艺尚小镇：中国杭州数字时尚新基地

闫本波

亚洲时尚联合会中国大会的永久会址、全国首批纺织服装创意设计试点园区、30位顶尖设计师施展才华的工作地……六年前，艺尚小镇还是一片无人问津的田野，现在已经成为了时尚发展新地标。艺术与时尚为小镇描绘了发展的底色，数字与创新则为小镇插上了腾飞的翅膀。数字经济蓬勃发展，新消费浪潮滚滚而来，艺尚小镇致力构建渠道链、服务链、供应链、创新链、政策链“五链合一”的直播生态圈，力争打造中国杭州数字时尚新基地。

发展现状：立足四大优势

发挥交通区位、产业资源和空间承载的区域优势。艺尚小镇位于临平新城核心区，“沪杭高铁、杭州地铁、杭海城铁”三铁交汇于此，1小时交通圈覆盖上海、南京、苏州、宁波等长三角核心城市。小镇北靠余杭经济技术开发区，东接杭海新城，南临钱塘新区。两大国家级开发区的加持，使小镇在地域上拥有推动数字经济与先进制造业融合发展的天然基础。当前，临平新城正重点实施“南融”“中提”两大战略，为发展数字时尚预留了足够空间。

立足空间格局、产业区块和配套设施的载体优势。自2015年启动建设以来，艺尚小镇先后荣获全国首批纺织服装创意设计试点园区、省级特色小镇、省级标杆小镇等称号，成功举办中国服装杭州峰会、中国时尚大会等重大活动。“一中心四街区”空间格局初步形成，其中文化街区一期二期、艺术街区一期、历史街区一期二期已建成，瑞丽街区开工建设，艺术街区二期建成启用产业区块。

坚持“行业引领、市场主体、政府支持”的模式优势。艺尚小镇与四大国家级行业协会开展战略合作，共同打造世界级时尚小镇。小镇在双招双引上，建立优化了“调研—评定—终审—签约—考核”招商流程。政府抓好顶层设计规划，同时加大配套政策支持力度，深入贯彻“最多跑一次”要求，为时尚企业、设计人才提供订单式、个性化服务。

凸显设计资源、平台资源、生产资源的资源优势。聚焦以原创为核心的设计文化，小镇成功招引中国织锦大师李加林，金顶奖设计师张肇达、王玉涛、张义超等国内顶尖人才30名。女装全链路数字化标杆企业伊芙丽、国内领军潮流品牌INXX、BOSIE等时尚区域总部80余家落户小镇，截至2020年8月，各类企业总量达1450家。服装生产企业在此集聚，建立起浙江省服装产业创新服务综合体，“线上一张网+线下多园区协同”的运营模式改变了传统生产型企业低小散的情况。

未来思考：打造“五链合一”

联动力量，打通渠道链。疫情之下的直播电商按下“加速键”，火热发展的背后也隐藏着问题，需要出台相应的规划。小镇将联合大专院校、科研机构、直播电商企业的专家学者和直播行业权威人士，组建直播电商行业协会，为行业发展提出建设性意见，为政府决策提供智力支撑。未来，艺尚小镇将更广范围地带动集聚一批头部专业平台，让专业的人做专业的事。探索搭建“一站式”服务基地、提供“手把手”专业指导，服务帮助小镇品牌企业乃至长三角区域时尚企业开设线上店铺、引爆销售热度。接下来，艺尚小镇将加強各方联动，建立联合工作机制，组织“直播电商+”对接活动，促进直播电商与商贸领域融合发展。

紧贴需求，打通服务链。小镇将从基本服务转向圈层需求，为直播产业的发展提供更充足的“阳光雨露”。北沙港、玻璃建筑和粉黛花海已成为备受喜爱的网红打卡点，小镇还将陆续打造一批个性化、动态化的直播场景和公共空间，加快以空间带动流量，切实发挥共享经济平台的聚集效应。政府牵头，深入服务企业、人才，定期走访听取企业诉求，有力满足时尚直播经济发展所需要的设计与生产需求。同时，推进浙江省服装产业创新服务综合体做强做优，重点提高企业小单快反速率、柔性化定制能力以及设计核心力量。通过召开行业峰会、专场对接会、时尚直播带货大赛等具有行业影响力的大型活动，艺尚小镇将进一步营造发展时尚直播经济的良好氛围。

聚焦环节，打通供应链。未来，艺尚小镇会不断加大双招双引力度，有力对接并招引自带流量的网红及其上游知名品牌商、优质供应链项目。企业在社交平台、短视频平台、直播平台发布内容，同时借助经纪公司、MCN机构、IP运营公司、孵化机构等主体打造网红。小镇将紧扣中游平台，提供更广阔的施展空间。同时，小镇还将集聚下游电商公司、短视频公司、广告公关公司等变现渠道，构建直播电商完整产业链。

探索尝试，打通创新链。创新能够充分激发市场主体创造性，为行业发展注入新动能。艺尚小镇在接下来的发展过程中要不断地探索，构建创新模式、加快赋能企业、激活时尚文化。小镇将与头部企业开展深度合作，强化技术驱动。有了坚实的技术基础，打造“网红小镇”新模式就不再是遥远的梦想。艺尚小镇将利用直播电商的特质培养一批“网红老板娘”，培育一批网红品牌。让灵感融入设计、用创意撬动价值，小镇将不断激发30位设计大师、130万名线上设计师的创造力，同时融合中国文化与现代潮流，丰富时尚文化内涵，打造集“文化-艺术-娱乐”为一体化的时尚IP。

面向主体，打通政策链。余杭区已出台支持直播电商产业高质量发展12条专项政策，艺尚小镇将全力支持时尚直播经济发展，发挥财政资金杠杆作用，对发展成绩好、示范效应强的时尚直播电商企业项目予以支持;对行业带动作用明显、影响力强的时尚直播平台类企业，加强示范认定，通过给予资金奖励、参评示范企业等举措，树立行业标杆。2020年，人社部公布了一批新职业，其中就有“互联网营销师”。通过网络舆论影响力、全网粉丝量、网红变现力，淘宝、抖音、快手等平台排名多维度对网红人才进行分层次综合评定。同时，艺尚小镇将加强对人才的生活保障，在购（租）房补助及落户、子女就学、医疗、旅游等服务上给予倾斜。

作者单位：余杭区临平新城管委会