非标标准化助力生态会展

陈猛

“绿色会展”的理念在会展行业由来已久。点意空间国际展览集团总裁吕玉贵认为，应该结合国家关于生态发展的理念，将可持续发展、循环经济、生态保护战略融入会展业来理解“绿色会展”。

在吕玉贵看来，绿色会展应该是生态会展，从展览搭建的角度要实现展览材料的可持续、可循环使用。从整个会展产业链来看，会展服务包含物流、餐饮、地接、搭建、综合服务等多种内容，其中搭建是最重要的服务环节。搭建环节是实现展位美化、吸引观众的关键环节，因此展台搭建要以人为本，根据人的感受展开设计工作。“结合人的五感体验进行展台设计施工，才能创造出美好的、可持续的场景。”吕玉贵说。

点意空间在2003年就提出了模块化设计搭建的理念，这是源于在不同环境空间和客户需求下产生的创意理念。展位设计，需要根据空间的大小、不同场合、不同需求制定个性化的方案，尤其是一些规模不大但专业要求很高的展位，就更需要从设计的角度去解决问题，模块化的设计也应运而生。“模块化的设计既方便了现场安装，同时也可以精准控制施工时间。”吕玉贵表示，模块化分为两种方式：标准化模块和非标变异模块（非标标准化）。非标标准化通过创意满足客户的需求，经过创意设计、工厂预制、现场组装呈现出客户想要的效果。这些模块不仅能满足客户单次需求，还可以永久使用，这就实现了展览材料的可循环使用。这种可持续发展的生态会展就是对绿色会展最好地诠释。

吕玉贵认为，应该加强对绿色会展的宣传，针对从事会展业的人群和将来要从事会展业的会展专业在校大学生分别进行宣传，明确相关概念，树立可持续发展的思维。

对于行业标准的问题，吕玉贵表示，行业需要的是突破创意的标准化，需要的是从客户需求出发的标准化。不论是传统的装饰行业，还是会展搭建领域，本身都存在很多标准，板材、零部件、场馆的使用、标准展位等都有自己的标准。从创意的角度，行业需要打破标准，非标标准化是可以兼顾客户需求和低碳环保的最佳解决方案。

吕玉贵表示，行业在推动绿色会展方面应该从三个角度协同合作：一是要统一理念，对于绿色会展要有一个明确的解释和清晰的定位，以便行業树立明确的目标；二是要加强教育和宣贯，尤其是对会展设计专业的学生要加强宣传引导，引领行业方向；三是产业链各方要统一口径和思维，建立在同一理念指挥下的高效协同机制，在推广中才能取得更好的效果。