化魅力[2]。

2.4 提高社会各界的参与意识

为了使群众文化建设各项工作可以顺利开展，社会各界的支持必不可少。需要相关部门对社会资源做好整合，使其积极参与到群众文艺活动中来，充分发挥业余文艺团队的作用，同时利用培训机构这类资源，对社会资源进行正确引导。建立品牌活动项目平台，使社会机构成为群众文化品牌文化建设的有力支撑，为社会各领域的企事业单位提供展示才艺及艺术水平的机会，同时还可以让群众文化活动资源不足的问题得到有效解决。

3 结语

对群众文化品牌的创建来说，是一个需要投入大量时间和精力的漫长过程，需要经过几十年或者几代人的共同努力及强大的毅力才能得到的智慧结晶。为了使群众文化品牌建设工作得到有效促进，需要政府部门给予足够的资金及政策扶持，同时调动社会各界的积极性，对社会资源进行整合，同时加强宣传和普及，展现特色文化魅力。