浅析短视频给航天企业带来的影响

■ 吴 巍

（作者单位：航天科工集团203 所）

当下，随着5G、大数据、云计算、物联网、人工智能等新兴技术的强势介入与强劲发展，媒介融合正在朝着纵深方向持续推进，这也推动了媒介生态、媒体业态与大众信息传播方式的巨大变革。其中，短视频已经成为当前较为火热的传播方式，同时也成为当下文化传播与思想交锋的重要场域。置身于这种日新月异、天翻地覆的环境下，航天企业将如何应对变化、突出重围，实现创新发展，成为航天企业应该解决的重大课题。

“工欲善其事，必先利其器。”对于航天企业而言，短视频的出现和兴起，既是推动自身改革的重要机遇，也是应对媒体变革的重大挑战。航天企业唯有通过探索、进行整合，才能实现突围、快速发展。航天企业通过进驻短视频领域，不仅可以促进自身的媒体融合发展战略全面落地，而且还能推动短视频产业向着纵深不断发展。

一、目前短视频呈现以下特点

短视频作为一种新兴的手段。短视频被定义为可以在互联网上进行传播的短片，基于时间计算，有的视频可以是3 秒，有的视频可以是1 分钟甚至更长，可以满足用户的不同需求。短视频要包含两个要素，第一个是借助互联网，第二个是含有终端的拍摄。由于信息技术提高、新媒体的出现以及通信技术的发展，网络短视频逐渐成为在互联网中信息传播的重要方式。

（一）播放时间短，注意力为王

一个短视频，长则几分钟，短则几秒钟。较短的播放时长为人们在碎片时间内注意和消费视频内容提供了可能。同时，短小精炼的视频模式能够实现即拍即传即分享。以抖音为例，每则视频10 秒钟左右。在“流量为王”“注意力为王”的社交时代，移动短视频通过精心编排的故事情节、忍俊不禁的段子笑点、出人意料的情节安排以及高度浓缩的航天科普知识等，以最快速度吸引受众碎片化的注意力。

（二）创作门槛低，人人可参与

移动短视频制作简单，一部手机在手，即可实现实时创作。移动短视频平台为促使更多用户进行创作，简化了视频的制作流程，APP 设计风格大多非常简洁，界面设计符合职工的操作习惯，操作起来简单流畅，一键拍摄视频，并可用平台提供的选择滤镜和音效进行美化，这种将拍摄、编辑以及发布“一键生成”的便捷操作模式，使职工随时随地都可以进行短视频创作，成为自己工作生活的“导演”。移动短视频平台鼓励人人参与，随时记录生活，抖音就是为“记录美好生活”而生的。在自媒体时代，公众实现了从信息的接收者到信息的制作者和传播者的转变。

（三）用户粘性高，社交属性强

短视频具有即时性和互动性的特点，并且与图片和文字相比更具画面感，内容更加丰满立体、真实可信，逐渐发展为移动端社交的重要载体。航天企业发布视频后，通过标签分类，平台通过大数据处理将视频推荐给也关注此话题的用户，“评论功能”可促进用户共同进行线上讨论，增强用户的粘性；“点赞功能”增强了此视频的关注度，集赞越多，则说明吸引的“注意力”越高；“转发功能”是其他用户可将该短视频在自己的社交平台进行转发，扩大传播范围并提高了传播效果；“关注功能”是成为短视频发布者的“粉丝”，之后创作者发布短视频后可第一时间接收并进行互动。这些功能增强了短视频传播的精准性，较好地调动了用户创作和观看的积极性，具有较强的社交属性。

（四）内容多元化

由于移动短视频平台门槛较低，职工都可以进行创作并搜寻自己关注的短视频。短视频涉及的内容十分多元化，党建、文体活动、航天科普知识等，还有自编自演的小情景故事都可吸引相应的受众群体，各个年龄段的职工都可以找到自己关注的视频类型，短视频满足了职工碎片化、个性化和多样化的信息传播需求。

二、发挥航天短视频作用

（一）坚守阵地：短视频 将是航天企业发挥优势的重要平台

航天企业要充分掌握媒体融合时代的发展规律，充分把握短视频的制作流程和传播理路，积极顺应市场环境，努力贴合职工需求，不要“对空言说”、无效传播。

目前，很多航天企业也纷纷意识到，短视频作为一种全新的媒体传播方式，不仅打破了传统意义上新闻报道样式的限制，并且重新形塑了广大网民的语言形态和表达方式。因此，航天企业要不断开拓与持续探索的进程中，借助短视频产品来服务主流价值观念的弘扬与传播。

抖音通过对短视频、音乐、社交功能的整合优化，短短十几秒内，用户的听觉（音乐）、视觉（短视频）、心理感受（社交）都得到了同步满足。可以说，十几秒的短视频是“浓缩的精华”，包含着极丰富的信息量。

（二）短视频将是航天企业服务职工的重要窗口

毋须讳言，职工以往对于航天媒体，有着日积月累、根深蒂固的“刻板印象”，例如报道主题往往偏向官方、宣传内容往往偏向严肃，叙事模式往往偏向说教，因而难以与之形成真正的内心联通、情感交融，甚至产生了先入为主的抵抗情绪。

