农村电商商业模式及其进化探析

李 雄

处于信息化的时代背景下，电子商务模式的出现使得人们的生活方式和生产工作方式产生了很大的变化，电子商务的发展逐渐的趋向于白热化阶段，并且其范围逐渐的从城市蔓延到了农村。电视商务可以打破地域之间的界限，带领农村的经济发展，为农村的转型升级提供一定的帮助，但是当前农村电子商务的发展和城市有着一定的差距，农村电子商务必须要探索新型的发展模式，只有这样才能够促进电商商业的进一步发展。

一、农村电商商业的内涵

在这里所说的农村电子商务，其实是近几年来的一种新型商业模式，这种模式主要来源于农村，在农村的电商模式当中，必须要依靠计算机和互联网进行，只有具备了基础设施，才能够促进农村电商商业的发展。互联网可以为农村一些丰富的产品资源建立起一个虚拟的网络化平台，农村只需要借助这个虚拟平台来售卖自己的商品，就可以取得收益。商业也可以将自己的产品卖给农村，这样有助于电商市场规模的进一步扩大，农村电商的出现不仅可以帮助农民增收，还能够推动当前经济发展。

二、农村电商商业模式的特点

1、农民自主创业

农村电商的发展需要农民自主进行创业，很多农民在进城务工的时候已经积累了十分丰富的经验和资源，在创业过程中可以借助家乡的有利资源，这样的模式可以说是实现了草根创业。农村电商商业的发展离不开农民的参与，农民创业的成功对于周围的一些网民有着一定的调动作用，这些人会进行消费，进而会有更多的创业者参与到农村电商的行业中来，农村电商的规模会得到进一步的扩大。

2、作坊化的生产

农村电商的生产结构是十分单一的，家庭式的作坊生产是其主要模式，农村网上基本上以家庭为单位，出售一些农产品加工，这些家庭式的网上在经营的过程中分工十分的明确。农村网商一般情况下会选择他们的住宅或者是附近的厂房来进行农产品的生产和加工，大多数时候，农村网商的规模较小，家庭成员充当了主要的员工，产品从生产到加工、储存都在同一个地方进行。[1]有一些经营收益较高的作坊会引进一些必要的生产设备，但是这些设备没有什么技术含量，并却缺少创新性，基本上都是对同种类型一些高端产品的模范。

3、同行业聚集

农村网商的同质化现象十分严重，同村的网商基本上都聚集在一起，有着比较完整的产业链，可以将原料的采购、产品加工、最终销售等融为一体，这样的模式可以讲同种行业局限在一个网络平台上来销售，这就导致同质化现象较为普遍。虽然说同行业的聚集可以提升同一类产品的群体竞争能力，但是在此同时也存在着一些行业之间的恶性竞争问题。

4、具有协同性

农村电商的发展受到自身地理位置的影响较大，村落自身的布局使得农民之间有着亲近、融洽的关系，并且经过长期的发展，他们之间形成了一系列诚实守信、互帮互助的行为规范。农村电商会取代乡村长期建立起来的一种熟人社会，反之会被合作关系所取代，乡村建立的产业不仅可以吸引其上游产业和下游长夜，还能够延伸出新的上游产于与下游产业，这些村子主要经营的业务会和上下游产业之间形成一种合作的关系，最终会形成一条独立完整的产业链，产业链当中的不同节点有着一定的协同性特征。

三、农村电商商业发展存在的问题

1、缺乏专业人才

电子商务的开展必须要借助互联网和计算机技术，掌握基本的计算机知识，熟练应用计算机是发展电子商务的前提。农村电子商务的主体是农民，很多农民的计算机水平低下，对于互联网十分陌生，即便他们有好的农副产品，却不知道该如何放置在网络平台上进行售卖。

2、设备不够完善

农村电商商业的发展需要具有良好的基础设施作为支撑，完整的通信设备是发展的核心，当前却有很多的乡村地区通信设施不够完善，网络信号较差，电商的正常运作受到了网速的限制，甚至在一些地方并没有实现互联网的全面覆盖，这些问题的出现严重阻碍了农村电商的发展。

3、安全隐患较多

农村电商需要在互联网环境下进行线上的交易，网络具有一定的不确定性，你根本无法知道网络另一端和你进行交易的人是怎样的，对于一些农村电商来讲，农民的互联网技术薄弱，对于计算机技术和网络知识的了解不足，有很多不法分子会以此为突破口，将农村电商作为主要目标，在网络交易的过程中使用病毒等，攻击农村电商，从而获取肥大的报酬，这样的方式不仅会损害农民的利益，还会打击村民从业的积极性。

4、从业门槛较低

电子商务的创业门槛很低，无论是什么人都可以从事电商行业，虽说这样的方式可以降低创业者的创业难度，但是也会引发一系列的问题。从业门槛低，很多不良商户会将自己的商品专业化网络平台上来销售，互联网上的产品种类、数量众多，对于商品的检查力度不足，很多不合格的产品流入到了平台上，农村电商也存在着同等问题，一些质量不合格，卫生不过关的商品会被商家放在互联网平台上销售。

四、农村电商商业发展的有效策略

1、注重电商知识的讲解

要想实现农村电子商务的发展，就必要提升农村的电商知识和综合素养，相关部门需要引导农民，定期组织农民进行相关知识的学习，为农民讲解电子商务知识，让农民熟悉电子商务的操作流程，让农民了解基本的市场营销知识和网络交易流程等，从而提升农村的知识水平，引导更多的农民参与到电子商务的行业当中。[2]电商知识的学习不仅可以提升农村的创业积极性，还能够促进农村电商的发展，帮助农民走上脱贫致富的好路子。

2、完善农村的基础设施

相关部门必须要解决好农民从事电商行业的后顾之忧，在基础设施的建设上加大投资力度，为农村建立起完善的信息网络，实现网络信号的全面覆盖，这样才能够保障农村电商行业的有序发展，为农村电商的进一步发展提升基础性保障。

3、加大对农村电商的监督力度

农村电商的监管一直以来都是农村电商商务发展的重点，在监管的过程中可以将管理内容氛围两个方面，其一是对农村电商交易安全的监管，在出现了安全问题之后，相关的电商管理部门必须要及时的解决；其二是对农村电商售卖的产品进行监管，产品质量的好坏关系到了每一个消费者的切身利益，在此同时农副产品的品质还与消费者的健康息息相关，互联网平台存在着诸多漏洞，在这些漏洞当中会出现很多的问题，电商管理部门必须要加大监管力度，定期的组织人员进入到乡村当中，对于商户售卖的商品进行检查，确保产品品质的安全，只有做好了检测工作，才能够保证产品的合法性和安全性，促进农村电商的可持续发展。

结束语

农村电商的发展不仅可以为农民带来收益，还能够促进我国经济制造的发展，由此可见，国家必须要正确的认识农村电商产业，重视农村电商的发展，在政策等方面进行相关的扶持，解决农村电商发展过程中遇到的问题，帮助农村电商取得进一步的发展。