传承经典融合创新老字号焕发新活力

李永香

扩大规模优化结构，增强主业推动力

企业围绕品牌运营和商贸服务两大主业板块，主动研判发展趋势，积极把握发展机遇，“十三五”期间，业务规模和效益获得较大提升，主业规模比“十二五”末增长了254%，形成了相对清晰的产品结构、客户结构、业务结构、人员结构和盈利模式，构建了相对完善的内控制度，为“十四五”夯实了基础。

文化引领融合创新，释放品牌成长力

企业秉承精益求精的工匠精神，不断强化品牌的科技含量和高附加值能力。一方面与国际资深的品牌企划团队合作，将设计企划与产品研发、市场转化结合，加大开发带有品牌印记、获得专利和具有中国传统文化元素的产品，打造品牌产品可识别基因;另一方面，通过纳米光催化、成衣免熨烫等技术的创新应用，开发出防紫外线、抗静电、抗皱等各类功能性服装，不断提升品牌产品的科技含量。

企业积极优化运营模式，重塑渠道价值。线下提高店铺坪效，打造凸显品牌调性、融合生活服务、文化活动和智能化应用的品牌生活体验馆;线上逐步开设天猫店、京东店、微商城、抖音小店，开发职业装定制官网、微信平台和定制小程序，拓宽电商覆盖面;同时，全面开拓社交电商、直播营销渠道，开展网红打卡、探店等活动，与消费者积极互动;今年还参与北京消费季活动，以发放消费券等方式让利于民。

企业围绕文化落地强化营销特色，不断积聚品牌粉丝。线下持续开展各类文化沙龙、品牌特色“衬衫节”等主题活动，强化融入消费者生活的品牌价值理念;线上以打造工匠款产品和强化品牌历史积淀的软文营销，丰富老字号形象，获得消费者情感认同和流量提升。

企业将不同渠道的差异化目标客户有效转化，建立起更加广泛的交互和情感链接。与非遗传承人跨界合作，持续打造与国潮融合的IP产品;与斑马文化创新平台、和睦家等开展衍生品开发、跨界文化展、跨界发布会等系列活动;与抖音文创合作开发联名款鼠年新衣，联名举办“NEO·新生”2021SS新品发布会和WEEK UP潮流展，尝试品牌与社交文化的融合，增加流量和曝光度。

五年来，企业和品牌价值均取得有效提升。2019年11月，大华时尚被认定为北京老字号企业;2020年入选中国服装百强企业，并被评为北京市信用3A级企业;天坛品牌连续两年获评《中国500最具价值品牌》，2020年品牌价值提升至156.62亿元，排名第372位。

强化声量扩充流量，聚焦平台传播力

企业持续优化品牌视觉形象、制作符合当代网络调性的短视频，在各类纸媒、户外LED屏、分众电梯屏等实施精准投放，提高曝光度;参加北京广播等专题访谈，开通各品牌直播间，参与老字号直播大赛，与北京电视台、北京交通广播电台联合直播，讲好企业和品牌故事，多角度扩充流量。

2016年-2020年，企業连续五年在北京时装周举办发布会，参加时尚北京展、WEEK UP潮流展，在太庙举办“华·梦”文化展，为企业和品牌发声，获得了各界的广泛好评，PURE TOUCH品牌先后获得“紫禁城品牌大奖”、“时尚品牌大奖”和“北京时装周5周年创新设计品牌奖”等荣誉，极大地提高了企业和品牌影响力与知名度。

科技信息齐头并进，加速发展驱动力

企业持续加大科技创新投入，产业园区实施锅炉改造项目、参加SCORE可持续发展项目，顺利通过环评验收，实现了向环境友好型产业的转型;积极申报、维护和使用商标、专利等无形资产，新增各项专利10件;实施现代RFID信息化物流供应链集成技术研究和产业化应用项目，升级RFID-SMART系统、上线百盛云MC3系统、设立智慧门店，提高商品管理和销售管理效率，以大数据服务于研发决策;实施功能性品牌产品技术研究和产业化应用项目，赋予品牌产品的功能性，提升功能性产品的时尚度，将科技和时尚有效融合;加大信息化建设，实施移动互联网OA系统，落实网络信息安全和正版化工作。2018年，北京大华天坛服装有限公司被评为中关村和国家级高新技术企业。

勇担责任冲锋在前，汇聚国企凝聚力

企业积极参加国家各类重大活动，切实履行国企责任担当。2018年，企业成为2022年北京冬奥会和冬残奥会特许生产商，通过加大各类功能性材料和智能化技术的应用，挖掘中国和北京传统文化，设计开发文化特色系列、功能特色系列的冬奥产品，丰富了北京冬奥产品的市场，“逆光”系列还获得“创意设计奖”，展现了北京冬奥产品时尚与文化、科技融合的魅力。2019年企业有幸参与新中国成立70周年群众游行系列活动，全体员工团结一致，攻坚克难，圆满完成了方阵制装和相关保障服务，得到指挥部的肯定。

面对已经到来的“十四五”，北京大华时尚科技发展有限公司将立足新发展阶段，贯彻新发展理念，适应新发展格局，不忘初心，勇担使命，传承好企业优秀的文化基因，以新的五年规划为蓝图，锐意进取，开拓创新，续写企业和品牌下一个五年的美丽篇章。