为了扭转这种被动局势，航天企业在涉足短视频领域的过程中，应以职工为服务对象，以普罗大众为观照对象，充分考量职工在信息获取、情感共鸣、观点输入等多个方面的合理需求，力求将社会生活中的真实材料、真切感受和深邃思想寓于短视频产品之中，以此拉近航天媒体与职工之间的心理距离。媒体的受众是职工，为了贴近职工、打动职工、赢得职工，航天企业要聚焦职工生活，从贴近职工的角度思考问题，以接近职工的方式讲述故事，以职工喜闻乐见的视频语言去展现科研生产和职工的现实生活。

通过短视频生产实践，证明了只有以通俗易懂的视听语言，讲述职工的平常生活，往往更能直击内心、打动人心；证明了只有以生动感人的故事，展现努力奋斗的时代主题和职工对于梦想的不懈追求，对于科技强军、航天报国的认识和理解，并付诸于实际工作中的过程，才能实现职工的有效代入，才能提高职工的亲密体验，才能达到良好的沟通效果。

（三）创新亦是航天企业持续发展的源头

航天企业在进行短视频开发的过程之中，鼓励原创、突显创意，不仅要在形式上力求创新，在内容上还力求创意。短视频产品之所以能够受到欢迎，“很大程度上得益于第一现场影像素材所带来的视听感官刺激”。航天企业借助短视频的视听语言，引领职工进入身临其境，进行体验，通过生动形象的画面、丰富多样的内容、清晰直观的数据，鼓舞人心，唤醒集体记忆，唤醒价值认同，激发职工的真实情感，满足职工的垂直分化需求。归根结底，短视频是种载体，依托这种载体开发内容、深挖意涵，才是航天企业应对当下互联网生态的从容之道。深究而言，尽管数量蓬勃，但是具有深刻内涵的短视频内容仍属稀缺资源，航天企业要让传播内容变得通俗易懂、妙趣横生，才能在无形之中实现信念传递、价值引领。

短视频聚焦正能量内容，打造具有更强可视性的收视产品。目前，娱乐性、生活化依旧是短视频内容的主要特征，在这种情况下，具有强烈视觉冲击和情感震撼力的正能量内容正快速获得受众的关注，并能引起广泛的互动和转发。如关于爱国主义题材、航天科普知识的广泛传播，通过亲民视角切入，立刻获得广大青年粉丝的共鸣，而这也正是航天企业新闻资源的有效利用，借正能量内容的传播传递社会主流价值观，以此获得职工的情感认同。

三、如何打造吸引受众的短视频作品

（一）对内容的精准定位

在新媒体时代，短视频制作之前需要将主题确定下来，这是吸引受众眼球的关键，短视频在制作中除了要关注风格、传播方式以外，更应该选择合适的话题，确保引起广大职工的共鸣。在选材过程中，通常考虑近期热门事件与话题，与职工实际生活密切相关。注重采用独特方式，利用创意性语言与思想，对事件及其背后的原因进行阐述，保证了短视频制作成功。短视频的制作也要“用心”，在短视频制作前，需要关注主题，从时代前言、热点和敏感话题出发，借助蹭热点的方法，精心设计主题、编写语言和制作内容，能够对职工产生较强的吸引力，这样短视频制作才能获得成功。如近期203 所制作的党史猜猜看，就是通过寓教于乐的方式，学习了党史知识，展示了党员良好的精神风貌，起到了很好的传播效果。

（二）采取多元表现形式

短视频很多内容与人们日常生活密切相关，为了让短视频获得更多的受众群体，则需要打造独特的风格化标签。对短视频来说，既要注意灯光、音效等基本硬件元素，还要在表现形式上力求多元化。避免生硬地接入，使视频更加具有亲切感，职工的接受度就会更高。

为了达到多元化表现形式的目的，短视频制作中要关注以下两点：第一，通过融入设定元素，提升短视频辨识度。通过融入各种设定的元素，能够让短视频有更多看点，职工脑海中也能产生深刻印象。第二，引入动画方式，让画面更吸引人。在短视频制作中，要将拍摄内容采取定格动画形式进行记录，便于受众观看时产生良好的视觉体验，也能感受到趣味性。

（三）加深故事化叙事技巧

采用故事化的叙事，可以让职工产生持续性的兴趣，能够在坚持看完视频作品。航天企业要把握社会情感的联结点，以新颖的影响，日常化的故事以及平易近人的语态来表达，展现航天人的温情生活，把看似大而空的道理融入温情的小故事中，达到最佳的传播效果。

运用故事化叙事技巧时，应该采取以下方法：第一，引入短视频制作者的情怀。制作者对于内容有着更多自主选择的权利，用最常见的素材讲好故事，需要认真构思。短视频制作者在前期内容设计中，应该关注垂直领域内容的丰富与细化，从平庸与枯燥中得到摆脱。第二，充分考虑受众特点，抓住其喜好。人们在观看短视频时，主要结合自身喜好作出选择，只有获得受众的喜爱，短视频作品才算成功。

总之，在新媒体发展与应用过程中，短视频逐步成为现在广大职工欢迎的手机软件，也为人们张扬个性、分享生活提供了适宜的平台。新媒体短视频的出现，促使受众之间互动得到加强，参与性也实现了提升。因为短视频拍摄题材类型丰富，职工对短视频制作有了更高要求，现在很多短视频有着题材相似、热点话题重复等问题，且制作不规范，为短视频的创作带来了阻碍。对此在短视频制作过程中需要充分借助新媒体手段，保证形成更加新颖与独特的短视频，能够满足职工的要求，通过精心思考与谋划，不断提升短视频制作质量，为职工提供更好的视频观看体验，也推动新媒体短视频的良性发展。